Investor's wiki

Kult mærke

Kult mærke

Hvad er et kultmærke?

Et kultmærke refererer til et produkt eller en tjeneste, der har en relativt lille, men loyal kundebase, der grænser op til fanatisme. Et kultmærke har i modsætning til mere traditionelle mærker kunder, der føler en følelse af selvejerskab eller egeninteresse i mærkets popularitet og succes.

Brands med en kulttilhængerskare har opnået en unik forbindelse med kunderne og er i stand til at skabe en forbrugerkultur, som folk ønsker at være en del af. Eksempler på moderne kultmærker inkluderer Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos og OnePlus, blandt flere andre.

Nedbrydning af kultmærker

For troende følgere af et kultmærke er deres forhold til mærket en blanding af både kærlighed og vanvid. Mærket symboliserer en bestemt livsstil og bliver mere en identitet. For at dyrke brandkøbere gør køb af et produkt dem i stand til at passe ind i en bestemt gruppe eller kulturelt som helhed. Kult-brands har en tendens til at lykkes med at skabe et fællesskab baseret på fælles vaner, valg eller affiniteter.

Kultmærker er et eksempel på, hvad der er kendt som en "godartet kult", hvor tilhængere er ekstremt dedikerede til et produkt eller en tjeneste, som brandet repræsenterer. Sådanne sekter er ikke skadelige. De har en tendens til at tage imod andre hengivne, der har opdaget et brand, der repræsenterer dem og opfylder deres ønsker og behov uden at skade dem.

Kultmærkekarakteristika

Kultmærker har en tendens til at have flere egenskaber til fælles. For eksempel har de en tendens til at være karakteristiske, hvilket betyder, at de giver en alternativ stil eller følelse, der adskiller sig fra eksisterende mærker. De hjælper folk med at differentiere sig. Kultmærker har også en tendens til at repræsentere et kulturelt skift, der ofte starter med en lille gruppe dedikerede følgere, der spreder deres budskab. Som sådan har kultmærker også en tendens til at have en overbevisende, overbevisende historie bag sig, såsom en oprindelseshistorie. De har også nok anerkendelse og respekt til, at de er i stand til at skabe trends.

Kultmærke vs. almindelige mærker

Et brand er per definition et kendetegnende logo, mærke, sætning, symbol, slogan eller ord, der identificerer et bestemt produkt. Virksomheder bruger forskellige strategier til at forbedre mærkegenkendelse og opbygge brand equity. Meget genkendelige mærker inkluderer Nike, Coca-Cola og Microsoft. Kult-mærker kan eller måske ikke reklameres bredt, men de har en tendens til at eksemplificere ånden i den æra, de besætter.

Virksomheder, der forsøger at ophøje et almindeligt brand til kultstatus ved brug af en marketingkampagne, kan finde det meget svært; kultmærker har en tendens til at være mere græsrøde i naturen og kan tage mange år at ophøje til kultmærkestatus. Nogle gange vil en funktion eller et aspekt af en virksomhed eller et produkt gøre det muligt for et brand at dyrke status. Eksempler kunne omfatte gratis, hurtig forsendelse, en meget tilladende returpolitik,. knaphed,. en speciel, usædvanlig ingrediens eller eksklusivt produkt eller en forbindelse med en ikonisk person eller begivenhed.

Kultmærke vs. fads

Kultmærker er forskellige fra modefænomener. En fadæse er en kortvarig "dille", hvor et bestemt produkt pludselig vinder stor opmærksomhed blandt en stor befolkning, præget af en midlertidig og overdreven entusiasme, og så lige så hurtigt svinder ud af stil. Hvor moder er uholdbare og kun varer en kort periode, begynder kultmærker typisk i det små og opbygger gradvist en stabil tilhængerskare. Kultmærker er vedholdende ved, at de har tendens til at holde mange generationer.

Højdepunkter

  • I modsætning til en kortvarig fadæse kan kultmærker vare ved i årevis eller endda årtier.

  • Et kultbrand er et, der har en fanatisk brugerbase, som udvikler en personlig interesse for brandets eller produktets succes.

  • Et træk ved kultmærker er, at de taler til en kundes identitet, ideologi eller kulturelle miljø.