Marca de culto
O que é uma marca cult?
Uma marca cult refere-se a um produto ou serviço que tem uma base de clientes relativamente pequena, mas leal, que beira o fanatismo. Uma marca cult, ao contrário das marcas mais tradicionais , tem clientes que sentem uma sensação de autopropriedade ou interesse na popularidade e no sucesso da marca.
Marcas com seguidores cult alcançaram uma conexão única com os clientes e são capazes de criar uma cultura de consumo da qual as pessoas querem fazer parte. Exemplos de marcas cult contemporâneas incluem o Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos e OnePlus, entre vários outros.
Quebrando as marcas de culto
Para os seguidores devotos de uma marca cult, seu relacionamento com a marca é uma mistura de amor e loucura. A marca simboliza um estilo de vida específico e se torna mais uma identidade. Para os compradores de marcas cult, a compra de um produto permite que eles se encaixem em um determinado grupo ou culturalmente como um todo. As marcas cult tendem a ter sucesso na criação de uma comunidade baseada em hábitos, escolhas ou afinidades comuns.
As marcas cult são um exemplo do que é conhecido como “culto benigno”, em que os seguidores são extremamente dedicados a um produto ou serviço que a marca representa. Tais cultos não são prejudiciais. Eles tendem a acolher companheiros devotos que descobriram uma marca que os representa e satisfaz seus desejos e necessidades sem prejudicá-los.
Características da marca cult
Marcas cult tendem a ter várias características em comum. Por exemplo, eles tendem a ser distintos, o que significa que eles fornecem um estilo ou sentimento alternativo que difere das marcas existentes. Eles ajudam as pessoas a se diferenciar. As marcas cult também tendem a representar uma mudança cultural, geralmente começando com um pequeno grupo de seguidores dedicados que espalham sua mensagem. Como tal, as marcas cult também tendem a ter uma história convincente e persuasiva por trás delas, como uma história de origem. Eles também têm reconhecimento e respeito suficientes para serem capazes de criar tendências.
Marca cult vs. Marcas regulares
Uma marca, por definição, é um logotipo distintivo, marca, frase, símbolo, slogan ou palavra que identifica um determinado produto. As empresas usam várias estratégias para melhorar o reconhecimento da marca e construir o valor da marca. Marcas muito reconhecíveis incluem Nike, Coca-Cola e Microsoft. Marcas de culto podem ou não ser amplamente divulgadas, mas tendem a exemplificar o espírito da época que ocupam.
As empresas que tentam elevar uma marca regular ao status de cult com o uso de uma campanha de marketing podem achar muito difícil; as marcas cult tendem a ser mais populares por natureza e podem levar muitos anos para se elevar ao status de marca cult. Às vezes, um recurso ou aspecto de uma empresa ou produto permitirá a ascensão de uma marca ao status de culto. Os exemplos podem incluir frete grátis e rápido, uma política de devolução muito permissiva,. escassez,. um ingrediente especial e incomum ou produto exclusivo ou uma associação com uma pessoa ou evento icônico.
Marca cult vs. modas
Marcas cult são diferentes de modismos. Uma moda é uma "mania" de curta duração, onde um determinado produto de repente ganha muita atenção entre uma grande população, marcada por um entusiasmo temporário e excessivo, e então rapidamente sai de moda. Onde os modismos são insustentáveis e duram apenas um curto período de tempo, as marcas cult geralmente começam pequenas e gradualmente constroem seguidores constantes. Marcas de culto persistentes, pois tendem a durar muitas gerações.
Destaques
Ao contrário de uma moda passageira, as marcas cult podem persistir por anos ou mesmo décadas.
Uma marca cult é aquela que tem uma base de usuários fanáticos, que desenvolve um interesse pessoal no sucesso da marca ou produto.
Uma característica das marcas cult é que elas falam com a identidade, ideologia ou meio cultural de um cliente.
