記事広告

##記事広告とは何ですか？

記事広告は、客観的なジャーナリズムコンテンツのように見えて読むように設計された記事、Webサイトのページ、またはビデオプログラミングですが、実際には有料の広告です。記事広告は有用な情報を伝える可能性がありますが、その主な目的は、企業の製品を販売したり、評判を高めたり、見解を広めたりすることです。記事広告を発行する主流メディア企業は、広告としてラベル付けする必要があります。

記事広告という言葉は、広告と社説という言葉を組み合わせたものです。新しい用語「ネイティブ広告」は、記事広告コンテンツとディスプレイ広告を区別するために造られました。

##記事広告を理解する

記事広告は、キャッチーなスローガン、魅力的なモデル、または陽気な音楽に依存しないため、従来の広告とは大きく異なります。代わりに、それらは情報を伝えますが、客観性やバランスの取れた報告を必要とするジャーナリズムの原則に拘束されません。

記事広告は有用で興味深い情報を提供できるため、消費者は従来の広告よりも注意を払う可能性があります。記事広告はまた、画像に重く、テキストに軽い従来の広告よりも、製品またはサービスの利点に関するより多くの情報を含める機会を提供します。

少なくともウェブやモバイルデバイスでは、記事広告が従来のディスプレイ広告よりも効果的である可能性があるという証拠がいくつかあります。 Nielsenの調査によると、記事広告、つまり「ネイティブ広告」は、バナー広告の2倍の視覚的焦点を受け取ります。つまり、消費者の視線は、バナー広告よりもネイティブ広告に意図的に焦点を合わせていました。

多くの出版物は、誤解を招く読者を避けるために、コンテンツが記事広告である場合を示しています。記事広告は、出版物の通常のコンテンツと一緒に、またはその補足として表示されますが、「スポンサー付き」または「特別広告セクション」と表示される場合があります。一部の出版物は、記事広告をまったく印刷しません。

##特別な考慮事項

従来の広告と同様に、企業が記事広告を使用して製品やサービスを宣伝する場合、消費者の視聴者にとって広告が適切なトーンとコンテンツを持っていることを確認する必要があります。金融雑誌や科学ニュースサイトに掲載される記事広告は、有名人のゴシップ雑誌の記事広告とは異なるトーンになります。

記事広告のコンテンツは通常、見出しの書き方、使用するフォントの種類、レイアウト、イラストなど、出版物の編集スタイルを模倣しています。彼らはしばしば、読者の問題や恐れを利用したストーリーを語り、製品やサービスが問題をどのように解決できるかを説明することで、読者を引き込みます。記事広告は、統計、検定結果、および関連する事実でアサーションをサポートする場合があります。彼らの主張を裏付けない事実は省略されています。

、製品またはサービスを購入する方法と場所を読者に通知する召喚状で締めくくられます。

##スポンサーシップvs.記事広告コンテンツ

スポンサーコンテンツは、記事広告コンテンツと同じではありません。ほとんどの出版物やプログラムは、プログラミングの費用を負担するために広告を受け入れます。コンテンツは独自に制作されています。

広告主は、プログラム中にメッセージを放送したり、編集コンテンツと一緒に公開したりするためにお金を払って、特定のプログラムや出版物に関連付けることを選択します。この2つは明確に区別されます。広告主は実際の編集コンテンツに何も入力していません。

とは言うものの、ケーブルテレビとYouTubeは、より長く、より精巧で、より面白いインフォマーシャルの爆発的な成長をもたらしました。実際、これらはプログラムの長さのインフォマーシャルであり、独自のメリットで視聴者に届く可能性があります。

###警告

連邦取引委員会は、出版社に有料または記事広告のコンテンツを明確に識別することを要求しています。

##記事広告の長所と短所

記事広告により、ブランドは、有料コピーを消費しているという事実にチップを渡すことなく、ターゲットオーディエンスを引き付けることができます。人々は当然広告に疑いを持っているので、それが通常の記事やビデオの形で表示される場合、彼らはマーケティングコピーに従事する可能性が高くなります。製品によっては、適切に設計された記事広告は、通常の広告よりも低価格でより多くのビジネスリードを生み出す可能性があります。

記事広告はまた、特にそれらの読者が広告ブロックソフトウェアを使用している場合、通常の広告よりも多くの読者を引き付ける可能性があります。読者が関与すると、記事広告は特定の製品の利点についてより詳細に説明することもできます。これは通常のバナー広告では不可能です。コンテンツが特に強力な場合は、ソーシャルメディアで共有することもあります。

