Advertorial

Apakah Itu Advertorial?

Advertorial ialah artikel, halaman laman web atau pengaturcaraan video yang direka bentuk untuk kelihatan dan dibaca seperti kandungan kewartawanan objektif tetapi sebenarnya, iklan berbayar. Advertorial mungkin menyampaikan maklumat yang berguna tetapi objektif utamanya adalah untuk memasarkan produk syarikat, meningkatkan reputasinya atau mempromosikan pandangannya. Syarikat media arus perdana yang menerbitkan advertorial memerlukan mereka dilabelkan sebagai iklan.

Perkataan advertorial menggabungkan perkataan advertisement dan editorial. Istilah baharu "pengiklanan asli" telah dicipta untuk membezakan kandungan advertorial daripada pengiklanan paparan.

Memahami Advertorial

Advertorial adalah perubahan mendadak daripada pengiklanan tradisional kerana ia tidak bergantung pada slogan yang menarik, model yang menarik atau muzik yang ceria. Sebaliknya, mereka menyampaikan maklumat, tetapi mereka tidak terikat dengan prinsip kewartawanan yang memerlukan objektiviti atau pelaporan seimbang.

Oleh kerana advertorial boleh memberikan maklumat yang berguna dan menarik, pengguna mungkin memberikan perhatian yang lebih kepada mereka berbanding iklan tradisional. Advertorial juga memberi peluang untuk menyertakan lebih banyak maklumat tentang faedah produk atau perkhidmatan berbanding iklan tradisional, yang berat pada imej dan ringan pada teks.

Terdapat beberapa bukti bahawa advertorial boleh menjadi lebih berkesan daripada iklan paparan tradisional, sekurang-kurangnya di web dan pada peranti mudah alih. Advertorial, atau "iklan asli," menerima dua kali ganda fokus visual iklan sepanduk, menurut kajian Nielsen. Maksudnya, pandangan mata pengguna lebih tertumpu pada iklan asli berbanding iklan sepanduk.

Banyak penerbitan menunjukkan apabila kandungan adalah advertorial untuk mengelakkan pembaca yang mengelirukan. Advertorial akan muncul bersama kandungan biasa penerbitan atau sebagai tambahan kepadanya tetapi mungkin dilabelkan sebagai "tajaan" atau "bahagian pengiklanan khas." Sesetengah penerbitan tidak akan mencetak advertorial sama sekali.

Pertimbangan Khas

Seperti iklan tradisional, apabila syarikat menggunakan advertorial untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan, mereka mesti memastikan iklan itu mempunyai nada dan kandungan yang betul untuk khalayak pengguna. Advertorial yang muncul dalam majalah kewangan atau di tapak berita sains akan mempunyai nada yang berbeza daripada advertorial dalam majalah gosip selebriti.

Kandungan advertorial biasanya meniru gaya editorial penerbitan dalam cara tajuk berita ditulis, jenis fon yang digunakan, reka letak dan ilustrasi. Mereka sering menarik minat pembaca dengan menceritakan kisah yang menceritakan masalah atau ketakutan pembaca dan kemudian menerangkan cara produk atau perkhidmatan dapat menyelesaikan isu tersebut. Advertorial mungkin menyokong dakwaan dengan statistik, keputusan ujian dan fakta yang berkaitan. Fakta yang tidak menyokong dakwaan mereka ditinggalkan.

Advertorial selalunya diakhiri dengan seruan bertindak yang memberitahu pembaca cara dan tempat untuk membeli produk atau perkhidmatan.

Tajaan lwn. Kandungan advertorial

Kandungan tajaan tidak sama dengan kandungan advertorial. Kebanyakan penerbitan dan program menerima pengiklanan untuk membiayai kos pengaturcaraan mereka. Kandungan dihasilkan secara bebas.

Pengiklan memilih untuk dikaitkan dengan program atau penerbitan tertentu dengan membayar agar mesej mereka disiarkan semasa program atau diterbitkan bersama kandungan editorial, dan kedua-duanya jelas dibezakan. Pengiklan tidak mempunyai input ke dalam kandungan editorial sebenar.

Walau bagaimanapun, televisyen kabel dan YouTube telah membawa kepada pertumbuhan yang pesat bagi infomersial yang lebih panjang, lebih terperinci dan lebih menghiburkan. Sebenarnya, mereka adalah infomersial sepanjang program yang mungkin menjangkau khalayak atas merit mereka sendiri.

###Amaran

Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan menghendaki penerbit mengenal pasti dengan jelas kandungan berbayar atau advertorial.

Kelebihan dan Kekurangan Advertorial

Advertorial membenarkan jenama melibatkan khalayak sasaran mereka tanpa memberitahu mereka fakta bahawa mereka menggunakan salinan berbayar. Memandangkan orang secara semula jadi mencurigai pengiklanan, mereka mungkin lebih cenderung untuk terlibat dengan salinan pemasaran jika ia muncul dalam bentuk artikel atau video biasa. Bergantung pada produk, advertorial yang direka dengan baik boleh menjana lebih banyak petunjuk perniagaan untuk harga yang lebih rendah daripada pengiklanan biasa.

Advertorial juga berkemungkinan menarik lebih ramai pembaca berbanding iklan biasa, terutamanya jika pembaca tersebut menggunakan perisian penyekat iklan. Sebaik sahaja pembaca terlibat, advertorial juga boleh menerangkan dengan lebih terperinci tentang kelebihan produk tertentu, yang tidak boleh dilakukan pada iklan sepanduk biasa. Jika kandungannya sangat kuat, mereka mungkin berkongsinya di media sosial.

