Kultmarke

Was ist eine Kultmarke?

Eine Kultmarke bezieht sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung, die einen relativ kleinen, aber loyalen Kundenstamm hat, der an Fanatismus grenzt. Eine Kultmarke hat im Gegensatz zu traditionelleren Marken Kunden, die ein Gefühl der Eigenverantwortung oder ein begründetes Interesse an der Popularität und dem Erfolg der Marke verspüren.

Marken mit Kultstatus haben eine einzigartige Verbindung zu Kunden aufgebaut und sind in der Lage, eine Konsumkultur zu schaffen, an der die Menschen teilhaben möchten. Beispiele für zeitgenössische Kultmarken sind unter anderem Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos und OnePlus.

Kultmarken aufschlüsseln

Für treue Anhänger einer Kultmarke ist ihre Beziehung zur Marke eine Mischung aus Liebe und Wahnsinn. Die Marke symbolisiert einen bestimmten Lebensstil und wird mehr zu einer Identität. Um Käufer von Marken zu kultieren, ermöglicht der Kauf eines Produkts ihnen, sich in eine bestimmte Gruppe oder kulturell als Ganzes einzufügen. Kultmarken neigen dazu, eine Gemeinschaft zu schaffen, die auf gemeinsamen Gewohnheiten, Entscheidungen oder Affinitäten basiert.

Kultmarken sind ein Beispiel für das, was als „gutartiger Kult“ bekannt ist, bei dem sich die Anhänger einem Produkt oder einer Dienstleistung, die die Marke repräsentiert, extrem verschrieben haben. Solche Kulte sind nicht schädlich. Sie neigen dazu, andere Devotees willkommen zu heißen, die eine Marke entdeckt haben, die sie repräsentiert und ihre Wünsche und Bedürfnisse erfüllt, ohne ihnen zu schaden.

Eigenschaften einer Kultmarke

Kultmarken haben in der Regel mehrere Gemeinsamkeiten. Zum Beispiel neigen sie dazu, unverwechselbar zu sein, was bedeutet, dass sie einen alternativen Stil oder ein Gefühl vermitteln, das sich von bestehenden Marken unterscheidet. Sie helfen Menschen, sich zu differenzieren. Kultmarken stehen in der Regel auch für einen kulturellen Wandel, der oft mit einer kleinen Gruppe engagierter Anhänger beginnt, die ihre Botschaft verbreiten. Kultmarken als solche haben in der Regel auch eine fesselnde, überzeugende Geschichte hinter sich, beispielsweise eine Entstehungsgeschichte. Sie haben auch genug Anerkennung und Respekt, um Trends zu setzen.

Kultmarke vs. normale Marken

Eine Marke ist per Definition ein charakteristisches Logo, eine Marke, ein Satz, ein Symbol, ein Slogan oder ein Wort, das ein bestimmtes Produkt identifiziert. Unternehmen nutzen verschiedene Strategien, um die Markenbekanntheit zu verbessern und den Markenwert aufzubauen. Zu den Marken mit hohem Wiedererkennungswert gehören Nike, Coca-Cola und Microsoft. Kultmarken können weithin beworben werden oder auch nicht, aber sie veranschaulichen tendenziell den Geist der Ära, in der sie sich befinden.

Marketingkampagne zum Kultstatus zu erheben , können es sehr schwierig finden; Kultmarken sind in der Regel eher an der Basis angesiedelt und es kann viele Jahre dauern, bis sie den Status einer Kultmarke erreichen. Manchmal ermöglicht ein Merkmal oder Aspekt eines Unternehmens oder Produkts den Aufstieg einer Marke zum Kultstatus. Beispiele hierfür sind kostenloser, schneller Versand, ein sehr großzügiges Rückgaberecht,. Knappheit,. eine besondere, ungewöhnliche Zutat oder ein exklusives Produkt oder eine Verbindung mit einer berühmten Person oder einem Ereignis.

Kultmarke vs. Modeerscheinungen

Kultmarken sind anders als Modeerscheinungen. Eine Modeerscheinung ist ein kurzlebiger "Wahnsinn", bei dem ein bestimmtes Produkt plötzlich viel Aufmerksamkeit bei einer großen Bevölkerung erlangt, gekennzeichnet durch eine vorübergehende und übermäßige Begeisterung, und dann genauso schnell aus der Mode kommt. Wo Modeerscheinungen nicht nachhaltig sind und nur kurze Zeit andauern, fangen Kultmarken normalerweise klein an und bauen nach und nach eine stetige Anhängerschaft auf. Kultmarken, die insofern hartnäckig sind, als dass sie viele Generationen überdauern.

Höhepunkte

• Im Gegensatz zu einer kurzlebigen Modeerscheinung können Kultmarken Jahre oder sogar Jahrzehnte bestehen.

• Eine Kultmarke hat eine fanatische Nutzerbasis, die ein persönliches Interesse am Erfolg der Marke oder des Produkts entwickelt.

• Ein Merkmal von Kultmarken ist, dass sie die Identität, Ideologie oder das kulturelle Milieu eines Kunden ansprechen.