品牌管理

什么是品牌管理？

品牌管理是一种营销功能，它使用技术随着时间的推移增加产品线或品牌的感知价值。有效的品牌管理使产品价格上涨，并通过积极的品牌联想和形象或对品牌的强烈认识来建立忠诚的客户。

制定维护品牌资产或获得品牌价值的战略计划需要全面了解品牌、目标市场和公司的整体愿景。

品牌对客户参与、市场竞争和公司管理具有强大的影响力。市场上强大的品牌影响力将公司的产品与竞争对手区分开来，并为公司的产品或服务创造品牌亲和力。

一个已经建立起来的品牌，必须通过品牌管理来不断地维护自己的品牌形象。有效的品牌管理可以提高品牌知名度、衡量和管理品牌资产、推动支持一致品牌信息的举措、识别和适应新品牌产品，并有效地定位品牌在市场上。

建立一个品牌需要数年的时间，但当它最终出现时，它仍然必须通过创新和创造力来维持。多年来在各自行业确立了领导地位的知名品牌包括可口可乐、麦当劳、微软、IBM、宝洁、CNN、迪士尼、耐克、福特、乐高和星巴克。

##品牌管理示例

看到壁虎会让人想起 GEICO Insurance，该公司在其大部分广告活动中都使用了爬行动物。同样，1971 年作为电视广告首次播出的可口可乐歌曲“It's the Real Thing”，以不同种族和文化的人为特色，仍然为几代可口可乐消费者所熟知和流行。

一个品牌不必与一种产品联系在一起。一个品牌可以涵盖不同的产品或服务。例如，福特在福特品牌下拥有多种车型。同样，一个品牌名称可以在其旗下拥有多个品牌。

例如，宝洁公司旗下有多个品牌，如 Ariel 洗衣粉、Charmin 纸巾、Bounty 纸巾、Dawn 洗碗液和 Crest 牙膏。

品牌经理的任务是管理品牌的有形和无形属性。公司品牌的有形方面包括产品的价格、包装、标志、相关颜色和字体格式。

品牌经理的职责是通过考虑品牌的无形元素来分析品牌在市场上的认知度。无形因素包括消费者对品牌的体验以及他们与产品或服务的情感联系。品牌的无形特征建立品牌资产。

品牌资产是消费者愿意为获得品牌而支付的高于产品价值的价格。品牌资产是一种内部产生的无形资产，其价值最终取决于消费者对品牌的认知。如果消费者愿意为一个品牌支付比具有相同功能的通用品牌更多的费用，那么品牌资产的价值就会增加。另一方面，当消费者宁愿购买价格低于品牌的类似产品时，品牌资产的价值就会下降。

邪教品牌是“良性邪教”的一个例子，其中产品或服务的客户群非常忠诚，随着越来越多的客户感受到与品牌的独特情感联系，导致品牌成功。

品牌管理不仅涉及创建品牌，还包括了解哪些产品可以适合公司的品牌。在构思新产品以采用公司品牌或与分析师合作决定合并或收购哪些公司时，品牌经理必须始终牢记其目标市场。

品牌管理成功与失败的区别在于持续的创新。与满足于公司品牌当前良好声誉的品牌经理相比，不断寻求创新方法来保持品牌质量的品牌经理将保留其忠实的消费者并获得更多的品牌亲和力。

＃＃强调