邪教品牌

什么是邪教品牌？

邪教品牌是指具有相对较小但忠诚的客户群，接近狂热的产品或服务。与更传统的品牌不同，崇拜品牌的客户对品牌的知名度和成功感到自我拥有感或既得利益。

拥有狂热追随者的品牌已经与客户建立了独特的联系，并能够创造一种人们想要成为其中一部分的消费文化。当代流行品牌的例子包括 Mini Cooper、Goop、Vespa、Zappos 和 OnePlus 等。

打破邪教品牌

对于狂热品牌的虔诚追随者来说，他们与品牌的关系是爱与疯狂的混合体。该品牌象征着一种特定的生活方式，并成为一种身份。对于狂热的品牌购买者来说，购买产品使他们能够适应特定的群体，或整体文化。邪教品牌往往会根据共同的习惯、选择或亲和力成功地创建一个社区。

邪教品牌是所谓的“良性邪教”的一个例子，其中追随者非常专注于品牌所代表的产品或服务。这样的邪教是无害的。他们倾向于欢迎那些发现了一个代表他们的品牌并在不伤害他们的情况下满足他们的愿望和需求的奉献者。

邪教品牌特征

邪教品牌往往具有几个共同特征。例如，它们往往具有独特性，这意味着它们提供了与现有品牌不同的另类风格或感觉。它们帮助人们区分自己。邪教品牌也往往代表一种文化转变，通常始于一小群专门传播信息的追随者。因此，邪教品牌背后也往往有一个引人入胜、有说服力的故事，例如起源故事。他们也有足够的认可和尊重，他们能够创造趋势。

邪教品牌与常规品牌

根据定义，品牌是标识特定产品的显着标志、标记、句子、符号、标语或单词。公司使用各种策略来提高品牌认知度并建立品牌资产。非常知名的品牌包括耐克、可口可乐和微软。邪教品牌可能会或可能不会被广泛宣传，但它们确实倾向于体现他们所处时代的精神。

试图通过营销活动将常规品牌提升到崇拜地位的公司可能会发现这非常困难。邪教品牌在本质上往往更加草根，可能需要很多年才能提升到邪教品牌的地位。有时，公司或产品的一个特点或方面将使品牌崛起成为一种狂热的状态。示例可能包括免费、快速送货、非常宽松的退货政策、稀缺性、特殊、不寻常的成分或独家产品，或与标志性人物或事件的关联。

邪教品牌与时尚

邪教品牌不同于时尚。时尚是一种短暂的“热潮”，一种特定的产品突然在大量人群中获得大量关注，其特点是暂时的和过度的热情，然后很快就过时了。在时尚不可持续且持续时间很短的情况下，狂热品牌通常从小规模开始，并逐渐建立稳定的追随者。邪教品牌坚持认为它们往往会持续好几代人。

＃＃ 强调

• 与昙花一现的时尚不同，狂热品牌可能会持续数年甚至数十年。

• 狂热品牌是拥有狂热用户群的品牌，他们对品牌或产品的成功产生了个人兴趣。

• 狂热品牌的一个特点是它们与客户的身份、意识形态或文化环境对话。