Cult Brand
Hvað er Cult vörumerki?
Cult vörumerki vísar til vöru eða þjónustu sem hefur tiltölulega lítinn en tryggan viðskiptavinahóp sem jaðrar við ofstæki. Sértrúarsöfnuður vörumerki, ólíkt hefðbundnari vörumerkjum,. hefur viðskiptavini sem finna fyrir sjálfseignarhaldi eða hagsmuna að gæta í vinsældum og velgengni vörumerkisins.
Vörumerki með sértrúarsöfnuð hafa náð einstökum tengslum við viðskiptavini og geta skapað neytendamenningu sem fólk vill vera hluti af. Dæmi um nútímaleg sértrúarmerki eru Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos og OnePlus, ásamt nokkrum öðrum.
Að brjóta niður Cult vörumerki
Fyrir trúrækna fylgjendur sértrúarmerkis er samband þeirra við vörumerkið blanda af ást og brjálæði. Vörumerkið táknar ákveðinn lífsstíl og verður meira sjálfsmynd. Til að rækta vörumerkjakaupendur gerir kaup á vöru þeim kleift að falla inn í ákveðinn hóp, eða menningarlega heild. Cult vörumerki hafa tilhneigingu til að ná árangri í að skapa samfélag byggt á sameiginlegum venjum, vali eða skyldleika.
Cult vörumerki eru dæmi um það sem er þekkt sem „góðkynja sértrúarsöfnuður,“ þar sem fylgjendur eru afar hollir vöru eða þjónustu sem vörumerkið stendur fyrir. Slíkir sértrúarsöfnuðir eru ekki skaðlegir. Þeir hafa tilhneigingu til að taka á móti öðrum trúnaðarmönnum sem hafa uppgötvað vörumerki sem táknar þá og uppfyllir óskir þeirra og þarfir án þess að skaða þá.
Sérkenni Cult Brand
Cult vörumerki hafa tilhneigingu til að hafa nokkra eiginleika sameiginlega. Til dæmis hafa þeir tilhneigingu til að vera áberandi, sem þýðir að þeir bjóða upp á annan stíl eða tilfinningu sem er frábrugðin núverandi vörumerkjum. Þeir hjálpa fólki að aðgreina sig. Cult vörumerki hafa einnig tilhneigingu til að tákna menningarbreytingu, sem byrjar oft með litlum hópi hollra fylgjenda sem dreifa boðskap sínum. Sem slík hafa sértrúarmerki einnig tilhneigingu til að hafa sannfærandi, sannfærandi sögu á bak við sig, svo sem upprunasögu. Þeir hafa líka næga viðurkenningu og virðingu til að þeir geti skapað stefnur.
Cult vörumerki vs venjuleg vörumerki
Vörumerki, samkvæmt skilgreiningu, er auðkennismerki, merki, setning, tákn, slagorð eða orð sem auðkennir tiltekna vöru. Fyrirtæki nota ýmsar aðferðir til að bæta vörumerkjaþekkingu og byggja upp vörumerkjaeign. Mjög þekkt vörumerki eru meðal annars Nike, Coca-Cola og Microsoft. Cult vörumerki geta verið almennt auglýst eða ekki, en þau hafa tilhneigingu til að lýsa anda tímabilsins sem þau hernema.
Fyrirtæki sem reyna að lyfta venjulegu vörumerki upp í sértrúarsöfnuð með því að nota markaðsherferð geta fundið það mjög erfitt; Cult vörumerki hafa tilhneigingu til að vera meira grasrót í náttúrunni og getur tekið mörg ár að lyfta sér upp í Cult vörumerki stöðu. Stundum mun einn eiginleiki eða þáttur fyrirtækis eða vöru gera kleift að vaxa vörumerki til að rækta stöðu. Dæmi gæti falið í sér ókeypis, hraðvirka sendingu, mjög leyfilega skilastefnu,. skort,. sérstakt, óvenjulegt innihaldsefni eða einkarétt vöru eða tengsl við helgimynda manneskju eða viðburð.
Cult Brand vs. Fads
Cult vörumerki eru frábrugðin tísku. Tíska er skammvinnt „æði“ þar sem tiltekin vara fær skyndilega mikla athygli meðal fjölmenns íbúa, einkennist af tímabundinni og óhóflegri ákefð, og fer svo jafn fljótt úr tísku. Þar sem tískuhættir eru ósjálfbærir og endast í stuttan tíma, byrja sértrúarsöfnuðir venjulega smátt og byggja smám saman upp stöðugt fylgi. Cult vörumerki eru viðvarandi að því leyti að þau hafa tilhneigingu til að endast margar kynslóðir.
Hápunktar
Ólíkt skammvinnri tísku geta sértrúarmerki verið viðvarandi í mörg ár eða jafnvel áratugi.
Cult vörumerki er það sem hefur ofstækisfullan notendahóp, sem þróar persónulegan áhuga á velgengni vörumerkisins eða vörunnar.
Einn eiginleiki sértrúarbragðamerkja er að þau tala við sjálfsmynd viðskiptavinarins, hugmyndafræði eða menningarumhverfi.
