Kultmärke

Vad är ett kultmärke?

Ett kultvarumärke avser en produkt eller tjänst som har en relativt liten men lojal kundbas som gränsar till fanatism. Ett kultmärke har, till skillnad från mer traditionella varumärken,. kunder som känner en känsla av självägande eller egenintresse för varumärkets popularitet och framgång.

Varumärken med en kultföljare har fått en unik koppling till kunderna och kan skapa en konsumentkultur som människor vill vara en del av. Exempel på samtida kultmärken inkluderar Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos och OnePlus, bland flera andra.

Bryta ner kultmärken

För hängivna anhängare av ett kultmärke är deras relation till varumärket en blandning av både kärlek och galenskap. Varumärket symboliserar en specifik livsstil och blir mer av en identitet. För att kulta varumärkesköpare, genom att köpa en produkt kan de passa in i en viss grupp, eller kulturellt som helhet. Kultmärken tenderar att lyckas skapa en gemenskap baserad på vanliga vanor, val eller affiniteter.

Kultmärken är ett exempel på vad som är känt som en "godartad kult", där anhängare är extremt dedikerade till en produkt eller tjänst som varumärket representerar. Sådana sekter är inte skadliga. De tenderar att välkomna andra hängivna som har upptäckt ett varumärke som representerar dem och uppfyller deras önskemål och behov utan att skada dem.

Kultmärkesegenskaper

Kultmärken tenderar att ha flera gemensamma egenskaper. Till exempel tenderar de att vara distinkta, vilket innebär att de ger en alternativ stil eller känsla som skiljer sig från befintliga varumärken. De hjälper människor att skilja sig åt. Kultmärken tenderar också att representera en kulturell förändring, ofta med början med en liten grupp dedikerade följare som sprider sitt budskap. Som sådana tenderar kultmärken också att ha en övertygande, övertygande historia bakom sig, till exempel en ursprungsberättelse. De har också tillräckligt med erkännande och respekt för att de kan skapa trender.

Kultmärke kontra vanliga varumärken

Ett varumärke är per definition en särskiljande logotyp, märke, mening, symbol, slogan eller ord som identifierar en viss produkt. Företag använder olika strategier för att förbättra varumärkeskännedomen och bygga varumärkeskapital. Mycket kända varumärken inkluderar Nike, Coca-Cola och Microsoft. Kultmärken kanske eller kanske inte är allmänt annonserade, men de tenderar att exemplifiera andan i den era de upptar.

Företag som försöker lyfta ett vanligt varumärke till kultstatus med hjälp av en marknadsföringskampanj kan ha mycket svårt; kultmärken tenderar att vara mer gräsrötter i naturen och kan ta många år att höja sig till kultmärkesstatus. Ibland kommer en funktion eller aspekt av ett företag eller produkt att möjliggöra uppkomsten av ett varumärke till kultstatus. Exempel kan vara gratis, snabb leverans, en mycket tillåten returpolicy,. brist,. en speciell, ovanlig ingrediens eller exklusiv produkt, eller en koppling till en ikonisk person eller händelse.

Kultmärke vs. modeflugor

Kultmärken skiljer sig från modeflugor. En modefluga är en kortlivad "dille" där en viss produkt plötsligt får mycket uppmärksamhet bland en stor befolkning, präglad av en tillfällig och överdriven entusiasm, och sedan lika snabbt susar ur stil. Där modeflugor är ohållbara och varar bara en kort tid, börjar kultmärken vanligtvis i det små och bygger gradvis upp en stadig efterföljare. Kultmärken är envisa genom att de tenderar att hålla i många generationer.

Höjdpunkter

– Till skillnad från en kortlivad modefluga kan kultmärken finnas kvar i år eller till och med årtionden.

– Ett kultvarumärke är ett som har en fanatisk användarbas, som utvecklar ett personligt intresse för framgången för varumärket eller produkten.

– En egenskap hos kultmärken är att de talar till en kunds identitet, ideologi eller kulturella miljö.