Marque culte

Qu'est-ce qu'une marque culte ?

Une marque culte fait référence à un produit ou un service qui a une clientèle relativement restreinte mais fidèle qui frise le fanatisme. Une marque culte, contrairement aux marques plus traditionnelles , a des clients qui se sentent propriétaires ou qui ont un intérêt direct dans la popularité et le succès de la marque.

Les marques cultes ont établi une connexion unique avec les clients et sont capables de créer une culture de consommation à laquelle les gens veulent faire partie. Des exemples de marques cultes contemporaines incluent la Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos et OnePlus, parmi plusieurs autres.

Briser les marques cultes

Pour les fervents adeptes d'une marque culte, leur relation avec la marque est un mélange d'amour et de folie. La marque symbolise un style de vie spécifique et devient plus une identité. Pour les acheteurs de marques cultes, l'achat d'un produit leur permet de s'intégrer à un certain groupe, ou culturellement dans son ensemble. Les marques cultes ont tendance à réussir à créer une communauté basée sur des habitudes, des choix ou des affinités communes.

Les marques cultes sont un exemple de ce que l'on appelle un "culte bénin", dans lequel les adeptes sont extrêmement dévoués à un produit ou service que la marque représente. De tels cultes ne sont pas nuisibles. Ils ont tendance à accueillir d'autres fidèles qui ont découvert une marque qui les représente et répond à leurs désirs et besoins sans leur nuire.

Caractéristiques de la marque culte

Les marques cultes ont généralement plusieurs caractéristiques en commun. Par exemple, ils ont tendance à être distinctifs, ce qui signifie qu'ils offrent un style ou un sentiment alternatif qui diffère des marques existantes. Ils aident les gens à se différencier. Les marques cultes ont également tendance à représenter un changement culturel, commençant souvent par un petit groupe de followers dévoués qui diffusent leur message. En tant que telles, les marques cultes ont également tendance à avoir une histoire convaincante et convaincante derrière elles, comme une histoire d'origine. Ils ont également suffisamment de reconnaissance et de respect pour pouvoir créer des tendances.

Marque culte vs marques régulières

Une marque, par définition, est un logo distinctif, une marque, une phrase, un symbole, un slogan ou un mot qui identifie un produit particulier. Les entreprises utilisent diverses stratégies pour améliorer la reconnaissance de la marque et renforcer le capital de la marque. Les marques très reconnaissables incluent Nike, Coca-Cola et Microsoft. Les marques cultes peuvent ou non être largement annoncées, mais elles ont tendance à illustrer l'esprit de l'époque qu'elles occupent.

Les entreprises qui tentent d'élever une marque régulière au statut de culte avec l'utilisation d'une campagne de marketing peuvent trouver cela très difficile ; Les marques cultes ont tendance à être de nature plus populaire et peuvent prendre de nombreuses années pour devenir des marques cultes. Parfois, une caractéristique ou un aspect d'une entreprise ou d'un produit permettra à une marque de devenir culte. Les exemples peuvent inclure une livraison gratuite et rapide, une politique de retour très permissive,. une rareté,. un ingrédient spécial et inhabituel ou un produit exclusif, ou une association avec une personne ou un événement emblématique.

Marque culte contre modes

Les marques cultes sont différentes des modes. Une mode est un "engouement" de courte durée où un produit particulier attire soudainement l'attention d'une large population, marqué par un enthousiasme passager et excessif, puis se démode tout aussi rapidement. Là où les modes ne sont pas durables et ne durent que peu de temps, les marques cultes commencent généralement modestement et se constituent progressivement un public régulier. Les marques cultes persistent dans la mesure où elles ont tendance à durer plusieurs générations.

Points forts

• Contrairement à une mode éphémère, les marques cultes peuvent persister pendant des années voire des décennies.

• Une marque culte est une marque qui a une base d'utilisateurs fanatiques, qui développe un intérêt personnel pour le succès de la marque ou du produit.

• L'une des caractéristiques des marques cultes est qu'elles parlent de l'identité, de l'idéologie ou du milieu culturel d'un client.