Культовый бренд

Что такое культовый бренд?

Культовый бренд относится к продукту или услуге, которые имеют относительно небольшую, но лояльную клиентскую базу, граничащую с фанатизмом. Культовый бренд, в отличие от более традиционных брендов,. имеет клиентов, которые испытывают чувство собственности или заинтересованы в популярности и успехе бренда.

Бренды с культовым статусом достигли уникальной связи с покупателями и способны создать потребительскую культуру, частью которой люди хотят быть. Примеры современных культовых брендов включают Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos, OnePlus и ряд других.

Разрушение культовых брендов

Для преданных последователей культового бренда их отношения с брендом представляют собой смесь любви и безумия. Бренд символизирует определенный образ жизни и становится больше идентичностью. Для культа покупателей бренда покупка продукта позволяет им соответствовать определенной группе или культуре в целом. Культовые бренды, как правило, преуспевают в создании сообщества, основанного на общих привычках, выборе или сходстве.

Культовые бренды являются примером того, что известно как «благотворный культ», когда последователи чрезвычайно преданы продукту или услуге, которые представляет бренд. Такие культы не вредны. Они, как правило, приветствуют других преданных, которые открыли для себя бренд, который представляет их и удовлетворяет их желания и потребности, не причиняя им вреда.

Характеристики культового бренда

Культовые бренды, как правило, имеют несколько общих характеристик. Например, они имеют тенденцию быть отличительными, что означает, что они обеспечивают альтернативный стиль или ощущение, которое отличается от существующих брендов. Они помогают людям выделиться. Культовые бренды также, как правило, представляют культурный сдвиг, часто начиная с небольшой группы преданных последователей, которые распространяют свое послание. Таким образом, культовые бренды, как правило, имеют убедительную историю, например, историю происхождения. У них также достаточно признания и уважения, чтобы они могли создавать тренды.

Культовый бренд против обычных брендов

Бренд, по определению, представляет собой отличительный логотип, знак, предложение, символ, слоган или слово, которое идентифицирует конкретный продукт. Компании используют различные стратегии для повышения узнаваемости бренда и создания капитала бренда. К очень узнаваемым брендам относятся Nike, Coca-Cola и Microsoft. Культовые бренды могут широко рекламироваться, а могут и не рекламироваться, но они, как правило, олицетворяют дух эпохи, в которой они живут.

Компаниям, которые пытаются повысить статус обычного бренда до культового с помощью маркетинговой кампании,. может оказаться очень трудно; культовые бренды, как правило, имеют более массовый характер, и может потребоваться много лет, чтобы подняться до статуса культового бренда. Иногда одна особенность или аспект компании или продукта позволяет бренду подняться до культового статуса. Примеры могут включать бесплатную и быструю доставку, очень либеральную политику возврата,. дефицит,. особый, необычный ингредиент или эксклюзивный продукт, а также связь со знаменитой личностью или событием.

Культовый бренд против увлечений

Культовые бренды отличаются от прихотей. Причуда — это недолговечное «помешательство», когда конкретный продукт внезапно привлекает большое внимание среди большого количества людей, характеризуется временным и чрезмерным энтузиазмом, а затем так же быстро выходит из моды. Там, где причуды неустойчивы и длятся лишь короткий период времени, культовые бренды обычно начинают с малого и постепенно завоевывают стабильную аудиторию. Культовые бренды устойчивы в том смысле, что они, как правило, сохраняются на протяжении многих поколений.

Особенности

• В отличие от недолговечной причуды, культовые бренды могут существовать годами и даже десятилетиями.

• Культовый бренд — это тот, у которого есть фанатичная пользовательская база, у которой развивается личная заинтересованность в успехе бренда или продукта.

• Одной из особенностей культовых брендов является то, что они обращаются к идентичности, идеологии или культурной среде покупателя.