श्रेणी हत्यारा

कैटेगरी किलर क्या है?

एक श्रेणी हत्यारा एक बड़ी खुदरा श्रृंखला सुपरस्टोर है जो अपनी उत्पाद श्रेणी पर हावी है और कम उत्पादक और अत्यधिक विशिष्ट व्यापारियों को व्यवसाय से बाहर कर देता है। मूल श्रेणी के हत्यारे 1980 और 1990 के दशक के दौरान बढ़े और आम तौर पर ई-कॉमर्स के आने तक उत्कृष्ट रहे, जिसने ऑनलाइन श्रेणी के हत्यारों की एक नई नस्ल के लिए मार्ग प्रशस्त किया जो न केवल कीमत पर बल्कि सुविधा और बिक्री के बाद समर्थन पर भी ध्यान केंद्रित करता है।

कैटेगरी किलर को समझना

कैटेगरी किलर मुख्य रूप से छोटे और स्वतंत्र स्टोरों की तुलना में माल का बड़ा और गहरा चयन करके अपने बड़े पैमाने पर प्रतिस्पर्धी लाभ की आयु प्राप्त करते हैं। वे व्यापारिक संख्याएँ श्रेणी के हत्यारों को लागत-कुशल बनने में सक्षम बनाती हैं और अपने उत्पादों को इतनी कम कीमतों पर बेचती हैं कि अन्य स्टोर उनसे प्रतिस्पर्धा करने में असमर्थ हैं।

एक श्रेणी हत्यारा सुपरस्टोर का एक उदाहरण होम डिपो है, जिसमें स्थानीय हार्डवेयर स्टोर की तुलना में काफी अधिक वर्ग फुटेज और इन्वेंट्री है और उत्पाद विविधता में अधिक विकल्प प्रदान करता है। टॉयज आर अस के संस्थापक चार्ली लाजर को आमतौर पर कैटेगरी किलर की अवधारणा का आविष्कार करने का श्रेय दिया जाता है। बुकसेलर बार्न्स एंड नोबल, इलेक्ट्रॉनिक्स रिटेलर बेस्ट बाय और होम प्रोडक्ट्स और फर्निशिंग स्टोर बेड बाथ एंड बियॉन्ड इस प्रकार के सुपरस्टोर के अन्य उदाहरण हैं।

हालांकि वे दुर्गम लग सकते हैं, श्रेणी के हत्यारे अजेय नहीं हैं। यह विशेष रूप से मामला हो सकता है यदि वे कुप्रबंधित हैं या समय के साथ चलने में विफल हैं। टॉयज आर अस, जिसने अवधारणा का बीड़ा उठाया और सितंबर 2017 में दिवालिएपन के लिए दायर किया, एक उदाहरण है।

श्रेणी हत्यारों का इतिहास

जबकि टॉयज आर अस की स्थापना 1948 में हुई थी, श्रेणी हत्यारों का दिन 1980 और 1990 के दशक के दौरान था। वह तब था जब देश भर में श्रेणी के हत्यारों का प्रसार हुआ।

1997 में, बार्न्स एंड नोबल, और होम डिपो, एक किताबों की दुकान, जो अब चालू नहीं है, ने क्रमशः हर नौ, चार या पांच और दो से तीन दिनों में नए स्टोर खोले।

हालांकि, अगले दशक के भीतर, इन श्रेणी के हत्यारों की किस्मत खुल गई। कुछ ने दिवालिया घोषित कर दिया, अन्य ने बंद कर दिया, और अन्य ने भारी नुकसान की रिपोर्ट करना शुरू कर दिया।

उनकी निराशाजनक स्थिति के लिए कई कारक जिम्मेदार थे। उनमें से एक विशाल राष्ट्रीय डिस्काउंट रिटेलर के रूप में वॉलमार्ट का निरंतर प्रभुत्व था। अर्कांसस स्थित बीहमोथ ने न केवल स्वतंत्र स्टोरों के बाजार हिस्सेदारी में बल्कि खिलौने आर अस जैसे खुदरा विक्रेताओं को भी खा लिया।

एक और उल्लेखनीय चुनौती अमेज़न जैसी ई-कॉमर्स कंपनियों का उदय था। इन कंपनियों ने कम कीमतों की पेशकश की, और उपभोक्ता के घर के आराम से एक-स्टॉप खरीदारी की सुविधा, कई बड़े-बॉक्स खुदरा विक्रेताओं के उच्च-व्यय अर्थशास्त्र को नष्ट कर दिया ।

नई श्रेणी के हत्यारे

कुछ बड़े बॉक्स श्रेणी के हत्यारे अभी भी अपनी श्रेणी के अर्थशास्त्र की रक्षा करने में सक्षम हो सकते हैं, यदि वे एक आकर्षक खरीदारी अनुभव बना सकते हैं। ऐसा करने के लिए, उन्हें तत्काल संतुष्टि, व्यक्तिगत बिक्री, अद्वितीय वर्गीकरण, और एक संवेदी शोरूम अनुभव को संयोजित करने की आवश्यकता होगी जो मनोरंजन पर आधारित हो। उन्हें अधिकतम लचीलेपन को बनाए रखने के साथ-साथ अपनी ईंटों के साथ क्लिकों को संयोजित करने के लिए अपने स्टोर को छोटा करने की भी आवश्यकता हो सकती है, जैसा कि वॉलमार्ट अब कर रहा है।

एक नए तरह का कैटेगरी किलर भी ऑनलाइन सामने आया है। ऐसी साइटें आम तौर पर अलग-अलग मूल्य बिंदुओं पर एक विशिष्ट उत्पाद श्रेणी की पेशकश करने में विशेषज्ञ होती हैं। उदाहरण के लिए, Warby Parker पर्चे के चश्मे और धूप के चश्मे की खुदरा बिक्री करने में माहिर है। कैस्पर, एक अन्य ऑनलाइन स्टार्टअप,. विभिन्न प्रकार के गद्दे बेचने में माहिर है, जबकि हैरी और डॉलर शेव क्लब शेविंग उत्पादों की पेशकश करते हैं।

को पहले की श्रेणी के हत्यारों की तुलना में एक अलग व्यवसाय मॉडल पर बनाया गया है, जो मुख्य रूप से कीमत पर प्रतिस्पर्धा करते थे। ऑनलाइन व्यवसायों की नई नस्ल न केवल कीमत पर बल्कि खरीद की सुविधा और बिक्री के बाद समर्थन पर भी प्रतिस्पर्धा करती है।

हाइलाइट्स

• ऑनलाइन कैटेगरी किलर की एक नई नस्ल, जो कीमत के अलावा सुविधा और बिक्री के बाद समर्थन पर ध्यान केंद्रित करती है, हाल के वर्षों में सामने आई है।

• 1980 और 1990 के दशक के दौरान श्रेणी के हत्यारों का प्रसार हुआ, लेकिन बाद के दशक में ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं ने केंद्र स्तर पर कब्जा कर लिया।

• श्रेणी हत्यारे आमतौर पर कम कीमतों और विस्तृत उत्पाद चयन की पेशकश करके उत्पाद श्रेणी पर हावी होते हैं।

• टॉयज आर अस, कैटेगरी किलर में अग्रणी, ने 2017 में दिवालियेपन के लिए अर्जी दी।