कल्ट ब्रांड

कल्ट ब्रांड क्या है?

एक पंथ ब्रांड एक ऐसे उत्पाद या सेवा को संदर्भित करता है जिसका अपेक्षाकृत छोटा लेकिन वफादार ग्राहक आधार होता है जो कट्टरता पर आधारित होता है। अधिक पारंपरिक ब्रांडों के विपरीत, एक पंथ ब्रांड में ऐसे ग्राहक होते हैं जो ब्रांड की लोकप्रियता और सफलता में स्वयं के स्वामित्व या निहित स्वार्थ की भावना महसूस करते हैं।

निम्नलिखित पंथ वाले ब्रांडों ने ग्राहकों के साथ एक अनूठा संबंध हासिल किया है, और एक उपभोक्ता संस्कृति बनाने में सक्षम हैं जिसका लोग हिस्सा बनना चाहते हैं। समकालीन पंथ ब्रांडों के उदाहरणों में मिनी कूपर, गूप, वेस्पा, ज़ैप्पोस और वनप्लस, कई अन्य शामिल हैं।

कल्ट ब्रांड्स को तोड़ना

एक पंथ ब्रांड के भक्त अनुयायियों के लिए, ब्रांड के साथ उनका रिश्ता प्यार और पागलपन दोनों का मिश्रण है। ब्रांड एक विशिष्ट जीवन शैली का प्रतीक है और एक पहचान बन जाता है । ब्रांड खरीदारों को आकर्षित करने के लिए, उत्पाद खरीदना उन्हें एक निश्चित समूह के साथ, या संपूर्ण रूप से सांस्कृतिक रूप से फिट होने में सक्षम बनाता है। पंथ ब्रांड सामान्य आदतों, पसंद या समानता के आधार पर एक समुदाय बनाने में सफल होते हैं।

कल्ट ब्रांड एक उदाहरण है जिसे "सौम्य पंथ" के रूप में जाना जाता है, जिसमें अनुयायी किसी उत्पाद या सेवा के लिए बेहद समर्पित होते हैं जिसका ब्रांड प्रतिनिधित्व करता है। ऐसे पंथ हानिकारक नहीं हैं। वे साथी भक्तों का स्वागत करते हैं जिन्होंने एक ब्रांड की खोज की है जो उनका प्रतिनिधित्व करता है और उन्हें नुकसान पहुंचाए बिना उनकी इच्छाओं और जरूरतों को पूरा करता है।

कल्ट ब्रांड के लक्षण

पंथ ब्रांडों में कई विशेषताएं समान होती हैं। उदाहरण के लिए, वे विशिष्ट होते हैं, जिसका अर्थ है कि वे एक वैकल्पिक शैली या भावना प्रदान करते हैं जो मौजूदा ब्रांडों से अलग है। वे लोगों को खुद को अलग करने में मदद करते हैं। पंथ ब्रांड भी एक सांस्कृतिक बदलाव का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो अक्सर समर्पित अनुयायियों के एक छोटे समूह से शुरू होता है जो अपना संदेश फैलाते हैं। जैसे, पंथ ब्रांड भी अपने पीछे एक सम्मोहक, प्रेरक कहानी रखते हैं, जैसे कि एक मूल कहानी। उनके पास पर्याप्त मान्यता और सम्मान भी है कि वे रुझान बनाने में सक्षम हैं।

कल्ट ब्रांड बनाम रेगुलर ब्रांड्स

एक ब्रांड, परिभाषा के अनुसार, एक विशिष्ट लोगो, चिह्न, वाक्य, प्रतीक, नारा या शब्द है जो किसी विशेष उत्पाद की पहचान करता है। ब्रांड पहचान में सुधार और ब्रांड इक्विटी बनाने के लिए कंपनियां विभिन्न रणनीतियों का उपयोग करती हैं। बहुत पहचानने योग्य ब्रांडों में नाइके, कोका-कोला और माइक्रोसॉफ्ट शामिल हैं। पंथ ब्रांड व्यापक रूप से विज्ञापित हो सकते हैं या नहीं भी हो सकते हैं, लेकिन वे उस युग की भावना का उदाहरण देते हैं जिस पर वे कब्जा करते हैं।

मार्केटिंग अभियान के उपयोग से एक नियमित ब्रांड को उन्नत स्थिति में लाने का प्रयास करती हैं, उन्हें यह बहुत मुश्किल लग सकता है; पंथ ब्रांड प्रकृति में अधिक जमीनी स्तर के होते हैं और ब्रांड का दर्जा हासिल करने में कई साल लग सकते हैं। कभी-कभी किसी कंपनी या उत्पाद की एक विशेषता या पहलू एक ब्रांड के उदय को प्रतिष्ठित स्थिति में लाने में सक्षम बनाता है। उदाहरणों में शामिल हो सकते हैं मुफ़्त, तेज़ शिपिंग, एक बहुत ही अनुमेय वापसी नीति,. कमी,. एक विशेष, असामान्य सामग्री या अनन्य उत्पाद, या किसी प्रतिष्ठित व्यक्ति या घटना के साथ जुड़ाव।

कल्ट ब्रांड बनाम फैड्स

कल्ट ब्रांड सनक से अलग हैं। सनक एक अल्पकालिक "सनक" है जहां एक विशेष उत्पाद अचानक एक बड़ी आबादी के बीच बहुत अधिक ध्यान आकर्षित करता है, जो एक अस्थायी और अत्यधिक उत्साह से चिह्नित होता है, और फिर जल्दी से शैली से बाहर हो जाता है। जहां सनक टिकाऊ नहीं होती है और केवल थोड़े समय तक चलती है, पंथ ब्रांड आमतौर पर छोटे से शुरू होते हैं और धीरे-धीरे एक स्थिर अनुसरण करते हैं। पंथ ब्रांड इस बात पर कायम हैं कि वे कई पीढ़ियों तक चलते हैं।

हाइलाइट्स

एक अल्पकालिक सनक के विपरीत, पंथ ब्रांड वर्षों या दशकों तक बने रह सकते हैं।
एक पंथ ब्रांड वह है जिसके पास एक कट्टर उपयोगकर्ता आधार है, जो ब्रांड या उत्पाद की सफलता में व्यक्तिगत रुचि विकसित करता है।
कल्ट ब्रांड की एक विशेषता यह है कि वे ग्राहक की पहचान, विचारधारा या सांस्कृतिक परिवेश से बात करते हैं।