컬트 브랜드

컬트 브랜드란?

컬트 브랜드는 열광에 가까운 상대적으로 작지만 충성도가 높은 고객 기반이 있는 제품 또는 서비스를 의미합니다. 컬트 브랜드는 전통적인 브랜드 와 달리 브랜드의 인기와 성공에 대해 자기 소유의식이나 기득권 을 느끼는 고객을 보유하고 있습니다 .

컬트 추종자를 가진 브랜드는 고객과 독특한 관계를 맺었고 사람들이 일부가 되고 싶어하는 소비자 문화를 만들 수 있습니다. 현대 컬트 브랜드의 예로는 Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos, OnePlus 등이 있습니다.

컬트 브랜드 분해

컬트 브랜드의 독실한 추종자들에게 브랜드와의 관계는 사랑과 광기가 혼합된 것입니다. 브랜드 는 특정한 라이프 스타일 을 상징 하고 더 많은 아이덴티티 가 됩니다 . 브랜드 구매자를 숭배하기 위해 제품을 구매하면 특정 그룹이나 문화적으로 전체적으로 적합합니다. 컬트 브랜드는 일반적인 습관, 선택 또는 유사성을 기반으로 커뮤니티를 만드는 데 성공하는 경향이 있습니다.

컬트 브랜드는 추종자들이 브랜드가 대표하는 제품이나 서비스에 극도로 헌신하는 "양성 컬트"로 알려진 것의 한 예입니다. 그러한 숭배는 해롭지 않습니다. 그들은 그들을 대표하는 브랜드를 발견하고 그들을 해치지 않으면서 그들의 필요와 필요를 충족시키는 동료 신도를 환영하는 경향이 있습니다.

컬트 브랜드 특성

컬트 브랜드에는 몇 가지 공통점이 있습니다. 예를 들어, 기존 브랜드와 다른 대안적인 스타일이나 느낌을 제공한다는 의미로 차별화되는 경향이 있습니다. 그들은 사람들이 자신을 구별하는 데 도움이 됩니다. 컬트 브랜드는 또한 문화적 변화를 나타내는 경향이 있으며, 종종 메시지를 전파하는 열성적인 소수의 추종자 그룹으로 시작합니다. 따라서 컬트 브랜드에는 기원 이야기와 같이 설득력 있고 설득력 있는 스토리가 있는 경향이 있습니다. 그들은 또한 트렌드를 만들 수 있다는 충분한 인식과 존경심을 가지고 있습니다.

컬트 브랜드 vs. 일반 브랜드

브랜드는 정의에 따라 특정 제품을 식별하는 구별되는 로고, 마크, 문장, 기호, 슬로건 또는 단어입니다. 기업은 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 자산을 구축하기 위해 다양한 전략을 사용합니다. 매우 유명한 브랜드로는 Nike, Coca-Cola 및 Microsoft가 있습니다. 컬트 브랜드는 널리 광고될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있지만, 그들은 그들이 차지하고 있는 시대의 정신을 예시하는 경향이 있습니다.

마케팅 캠페인 을 사용하여 일반 브랜드를 숭배의 지위로 높이려는 회사는 매우 어려울 수 있습니다. 컬트 브랜드는 본질적으로 더 풀뿌리적인 경향이 있으며 컬트 브랜드 지위로 승격하는 데 수년이 걸릴 수 있습니다. 때로는 회사나 제품의 한 가지 기능이나 측면이 브랜드를 숭배의 대상으로 만들 수 있습니다. 예를 들면 무료, 빠른 배송, 매우 관대한 반품 정책,. 희소성,. 특별하고 특이한 재료나 독점 제품, 상징적인 사람이나 이벤트와의 연관성 등이 있습니다.

컬트 브랜드 대 유행

컬트 브랜드는 유행과 다릅니다. 유행은 일시적이고 과도한 열광으로 특징지어지는 특정 제품이 갑자기 많은 사람들 사이에서 많은 관심을 받은 후 빠르게 스타일에서 사라지는 일시적인 "열풍"입니다. 유행이 지속할 수 없고 짧은 기간 동안만 지속되는 경우 컬트 브랜드는 일반적으로 작게 시작하여 점차적으로 꾸준한 팔로워를 구축합니다. 컬트 브랜드는 여러 세대에 걸쳐 지속되는 경향이 있습니다.

하이라이트

• 일시적인 유행과 달리 컬트 브랜드는 몇 년 또는 수십 년 동안 지속될 수 있습니다.

• 컬트 브랜드는 열광적인 사용자 기반을 가지고 있으며 브랜드 또는 제품의 성공에 개인적인 관심을 갖는 브랜드입니다.

• 컬트 브랜드의 한 가지 특징은 고객의 정체성, 이념 또는 문화적 환경에 대해 이야기한다는 것입니다.