Marca de culto
¿Qué es una marca de culto?
Una marca de culto se refiere a un producto o servicio que tiene una base de clientes relativamente pequeña pero leal que raya en el fanatismo. Una marca de culto, a diferencia de las marcas más tradicionales,. tiene clientes que se sienten dueños de sà mismos o tienen un interés personal en la popularidad y el éxito de la marca.
Las marcas con seguidores de culto han logrado una conexión única con los clientes y pueden crear una cultura de consumo de la que la gente quiere ser parte. Ejemplos de marcas de culto contemporáneas incluyen Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos y OnePlus, entre muchas otras.
Rompiendo marcas de culto
Para los devotos seguidores de una marca de culto, su relación con la marca es una mezcla de amor y locura. La marca simboliza un estilo de vida especÃfico y se convierte más en una identidad. Para los compradores de marcas de culto, la compra de un producto les permite encajar en un determinado grupo, o culturalmente en su conjunto. Las marcas de culto tienden a tener éxito en la creación de una comunidad basada en hábitos, elecciones o afinidades comunes.
Las marcas de culto son un ejemplo de lo que se conoce como un "culto benigno", en el que los seguidores están extremadamente dedicados a un producto o servicio que representa la marca. Tales cultos no son dañinos. Tienden a dar la bienvenida a los devotos que han descubierto una marca que los representa y satisface sus deseos y necesidades sin dañarlos.
CaracterÃsticas de la marca de culto
Las marcas de culto suelen tener varias caracterÃsticas en común. Por ejemplo, tienden a ser distintivos, lo que significa que brindan un estilo o sentimiento alternativo que difiere de las marcas existentes. Ayudan a las personas a diferenciarse. Las marcas de culto también tienden a representar un cambio cultural, a menudo comenzando con un pequeño grupo de seguidores dedicados que difunden su mensaje. Como tal, las marcas de culto también tienden a tener una historia convincente y persuasiva detrás de ellas, como una historia de origen. También tienen suficiente reconocimiento y respeto que son capaces de crear tendencias.
Marca de culto vs. marcas regulares
Una marca, por definición, es un logotipo, una marca, una frase, un sÃmbolo, un eslogan o una palabra que identifica un producto en particular. Las empresas utilizan diversas estrategias para mejorar el reconocimiento de la marca y crear valor de marca. Las marcas muy reconocibles incluyen Nike, Coca-Cola y Microsoft. Las marcas de culto pueden o no ser ampliamente publicitadas, pero tienden a ejemplificar el espÃritu de la era que ocupan.
Las empresas que intentan elevar una marca regular al estado de culto con el uso de una campaña de marketing pueden encontrarlo muy difÃcil; Las marcas de culto tienden a ser de naturaleza más popular y pueden tardar muchos años en elevarse al estado de marca de culto. A veces, una caracterÃstica o aspecto de una empresa o producto permitirá el ascenso de una marca al estado de culto. Los ejemplos podrÃan incluir envÃo rápido y gratuito, una polÃtica de devolución muy permisiva,. escasez,. un ingrediente especial e inusual o un producto exclusivo, o una asociación con una persona o evento icónico.
Marca de culto vs. modas pasajeras
Las marcas de culto son diferentes de las modas pasajeras. Una moda pasajera es una "locura" de corta duración en la que un producto en particular de repente gana mucha atención entre una gran población, marcado por un entusiasmo temporal y excesivo, y luego, con la misma rapidez, pasa de moda. Donde las modas son insostenibles y duran solo un corto perÃodo de tiempo, las marcas de culto generalmente comienzan de a poco y gradualmente construyen un seguimiento constante. Marcas de culto persistentes que suelen durar muchas generaciones.
Reflejos
A diferencia de una moda de corta duración, las marcas de culto pueden persistir durante años o incluso décadas.
Una marca de culto es aquella que tiene una base de usuarios fanáticos, que desarrollan un interés personal en el éxito de la marca o producto.
Una caracterÃstica de las marcas de culto es que hablan de la identidad, la ideologÃa o el entorno cultural de un cliente.