Satu kelemahan utama pendekatan ini ialah, jika advertorial menolak terlalu keras, ia mungkin meninggalkan pembaca dengan tanggapan negatif terhadap kedua-dua jenama dan penerbitan. Kenyataan palsu atau dibesar-besarkan mungkin juga mencemarkan nama jenama. Jika majalah dianggap bergantung pada kandungan berbayar, ia mungkin mengasingkan sebahagian besar penontonnya, akhirnya kehilangan kedua-dua pembaca dan pengiklan.

Terdapat juga risiko peraturan. Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan menghendaki penerbit mengenal pasti kandungan berbayar dengan jelas, termasuk kandungan dalam talian. Google juga telah bertindak keras terhadap iklan berbayar yang hubungannya tidak didedahkan kepada pembaca.

TTT

Cara Menulis Advertorial

Salah satu peraturan yang paling penting dalam penulisan advertorial adalah untuk mengelakkan terlalu promosi. Advertorial bertujuan untuk menarik perhatian pembaca seolah-olah ia adalah artikel biasa. Tiada siapa yang akan diyakinkan dengan artikel yang mendahului dengan jualan keras.

Pengiklanan yang ditulis dengan baik harus sesuai dengan penerbitan di mana ia muncul, meniru nada editorial dan gaya kandungan lain. Ia juga penting untuk memberikan nilai kepada pembaca; advertorial yang cukup menarik malah boleh menjana hits organik daripada media sosial dan enjin carian. Apabila pembaca sudah cukup terlibat, ia boleh diakhiri dengan memaklumkan pembaca cara membeli produk atau perkhidmatan.

Soalan Lazim Advertorial

Adakah Advertorial Beretika?

Advertorial menimbulkan persoalan etika kepada penerbit, terutamanya jika kandungan berbayar dilihat sebagai bertentangan dengan nilai penonton. Terdapat juga keperluan undang-undang untuk mengenal pasti kandungan berbayar dengan jelas. Kebanyakan penerbitan mempunyai dasar editorial mengenai kandungan advertorial, dan banyak penerbit enggan menjalankan advertorial sama sekali.

Pasaran Mana Yang Menukar Terbaik Menggunakan Advertorial?

Disebabkan oleh bilangan faktor yang masuk ke dalam penukaran yang berjaya, sukar untuk mewujudkan garis langsung antara advertorial dan jualan. Satu kajian, yang ditugaskan oleh Mode Media, mendapati bahawa pengguna mudah alih lebih berkemungkinan menunjukkan niat untuk membeli berbanding pengguna desktop. Kajian yang sama mendapati bahawa orang yang terdedah kepada cerita berjenama menunjukkan 77% ingatan jenama.

Kajian lain mencadangkan bahawa kejayaan advertorial boleh dikaitkan dengan umur dan jantina. Kajian oleh Nielsen mendapati bahawa kandungan editorial seperti artikel akhbar dianggap boleh dipercayai oleh 81% orang di bawah 20 tahun, berbanding dengan 70% daripada populasi umum. Satu lagi kajian mengenai panjang salinan advertorial, dari High Point University, mendapati bahawa advertorial menjana sikap iklan dan jenama yang lebih baik untuk penonton wanita berbanding lelaki. Kajian yang sama mendapati bahawa panjang salinan "lebih ringan" cenderung untuk meningkatkan sikap jenama untuk subjek wanita lebih daripada yang mereka lakukan untuk lelaki.

Berapakah Kos Pengiklanan Advertorial?

Kajian oleh Harvard Business Review mendapati bahawa kos purata untuk kempen pengiklanan asli berharga $54,014, dengan penerbitan peringkat rendah berharga antara $70 dan $8,000. Walaupun bilangan petunjuk yang dijana cenderung untuk berkorelasi dengan kos kempen, penyelidik tidak melihat keuntungan ketara melebihi $50,000.

Garisan bawah

Advertorial ialah cara mudah untuk memperkenalkan jenama kepada pengguna tanpa iklan pop timbul yang laku keras atau menjengkelkan. Dengan menggabungkan kandungan promosi dan bermaklumat, pengiklan boleh berinteraksi dengan pengguna sambil turut mencipta nilai untuk pembaca. Setelah terlibat, advertorial yang direka dengan baik boleh menarik lebih banyak petunjuk kepada kos yang lebih rendah daripada iklan paparan biasa.

Walau bagaimanapun, sebarang kandungan berbayar berisiko mengasingkan penonton, terutamanya jika promosi jualan kelihatan berat. Pembaca mungkin kehilangan kepercayaan terhadap penerbit yang kerap menggunakan advertorial, terutamanya jika advertorial tersebut bergantung pada dakwaan palsu atau dibesar-besarkan. Apabila bercakap tentang advertorial, adalah penting untuk memberi tumpuan kepada menarik minat pengguna sebelum anda cuba menjual produk kepada mereka.

##Sorotan

Advertorial mungkin mengandungi maklumat yang berguna, tetapi matlamat utamanya adalah untuk mempromosikan produk.
Advertorial menimbulkan persoalan etika untuk penerbit, terutamanya jika terdapat konflik kepentingan yang dirasakan antara pelanggan dan penonton.
Advertorial juga berisiko mengasingkan pengguna, terutamanya jika ia kelihatan terlalu banyak seperti iklan.
Advertorial boleh menjana penglibatan pembaca yang berkesan dan boleh menjadi lebih berkesan daripada iklan biasa.
Advertorial ialah iklan berbayar yang direka bentuk untuk menyerupai artikel, video atau halaman web.