Marchio di culto

Che cos'è un marchio di culto?

Un marchio cult si riferisce a un prodotto o servizio che ha una base di clienti relativamente piccola ma fedele che rasenta il fanatismo. Un marchio cult, a differenza dei marchi più tradizionali,. ha clienti che provano un senso di appartenenza o un interesse acquisito per la popolarità e il successo del marchio.

I marchi con un seguito di culto hanno raggiunto una connessione unica con i clienti e sono in grado di creare una cultura del consumo di cui le persone vogliono far parte. Esempi di marchi cult contemporanei includono Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos e OnePlus, tra molti altri.

Abbattere i marchi di culto

Per i devoti seguaci di un marchio cult, il loro rapporto con il marchio è un misto di amore e follia. Il marchio simboleggia uno stile di vita specifico e diventa più un'identità. Per gli acquirenti di marchi cult, l'acquisto di un prodotto consente loro di adattarsi a un determinato gruppo o culturalmente nel suo insieme. I marchi cult tendono a riuscire a creare una comunità basata su abitudini, scelte o affinità comuni.

I marchi di culto sono un esempio di ciò che è noto come un "culto benigno", in cui i seguaci sono estremamente dediti a un prodotto o servizio rappresentato dal marchio. Tali culti non sono dannosi. Tendono ad accogliere altri devoti che hanno scoperto un marchio che li rappresenta e soddisfa i loro desideri e bisogni senza danneggiarli.

Caratteristiche del marchio cult

I marchi di culto tendono ad avere diverse caratteristiche in comune. Ad esempio, tendono ad essere distintivi, nel senso che forniscono uno stile o una sensazione alternativa che differisce dai marchi esistenti. Aiutano le persone a differenziarsi. I marchi di culto tendono anche a rappresentare un cambiamento culturale, spesso a partire da un piccolo gruppo di seguaci dedicati che diffondono il loro messaggio. In quanto tali, i marchi di culto tendono anche ad avere una storia avvincente e persuasiva alle spalle, come una storia di origine. Hanno anche abbastanza riconoscimento e rispetto da essere in grado di creare tendenze.

Marchio di culto e marchi normali

Un marchio, per definizione, è un logo distintivo, marchio, frase, simbolo, slogan o parola che identifica un particolare prodotto. Le aziende utilizzano varie strategie per migliorare il riconoscimento del marchio e costruire l'equità del marchio. I marchi molto riconoscibili includono Nike, Coca-Cola e Microsoft. I marchi di culto possono essere ampiamente pubblicizzati o meno, ma tendono a esemplificare lo spirito dell'era che occupano.

Le aziende che tentano di elevare un marchio normale allo stato di culto con l'uso di una campagna di marketing possono trovarlo molto difficile; i marchi di culto tendono ad essere di natura più popolare e potrebbero volerci molti anni per elevarsi allo status di marchio di culto. A volte una caratteristica o un aspetto di un'azienda o di un prodotto consentirà l'ascesa di un marchio allo status di culto. Gli esempi potrebbero includere la spedizione gratuita e veloce, una politica di restituzione molto permissiva,. la scarsità,. un ingrediente speciale e insolito o un prodotto esclusivo o un'associazione con una persona o un evento iconico.

Marchio di culto contro mode

I marchi di culto sono diversi dalle mode. Una moda passeggera è una "mania" di breve durata in cui un particolare prodotto guadagna improvvisamente molta attenzione tra una vasta popolazione, segnata da un entusiasmo temporaneo ed eccessivo, e poi altrettanto rapidamente svanisce fuori moda. Laddove le mode sono insostenibili e durano solo un breve periodo di tempo, i marchi cult in genere iniziano in piccolo e gradualmente costruiscono un seguito costante. Marchi di culto persistenti in quanto tendono a durare molte generazioni.

Mette in risalto

• A differenza di una moda passeggera, i marchi cult possono persistere per anni o addirittura decenni.

• Un marchio cult è quello che ha una base di utenti fanatici, che sviluppa un interesse personale per il successo del marchio o del prodotto.

• Una caratteristica dei marchi cult è che parlano all'identità, all'ideologia o all'ambiente culturale di un cliente.