Kulttimerkki
Mikä on kulttibrändi?
Kulttibrändillä tarkoitetaan tuotetta tai palvelua, jolla on suhteellisen pieni, mutta uskollinen asiakaskunta, joka on fanaattisuudessa. Kulttibrändillä, toisin kuin perinteisemmillä brändeillä,. on asiakkaita, jotka tuntevat itsensä omistavaksi tai ovat kiinnostuneita brändin suosiosta ja menestyksestä.
Kulttiseurantabrändit ovat saavuttaneet ainutlaatuisen yhteyden asiakkaisiin ja pystyvät luomaan kuluttajakulttuurin, johon ihmiset haluavat olla osallisia. Esimerkkejä nykyajan kulttibrändeistä ovat muun muassa Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos ja OnePlus.
Kulttibrändien hajottaminen
Kulttibrändin uskollisille seuraajille heidän suhteensa brändiin on sekoitus sekä rakkautta että hulluutta. Brändi symboloi tiettyä elämäntapaa ja siitä tulee enemmän identiteettiä. Kulttibrändin ostajille tuotteen ostaminen mahdollistaa heidän sopimisen tiettyyn ryhmään tai kulttuurisesti kokonaisuuteen. Kulttibrändeillä on tapana onnistua luomaan yhteisö, joka perustuu yhteisiin tottumuksiin, valintoihin tai affiniteettiin.
Kulttibrändit ovat esimerkki niin kutsutusta "hyvänlaatuisesta kultista", jossa seuraajat ovat erittäin omistautuneita tuotteelle tai palvelulle, jota brändi edustaa. Sellaiset kultit eivät ole haitallisia. Heillä on tapana toivottaa tervetulleeksi ystävätovereita, jotka ovat löytäneet brändin, joka edustaa heitä ja täyttää heidän toiveensa ja tarpeensa vahingoittamatta heitä.
Kulttibrändin ominaisuudet
Kulttimerkeillä on yleensä useita yhteisiä piirteitä. Ne ovat esimerkiksi yleensä erottuvia, mikä tarkoittaa, että ne tarjoavat vaihtoehtoisen tyylin tai tunteen, joka eroaa olemassa olevista brändeistä. Ne auttavat ihmisiä erottautumaan toisistaan. Kulttibrändeillä on myös tapana edustaa kulttuurista muutosta, joka alkaa usein pienestä ryhmästä omistautuneita seuraajia, jotka levittävät viestiään. Sellaisenaan kulttibrändeillä on yleensä takanaan myös vakuuttava, vakuuttava tarina, kuten alkuperätarina. Heillä on myös tarpeeksi tunnustusta ja kunnioitusta, jotta he voivat luoda trendejä.
Kulttibrändi vs. tavalliset tuotemerkit
Brändi on määritelmän mukaan erottuva logo, merkki, lause, symboli, iskulause tai sana, joka tunnistaa tietyn tuotteen. Yritykset käyttävät erilaisia strategioita parantaakseen brändin tunnettuutta ja rakentaakseen brändiomaisuutta. Hyvin tunnistettuja tuotemerkkejä ovat Nike, Coca-Cola ja Microsoft. Kulttibrändejä saatetaan mainostaa laajalti tai ei, mutta niillä on tapana olla esimerkki aikakautensa hengestä.
Yritykset, jotka yrittävät nostaa tavallisen brändin kulttistatukseen markkinointikampanjan avulla, voivat kokea sen erittäin vaikeaksi; kulttibrändit ovat yleensä enemmän ruohonjuuritason luonteeltaan ja voivat kestää useita vuosia nousta kulttibrändiksi. Joskus yrityksen tai tuotteen yksi ominaisuus tai piirre mahdollistaa brändin nousun kulttistatukseen. Esimerkkejä voivat olla ilmainen, nopea toimitus, erittäin salliva palautuskäytäntö,. niukkuus,. erityinen, epätavallinen ainesosa tai eksklusiivinen tuote tai yhteys ikoniseen henkilöön tai tapahtumaan.
Kulttibrändi vs. Fads
Kulttimerkit ovat erilaisia kuin muotimerkit. Villitys on lyhytaikainen "villitys", jossa tietty tuote saa yhtäkkiä paljon huomiota suuren väestön keskuudessa tilapäisen ja liiallisen innostuksen leimaamana ja sitten yhtä nopeasti kuihtuu muodista. Siellä missä muotit ovat kestämättömiä ja kestävät vain lyhyen ajan, kulttibrändit alkavat tyypillisesti pienistä ja keräävät vähitellen tasaista seuraajaa. Kulttibrändit ovat pysyviä siinä mielessä, että ne kestävät useita sukupolvia.
Kohokohdat
Toisin kuin lyhytaikainen villitys, kulttibrändit voivat säilyä vuosia tai jopa vuosikymmeniä.
Kulttibrändi on sellainen, jolla on fanaattinen käyttäjäkunta, joka kehittää henkilökohtaista kiinnostusta brändin tai tuotteen menestymiseen.
Kulttibrändien yksi piirre on, että ne puhuvat asiakkaan identiteetistä, ideologiasta tai kulttuurimiljööstä.
