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Publireportage

Publireportage

Qu'est-ce qu'un publireportage ?

Un publireportage est un article, une page de site Web ou une programmation vidéo qui est conçu pour ressembler et se lire comme un contenu journalistique objectif, mais qui est en fait une publicité payante. Un publireportage peut transmettre des informations utiles, mais son objectif principal est de commercialiser les produits d'une entreprise, d'améliorer sa réputation ou de promouvoir ses opinions. Les entreprises de médias grand public qui publient des publireportages exigent qu'ils soient étiquetés comme des publicités.

Le mot publireportage combine les mots publicité et éditorial. Le nouveau terme "publicité native" a été inventé pour distinguer le contenu publicitaire de la publicité display.

Comprendre les publireportages

Les publireportages s'écartent radicalement de la publicité traditionnelle car ils ne reposent pas sur des slogans accrocheurs, des modèles attrayants ou une musique joyeuse. Au lieu de cela, ils transmettent des informations, mais ils ne sont pas liés par les principes journalistiques exigeant l'objectivité ou un reportage équilibré.

√Čtant donn√© que les publireportages peuvent fournir des informations utiles et int√©ressantes, les consommateurs peuvent leur accorder plus d'attention qu'aux publicit√©s traditionnelles. Les publireportages offrent √©galement la possibilit√© d'inclure beaucoup plus d'informations sur les avantages d'un produit ou d'un service qu'une publicit√© traditionnelle, qui contient beaucoup d'images et peu de texte.

Il existe des preuves que les publireportages peuvent être plus efficaces que les publicités display traditionnelles, du moins sur le Web et sur les appareils mobiles. Selon une étude Nielsen, les publireportages, ou "annonces natives", reçoivent deux fois plus d'attention visuelle que les bannières publicitaires. Autrement dit, le regard des consommateurs s'est concentré plus intensément sur les publicités natives que sur les bannières publicitaires.

De nombreuses publications indiquent quand le contenu est un publireportage pour √©viter d'induire les lecteurs en erreur. Le publireportage appara√ģtra √† c√īt√© du contenu r√©gulier de la publication ou en compl√©ment de celui-ci, mais peut √™tre √©tiquet√© ¬ę sponsoris√© ¬Ľ ou ¬ę section publicitaire sp√©ciale ¬Ľ. Certaines publications n'imprimeront pas du tout de publireportages.

Considérations particulières

Comme pour les publicit√©s traditionnelles, lorsque les entreprises utilisent des publireportages pour promouvoir un produit ou un service, elles doivent s'assurer que l'annonce a le ton et le contenu appropri√©s pour le public consommateur. Un publireportage qui appara√ģt dans un magazine financier ou sur un site d'actualit√©s scientifiques aura un ton diff√©rent de celui d'un publireportage dans un magazine de potins sur les c√©l√©brit√©s.

Le contenu publicitaire imite généralement le style éditorial d'une publication dans la manière dont les titres sont écrits, le type de police utilisé, la mise en page et les illustrations. Ils attirent souvent le lecteur en racontant une histoire qui s'appuie sur les problèmes ou les craintes d'un lecteur, puis en décrivant comment un produit ou un service peut résoudre le problème. Le publireportage peut étayer les affirmations avec des statistiques, des résultats de tests et des faits pertinents. Les faits qui ne soutiennent pas leurs affirmations sont omis.

Le publireportage se termine souvent par un appel √† l'action qui informe le lecteur comment et o√Ļ acheter le produit ou le service.

Parrainage vs contenu publicitaire

contenu sponsoris√© n'est pas la m√™me chose que le contenu publicitaire. La plupart des publications et programmes acceptent la publicit√© afin de d√©frayer les co√Ľts de leur programmation. Le contenu est produit ind√©pendamment.

Les annonceurs choisissent d'√™tre associ√©s √† certaines √©missions ou publications en payant pour que leurs messages soient diffus√©s lors d'une √©mission ou publi√©s √† c√īt√© d'un contenu r√©dactionnel, et les deux se distinguent clairement. Les annonceurs n'ont aucune influence sur le contenu √©ditorial proprement dit.

Cela dit, la t√©l√©vision par c√Ęble et YouTube ont entra√ģn√© une croissance explosive d'infopublicit√©s plus longues, plus √©labor√©es et plus divertissantes. Ce sont, en fait, des infopublicit√©s d'une dur√©e de programme qui peuvent atteindre un public selon leurs propres m√©rites.

Avertissement

La Federal Trade Commission exige des éditeurs qu'ils identifient clairement le contenu payant ou publicitaire.

Avantages et inconvénients des publireportages

Les publireportages permettent aux marques d'engager leur public cible sans les avertir du fait qu'elles consomment des copies payantes. √Čtant donn√© que les gens se m√©fient naturellement de la publicit√©, ils peuvent √™tre plus susceptibles de s'engager dans une copie marketing si elle appara√ģt sous la forme d'un article ou d'une vid√©o ordinaire. Selon le produit, un publireportage bien con√ßu peut g√©n√©rer plus de prospects pour un prix inf√©rieur √† celui d'une publicit√© ordinaire.

Les publireportages sont également susceptibles d'attirer plus de lecteurs que les publicités ordinaires, surtout si ces lecteurs utilisent un logiciel de blocage des publicités. Une fois que les lecteurs sont engagés, un publireportage peut également approfondir les avantages d'un produit spécifique, ce qui n'est pas possible sur les bannières publicitaires ordinaires. Si le contenu est particulièrement fort, ils peuvent même le partager sur les réseaux sociaux.