このアプローチの主な欠点の1つは、記事広告が強く押しすぎると、読者にブランドと出版物の両方に否定的な印象を与える可能性があることです。虚偽または誇張された陳述は、同様にブランドの信用を傷つける可能性があります。雑誌が有料コンテンツに依存していると認識された場合、その雑誌はその視聴者の大部分を疎外し、最終的には読者と広告主の両方を失う可能性があります。

規制上のリスクもあります。連邦取引委員会は、出版社がオンラインコンテンツを含む有料コンテンツを明確に識別することを要求しています。グーグルはまた、関係が読者に開示されていない有料広告を取り締まった。

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##記事広告の書き方

記事広告の執筆の最も重要なルールの1つは、宣伝しすぎないようにすることです。記事広告は、読者を普通の記事であるかのように引き付けることを目的としています。売れ行きの悪い記事に誰も納得することはできません。

よく書かれた記事広告は、他のコンテンツの編集のトーンとスタイルを模倣して、それが表示される出版物に適合している必要があります。読者に価値を提供することも重要です。十分に魅力的な記事広告は、ソーシャルメディアや検索エンジンから有機的なヒットを生み出す可能性さえあります。読者が十分に関与したら、製品またはサービスの購入方法を読者に通知することで終了することができます。

##記事広告に関するFAQ

###記事広告は倫理的ですか？

記事広告は、特に有料コンテンツが視聴者の価値観に反していると見なされる場合、出版社に倫理的な問題を提起します。有料コンテンツを明確に識別するための法的要件もあります。ほとんどの出版物には記事広告コンテンツに関する編集方針があり、多くの出版社は記事広告の掲載をまったく拒否しています。

###記事広告を使用して最もコンバージョン率の高い市場はどれですか？

コンバージョンを成功させる要因は数多くあるため、記事広告と販売の間に直接的な線を引くことは困難です。 Mode Mediaが委託したある調査によると、モバイルユーザーはデスクトップユーザーよりも購入意欲を示す可能性が高いことがわかりました。同じ調査によると、ブランドストーリーにさらされた人々は77％のブランド想起を示しました。

他の研究は、記事広告の成功が年齢と性別に関連している可能性があることを示唆しています。 Nielsenの調査によると、新聞記事などの編集コンテンツは、一般人口の70％に対して、20歳未満の人々の81％が信頼できると見なしていました。ハイポイント大学による記事広告のコピーの長さに関する別の研究では、記事広告は男性よりも女性の視聴者に優れた広告とブランドの態度を生み出したことがわかりました。同じ研究では、「軽い」コピーの長さは、男性よりも女性の被験者のブランド態度を改善する傾向があることがわかりました。

###記事広告の費用はいくらですか？

Harvard Business Reviewの調査によると、ネイティブ広告キャンペーンの平均コストは54,014ドルで、下位層の出版物のコストは70ドルから8,000ドルの間です。生成されたリードの数はキャンペーンのコストと相関する傾向がありましたが、研究者は50,000ドルを超える大幅な増加を観察しませんでした。

##結論

記事広告は、売り込みや迷惑なポップアップ広告を使わずに、消費者にブランドを紹介する簡単な方法です。宣伝用のコンテンツと有益なコンテンツをブレンドすることで、広告主は消費者と関わりながら、読者に価値を生み出すことができます。一度エンゲージすると、巧妙に作成された記事広告は、通常のディスプレイ広告よりも低コストでより多くのリードを引き付けることができます。

ただし、有料コンテンツは、特に売り込みが手ごわいように見える場合、視聴者を遠ざけるリスクがあります。読者は、特にそれらの記事広告が虚偽または誇張された主張に依存している場合、定期的に記事広告を使用する出版社への信頼を失う可能性があります。記事広告に関しては、製品を販売する前に、消費者を引き付けることに集中することが重要です。

##ハイライト

-記事広告には有用な情報が含まれている場合がありますが、その最終的な目標は製品を宣伝することです。

-記事広告は、特にクライアントとオーディエンスの間に関心の対立が認識されている場合、出版社に倫理的な問題を提起します。

-記事広告は、特に広告のように見えすぎる場合、消費者を遠ざけるリスクもあります。

-記事広告は、効果的な読者エンゲージメントを生み出すことができ、通常の広告よりも効果的です。

-記事広告は、記事、ビデオ、またはWebページに似せて設計された有料広告です。