カルトブランド

##カルトブランドとは何ですか？

カルトブランドとは、熱狂的な傾向にある比較的小さいが忠実な顧客ベースを持つ製品またはサービスを指します。カルトブランドは、従来のブランドとは異なり、自己所有権の感覚を感じたり、ブランドの人気と成功に既得権を持っている顧客がいます。

熱狂的なファンを持つブランドは、顧客とのユニークなつながりを実現し、人々が参加したい消費者文化を作り出すことができます。現代のカルトブランドの例には、Mini Cooper、Goop、Vespa、Zappos、OnePlusなどがあります。

##カルトブランドの内訳

カルトブランドの敬虔な信者にとって、ブランドとの関係は愛と狂気の両方の混合物です。ブランドは特定のライフスタイルを象徴し、アイデンティティになります。ブランドの購入者をカルトするために、製品を購入することで、特定のグループ、または文化全体に適合させることができます。カルトブランドは、一般的な習慣、選択、または親和性に基づいてコミュニティを作成することに成功する傾向があります。

カルトブランドは、「良性のカルト」として知られているものの例であり、フォロワーはブランドが表す製品またはサービスに非常に熱心に取り組んでいます。そのようなカルトは有害ではありません。彼らは、彼らを代表し、彼らを傷つけることなく彼らの欲求とニーズを満たすブランドを発見した仲間の信者を歓迎する傾向があります。

##カルトブランドの特徴

カルトブランドには、いくつかの共通の特徴がある傾向があります。たとえば、それらは独特である傾向があります。つまり、既存のブランドとは異なる別のスタイルや感覚を提供します。彼らは人々が自分自身を差別化するのを助けます。カルトブランドはまた、文化の変化を表す傾向があり、多くの場合、メッセージを広める熱心なフォロワーの小さなグループから始まります。そのため、カルトブランドは、オリジンストーリーなど、説得力のある説得力のあるストーリーを背後に持つ傾向があります。彼らはまた、トレンドを生み出すことができるという十分な認識と尊敬を持っています。

##カルトブランドと通常のブランド

ブランドとは、定義上、特定の製品を識別する際立ったロゴ、マーク、文、記号、スローガン、または単語です。企業はさまざまな戦略を使用して、ブランド認知度を向上させ、ブランドエクイティを構築します。非常に有名なブランドには、ナイキ、コカコーラ、マイクロソフトなどがあります。カルトブランドは広く宣伝されている場合とされていない場合がありますが、彼らが占める時代の精神を例示する傾向があります。

マーケティングキャンペーンを使用して通常のブランドをカルトステータスに昇格させようとする企業は、それが非常に難しいと感じるかもしれません。カルトブランドは本質的に草の根である傾向があり、カルトブランドのステータスに昇格するまでに何年もかかる場合があります。会社や製品の1つの機能や側面によって、ブランドをカルトステータスに引き上げることができる場合があります。例としては、無料の高速配送、非常に寛容な返品ポリシー、希少性、特別で珍しい食材や独占的な製品、象徴的な人物やイベントとの関係などがあります。

##カルトブランドと流行

カルトブランドは流行とは異なります。流行は短命の「流行」であり、特定の製品が大勢の人々の間で突然多くの注目を集め、一時的で過度の熱意が特徴であり、その後すぐに流行から外れます。流行が持続不可能で短期間しか続かない場合、カルトブランドは通常、小規模から始まり、徐々に着実な支持を築きます。彼らは何世代にもわたって続く傾向があるという点で永続的なカルトブランド。

##ハイライト

-短期間の流行とは異なり、カルトブランドは数年または数十年も存続する可能性があります。

-カルトブランドとは、ブランドや製品の成功に個人的な関心を抱く熱狂的なユーザーベースを持つブランドです。

-カルトブランドの特徴の1つは、顧客のアイデンティティ、イデオロギー、または文化的環境に話しかけることです。