Un inconvénient majeur de cette approche est que, si un publireportage pousse trop fort, il peut laisser au lecteur une impression négative à la fois de la marque et de la publication. Des déclarations fausses ou exagérées peuvent également discréditer la marque. Si un magazine est perçu comme s'appuyant sur du contenu payant, il peut s'aliéner une grande partie de son audience, perdant finalement à la fois des lecteurs et des annonceurs.

Il existe √©galement des risques r√©glementaires. La Federal Trade Commission exige que les √©diteurs identifient clairement le contenu payant, y compris le contenu en ligne. Google a √©galement s√©vi contre les publicit√©s payantes o√Ļ la relation n'est pas divulgu√©e au lecteur.

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Comment écrire un publireportage

L'une des règles les plus importantes de la rédaction d'un publireportage est d'éviter d'être trop promotionnel. Un publireportage est destiné à engager le lecteur comme s'il s'agissait d'un article ordinaire. Personne ne sera convaincu par un article qui mène à une vente agressive.

Un publireportage bien √©crit doit s'int√©grer √† la publication dans laquelle il appara√ģt, imitant le ton √©ditorial et le style de l'autre contenu. Il est √©galement important de fournir de la valeur au lecteur; un publireportage suffisamment engageant peut m√™me g√©n√©rer des visites organiques √† partir des m√©dias sociaux et des moteurs de recherche. Une fois que le lecteur est suffisamment engag√©, il est possible de terminer en informant les lecteurs sur la fa√ßon d'acheter un produit ou un service.

FAQ publicitaire

Les publireportages sont-ils éthiques ?

Les publireportages soulèvent des questions éthiques pour les éditeurs, surtout si le contenu payant est considéré comme contraire aux valeurs de l'audience. Il existe également des exigences légales pour identifier clairement le contenu payant. La plupart des publications ont des politiques éditoriales sur le contenu publicitaire, et de nombreux éditeurs refusent de publier des publireportages.

Quels marchés convertissent le mieux en utilisant les publireportages ?

En raison du nombre de facteurs qui entrent dans une conversion réussie, il est difficile d'établir une ligne directe entre les publireportages et les ventes. Une étude, commandée par Mode Media, a révélé que les utilisateurs mobiles étaient plus susceptibles de montrer une intention d'achat que les utilisateurs de bureau. La même étude a révélé que les personnes exposées à des histoires de marque montraient un rappel de marque de 77 %.

D'autres √©tudes sugg√®rent que le succ√®s des publireportages pourrait √™tre li√© √† l'√Ęge et au sexe. Une √©tude de Nielsen a r√©v√©l√© que le contenu √©ditorial tel que les articles de journaux √©tait consid√©r√© comme digne de confiance par 81 % des personnes de moins de 20 ans, contre 70 % de la population g√©n√©rale. Une autre √©tude sur la longueur de la copie publicitaire, de l'Universit√© High Point, a r√©v√©l√© que les publireportages g√©n√©raient de meilleures attitudes envers la publicit√© et la marque pour les t√©l√©spectatrices que pour les hommes. La m√™me √©tude a r√©v√©l√© que les longueurs de copie "plus l√©g√®res" avaient tendance √† am√©liorer les attitudes envers la marque pour les sujets f√©minins plus que pour les hommes.

Combien co√Ľte la publicit√© publicitaire ?

Une √©tude de Harvard Business Review a r√©v√©l√© que le co√Ľt moyen d'une campagne de publicit√© native co√Ľtait 54 014 $, les publications de niveau inf√©rieur co√Ľtant entre 70 $ et 8 000 $. Bien que le nombre de prospects g√©n√©r√©s ait tendance √† √™tre corr√©l√© au co√Ľt de la campagne, les chercheurs n'ont pas observ√© de gains significatifs sup√©rieurs √† 50 000 $.

L'essentiel

Les publireportages sont un moyen facile de pr√©senter une marque aux consommateurs sans vente forc√©e ni publicit√©s pop-up ennuyeuses. En m√©langeant contenu promotionnel et informatif, les annonceurs peuvent interagir avec les consommateurs tout en cr√©ant de la valeur pour les lecteurs. Une fois engag√©, un publireportage bien con√ßu peut attirer plus de prospects √† moindre co√Ľt que les publicit√©s display classiques.

Cependant, tout contenu payant risque d'aliéner le public, surtout si l'argumentaire de vente semble brutal. Les lecteurs peuvent perdre confiance dans un éditeur qui utilise régulièrement des publireportages, surtout si ces publireportages s'appuient sur des affirmations fausses ou exagérées. En ce qui concerne les publireportages, il est important de se concentrer sur l'engagement du consommateur avant d'essayer de lui vendre un produit.

Points forts

  • Un publireportage peut contenir des informations utiles, mais son but ultime est de promouvoir un produit.

  • Les publireportages soul√®vent des questions √©thiques pour les √©diteurs, en particulier s'il existe un conflit d'int√©r√™ts per√ßu entre le client et le public.

  • Les publireportages risquent √©galement d'ali√©ner le consommateur, surtout s'ils ressemblent trop √† une publicit√©.

  • Les publireportages peuvent g√©n√©rer un engagement efficace des lecteurs et peuvent √™tre plus efficaces que les publicit√©s ordinaires.

  • Un publireportage est une publicit√© payante con√ßue pour ressembler √† un article, une vid√©o ou une page Web.