Kultowa marka
Czym jest marka kultowa?
Kultowa marka odnosi się do produktu lub usługi, która ma stosunkowo niewielką, ale lojalną bazę klientów, która graniczy z fanatyzmem. Kultowa marka, w przeciwieństwie do bardziej tradycyjnych , ma klientów, którzy czują poczucie własnej własności lub żywotnego zainteresowania popularnością i sukcesem marki .
Marki z kultowymi naśladowcami osiągnęły wyjątkową więź z klientami i są w stanie stworzyć kulturę konsumencką, której ludzie chcą być częścią. Przykładami współczesnych kultowych marek są między innymi Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos i OnePlus.
Rozbijanie kultowych marek
Dla zagorzałych zwolenników kultowej marki ich relacja z marką to mieszanka miłości i szaleństwa. Marka symbolizuje określony styl życia i staje się bardziej tożsamością. Nabywcom kultowej marki zakup produktu umożliwia im dopasowanie się do określonej grupy lub kulturowo jako całości. Kultowe marki mają tendencję do tworzenia społeczności opartej na wspólnych nawykach, wyborach lub sympatiach.
Marki kultowe są przykładem tego, co znane jest jako „łagodny kult”, w którym zwolennicy są niezwykle oddani produktowi lub usłudze, którą reprezentuje marka. Takie kulty nie są szkodliwe. Mają tendencję do przyjmowania innych wielbicieli, którzy odkryli markę, która ich reprezentuje i spełnia ich pragnienia i potrzeby bez wyrządzania im krzywdy.
Charakterystyka kultowej marki
Marki kultowe mają zwykle kilka wspólnych cech. Na przykład mają tendencję do wyróżniania się, co oznacza, że zapewniają alternatywny styl lub odczucie, które różni się od istniejących marek. Pomagają ludziom się wyróżnić. Marki kultowe również mają tendencję do reprezentowania zmiany kulturowej, często zaczynając od małej grupy oddanych zwolenników, którzy rozpowszechniają swoje przesłanie. W związku z tym kultowe marki często mają za sobą fascynującą, przekonującą historię, taką jak historia pochodzenia. Mają też na tyle uznanie i szacunek, że potrafią kreować trendy.
Kultowa marka a zwykłe marki
Marka z definicji to wyróżniające logo, znak, zdanie, symbol, slogan lub słowo, które identyfikuje konkretny produkt. Firmy stosują różne strategie w celu poprawy rozpoznawalności marki i budowania wartości marki. Bardzo rozpoznawalne marki to Nike, Coca-Cola i Microsoft. Kultowe marki mogą, ale nie muszą być szeroko reklamowane, ale zwykle stanowią przykład ducha epoki, którą zajmują.
Firmom, które próbują wynieść zwykłą markę do rangi kultowej za pomocą kampanii marketingowej, może to być bardzo trudne; Marki kultowe mają zwykle charakter bardziej oddolny i może zająć wiele lat, aby osiągnąć status marki kultowej. Czasem jedna cecha lub aspekt firmy lub produktu umożliwi marce osiągnięcie statusu kultowego. Przykładami mogą być bezpłatna, szybka wysyłka, bardzo liberalne zasady dotyczące zwrotów,. niedobór,. specjalny, nietypowy składnik lub ekskluzywny produkt albo powiązanie z kultową osobą lub wydarzeniem.
Kultowa marka kontra moda
Kultowe marki różnią się od mody. Moda to krótkotrwałe „szał”, w którym dany produkt nagle zyskuje duże zainteresowanie wśród dużej populacji, naznaczony chwilowym i nadmiernym entuzjazmem, a potem równie szybko wygasa z mody. Tam, gdzie mody są nie do utrzymania i trwają tylko przez krótki czas, kultowe marki zazwyczaj zaczynają od małych i stopniowo zdobywają stałych zwolenników. Kultowe marki wytrwałe w tym, że trwają wiele pokoleń.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
W przeciwieństwie do krótkotrwałej mody, kultowe marki mogą przetrwać lata, a nawet dekady.
Marka kultowa to taka, która ma bazę fanatycznych użytkowników, którzy rozwijają osobiste zainteresowanie sukcesem marki lub produktu.
Cechą kultowych marek jest to, że przemawiają do tożsamości, ideologii czy środowiska kulturowego klienta.
