kült marka

Kült Marka Nedir?

Bir kült marka, nispeten küçük ama sadık bir müşteri tabanına sahip olan ve fanatizmin eşiğine gelen bir ürün veya hizmeti ifade eder. Bir kült marka, daha geleneksel markalardan farklı olarak, markanın popülaritesi ve başarısına kendi kendine sahiplik veya kazanılmış ilgi duygusu hisseden müşterilere sahiptir .

Bir kült takipçisi olan markalar, müşterilerle benzersiz bir bağ kurmuş ve insanların parçası olmak istediği bir tüketim kültürü yaratabilmektedir. Çağdaş kült markaların örnekleri arasında Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos ve OnePlus sayılabilir.

Kült Markaları Yıkmak

Bir kült markanın dindar takipçileri için markayla olan ilişkileri hem aşk hem de deliliğin karışımıdır. Marka belirli bir yaşam tarzını simgeliyor ve daha çok bir kimlik haline geliyor. Marka alıcılarını kült etmek için, bir ürün satın almak onların belirli bir gruba veya kültürel olarak bir bütün olarak uyum sağlamalarını sağlar. Kült markalar, ortak alışkanlıklara, seçimlere veya yakınlıklara dayalı bir topluluk oluşturmada başarılı olma eğilimindedir.

Kült markaları, takipçilerin kendilerini markanın temsil ettiği bir ürün veya hizmete son derece adadığı "iyi huylu kült" olarak bilinen şeyin bir örneğidir. Bu tür kültler zararlı değildir. Kendilerini temsil eden ve istek ve ihtiyaçlarını onlara zarar vermeden yerine getiren bir marka keşfeden diğer adanmışları hoş karşılama eğilimindedirler.

Kült Marka Özellikleri

Kült markaların ortak birçok özelliği vardır. Örneğin, ayırt edici olma eğilimindedirler, yani mevcut markalardan farklı alternatif bir stil veya his sağlarlar. İnsanların kendilerini farklılaştırmasına yardımcı olurlar. Kült markalar ayrıca, genellikle mesajlarını yayan küçük bir adanmış takipçi grubuyla başlayarak, kültürel bir değişimi temsil etme eğilimindedir. Bu nedenle, kült markalar, arkalarında bir başlangıç hikayesi gibi çekici, ikna edici bir hikayeye sahip olma eğilimindedir. Ayrıca, trendler yaratabilecekleri konusunda yeterli tanınma ve saygıya sahiptirler.

Kült Marka ve Normal Markalar

Marka, tanımı gereği, belirli bir ürünü tanımlayan ayırt edici bir logo, işaret, cümle, sembol, slogan veya kelimedir. Şirketler, marka bilinirliğini artırmak ve marka değeri oluşturmak için çeşitli stratejiler kullanır. Çok tanınabilir markalar arasında Nike, Coca-Cola ve Microsoft bulunur. Kült markaların reklamı yaygın olarak yapılabilir veya yapılmayabilir, ancak işgal ettikleri çağın ruhunu örnekleme eğilimindedirler.

pazarlama kampanyası kullanarak sıradan bir markayı kült statüsüne yükseltmeye çalışan şirketler bunu çok zor bulabilir; kült markalar doğada daha çok taban olma eğilimindedir ve kült marka statüsüne yükselmek uzun yıllar alabilir. Bazen bir şirketin veya ürünün bir özelliği veya yönü, bir markanın kült statüsüne yükselmesini sağlar. Örnekler arasında ücretsiz, hızlı sevkiyat, çok müsamahakar bir iade politikası,. kıtlık,. özel, sıra dışı bir içerik veya özel ürün ya da ikonik bir kişi veya olayla ilişki sayılabilir.

Kült Markaya Karşı Fads

Kült markaları, modalardan farklıdır. Bir heves, belirli bir ürünün büyük bir nüfus arasında aniden çok fazla ilgi gördüğü, geçici ve aşırı bir coşkuyla işaretlendiği ve daha sonra aynı hızla modası geçtiği kısa ömürlü bir "çılgınlık"tır. Modaların sürdürülemez olduğu ve yalnızca kısa bir süre sürdüğü durumlarda, kült markalar genellikle küçük başlar ve yavaş yavaş istikrarlı bir takipçi kitlesi oluşturur. Kült markalar, birçok nesile dayanma eğiliminde oldukları için ısrarcıdır.

Öne Çıkanlar

• Kısa ömürlü bir modanın aksine, kült markalar yıllarca hatta on yıllarca varlığını sürdürebilir.

• Kült marka, fanatik bir kullanıcı tabanına sahip olan ve markanın veya ürünün başarısına kişisel bir ilgi duyan markadır.

• Kült markaların bir özelliği, müşterinin kimliğine, ideolojisine veya kültürel ortamına hitap etmeleridir.