Kultmerke
Hva er et kultmerke?
Et kultmerke refererer til et produkt eller en tjeneste som har en relativt liten, men lojal kundebase som grenser til fanatisme. Et kultmerke, i motsetning til mer tradisjonelle merker,. har kunder som føler en følelse av selveierskap eller egeninteresse i merkevarens popularitet og suksess.
Merkevarer med en kulttilhengerskare har oppnådd en unik tilknytning til kundene, og er i stand til å skape en forbrukerkultur som folk ønsker å være en del av. Eksempler på moderne kultmerker inkluderer Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos og OnePlus, blant flere andre.
Bryte ned kultmerker
For troende tilhengere av et kultmerke er forholdet deres til merket en blanding av både kjærlighet og galskap. Merket symboliserer en spesifikk livsstil og blir mer en identitet. For å dyrke merkevarekjøpere, gjør kjøp av et produkt dem i stand til å passe inn i en bestemt gruppe, eller kulturelt som helhet. Kultmerker har en tendens til å lykkes med å skape et fellesskap basert på vanlige vaner, valg eller tilhørigheter.
Kultmerker er et eksempel på det som er kjent som en "godartet kult", der følgere er ekstremt dedikerte til et produkt eller en tjeneste som merkevaren representerer. Slike kulter er ikke skadelige. De har en tendens til å ønske andre hengivne velkommen som har oppdaget et merke som representerer dem og oppfyller deres ønsker og behov uten å skade dem.
Kultmerkekarakteristikker
Kultmerker har en tendens til å ha flere fellestrekk. For eksempel har de en tendens til å være særegne, noe som betyr at de gir en alternativ stil eller følelse som skiller seg fra eksisterende merker. De hjelper folk til å differensiere seg. Kultmerker har også en tendens til å representere et kulturelt skifte, som ofte starter med en liten gruppe dedikerte følgere som sprer budskapet sitt. Som sådan har kultmerker også en tendens til å ha en overbevisende, overbevisende historie bak seg, for eksempel en opprinnelseshistorie. De har også nok anerkjennelse og respekt til at de er i stand til å skape trender.
Kultmerke vs. vanlige merker
Et merke er per definisjon en karakteristisk logo, merke, setning, symbol, slagord eller ord som identifiserer et bestemt produkt. Bedrifter bruker ulike strategier for å forbedre merkevaregjenkjenningen og bygge merkevareandel. Veldig gjenkjennelige merker inkluderer Nike, Coca-Cola og Microsoft. Kultmerker kan være mye annonsert eller ikke, men de har en tendens til å eksemplifisere ånden i epoken de okkuperer.
Bedrifter som forsøker å heve en vanlig merkevare til kultstatus ved bruk av en markedsføringskampanje kan finne det svært vanskelig; kultmerker har en tendens til å være mer grasrota i naturen og kan ta mange år å heve til kultmerkestatus. Noen ganger vil en funksjon eller et aspekt ved et selskap eller produkt gjøre det mulig for en merkevare å dyrke status. Eksempler kan inkludere gratis, rask frakt, en svært tillatende returpolicy,. knapphet,. en spesiell, uvanlig ingrediens eller eksklusivt produkt, eller en assosiasjon med en ikonisk person eller begivenhet.
Kultmerke vs. kjepphester
Kultmerker er forskjellige fra moter. En kjepphest er en kortvarig "dille" hvor et bestemt produkt plutselig får mye oppmerksomhet blant en stor befolkning, preget av en forbigående og overdreven entusiasme, for så like raskt å gå ut av stilen. Der moter er uholdbare og varer bare en kort periode, begynner kultmerker vanligvis i det små og bygger gradvis opp en jevn tilhengerskare. Kultmerker er vedvarende ved at de har en tendens til å vare i mange generasjoner.
Høydepunkter
- I motsetning til en kortvarig kjepphest, kan kultmerker vedvare i år eller tiår.
– Et kultmerke er et som har en fanatisk brukerbase, som utvikler en personlig interesse for suksessen til merkevaren eller produktet.
– Et trekk ved kultmerker er at de snakker til en kundes identitet, ideologi eller kulturelle miljø.
