Kategori Katil
Kategori Katili Nedir?
Kategori katili, ürün kategorisine hakim olan ve daha az üretken ve son derece uzmanlaşmış tüccarları işsiz bırakan büyük bir perakende zinciri süper mağazasıdır. Orijinal kategori katilleri 1980'lerde ve 1990'larda çoğaldı ve genellikle sadece fiyata değil, aynı zamanda kolaylık ve satış sonrası desteğe de odaklanan yeni bir çevrimiçi kategori katili türünün yolunu açan e-ticaretin gelişine kadar mükemmelleşti.
Bir Kategori Katilini Anlamak
Kategori katilleri, esas olarak, küçük ve bağımsız mağazalara kıyasla daha büyük ve daha derin bir ürün yelpazesine sahip olarak , büyük rekabet avantajı yaşlarına ulaşırlar. Bu ürün numaraları, kategori katillerinin düşük maliyetli olmasını ve ürünlerini diğer mağazaların onlarla rekabet edemeyecek kadar düşük fiyatlarla satmasını sağlar.
Bir kategori katil süper mağazasının bir örneği, yerel bir hırdavatçıdan önemli ölçüde daha fazla metrekareye ve envantere sahip olan ve ürün çeşitliliğinde daha fazla seçenek sunan Home Depot'tur. Toys R Us'ın kurucusu Charlie Lazarus, genellikle bir kategori katili kavramını icat etmekle tanınır. Kitapçı Barnes & Noble, elektronik perakendecisi Best Buy ve ev ürünleri ve mobilya mağazası Bed Bath & Beyond, bu tür süper mağazaların diğer örnekleridir.
Aşılmaz gibi görünseler de, kategori katilleri yenilmez değildir. Bu, özellikle yanlış yönetilirlerse veya çağa ayak uyduramazlarsa söz konusu olabilir. Konsepte öncülük eden ve Eylül 2017'de iflas başvurusunda bulunan Toys R Us buna bir örnektir.
Kategori Katillerinin Tarihi
Toys R Us 1948'de kurulurken, kategori katillerinin en parlak dönemi 1980'ler ve 1990'lardı. Bu, kategori katillerinin ülke genelinde çoğaldığı zamandı.
1997'de artık faaliyette olmayan bir kitapçı olan Borders, Barnes & Noble ve Home Depot sırasıyla dokuz, dört veya beş günde bir ve iki ila üç günde bir yeni mağazalar açtı.
Ancak sonraki on yıl içinde, bu kategorideki katillerin talihleri ortaya çıktı. Bazıları iflas ilan etti, diğerleri kapandı ve diğerleri büyük kayıplar bildirmeye başladı.
Kasvetli durumlarından birkaç faktör sorumluydu. Bunlardan biri, Walmart'ın geniş bir ulusal indirim perakendecisi olarak devam eden egemenliğiydi. Arkansas merkezli dev, yalnızca bağımsız mağazaların pazar payını değil, aynı zamanda Toys R Us gibi perakendecilerin pazar payını da yedi.
Bir diğer dikkate değer zorluk, Amazon gibi e-ticaret şirketlerinin yükselişiydi. Bu şirketler, düşük fiyatlar ve tüketicinin evinin rahatlığından tek elden alışveriş kolaylığı sunarak birçok büyük kutu perakendecisinin yüksek maliyet ekonomisini yok etti.
Yeni Kategori Katiller
Bazı büyük kutu kategorisi katilleri, çekici bir alışveriş deneyimi yaratabilirlerse, kategori ekonomilerini henüz savunabilirler. Bunu yapmak için, anında tatmin, kişiselleştirilmiş satış, benzersiz çeşitler ve eğlenceyle sınırlanan duyusal bir showroom deneyimini birleştirmeleri gerekecek. Ayrıca, Walmart'ın şu anda yaptığı gibi, tıklamaları tuğlalarıyla birleştirmenin yanı sıra maksimum esnekliği korumak için mağazalarını küçültmeleri gerekebilir.
Çevrimiçi olarak yeni bir kategori katili türü de ortaya çıktı. Bu tür siteler genellikle belirli bir ürün kategorisini farklı fiyat noktalarında sunma konusunda uzmanlaşmıştır. Örneğin, Warby Parker, reçeteli gözlük ve güneş gözlüklerinin perakende satışında uzmanlaşmıştır. Başka bir çevrimiçi girişim olan Casper, farklı türde şiltelerin satışında uzmanlaşmıştır, Harry's ve Dollar Shave Club ise tıraş ürünleri sunmaktadır.
esas olarak fiyat üzerinde rekabet eden önceki kategori katillerine kıyasla farklı bir iş modeli üzerine kuruludur. Yeni nesil çevrimiçi işletmeler sadece fiyat konusunda değil, aynı zamanda satın alma kolaylığı ve satış sonrası destek konusunda da rekabet ediyor.
Öne Çıkanlar
Son yıllarda fiyata ek olarak kolaylık ve satış sonrası desteğe odaklanan yeni bir çevrimiçi kategori katili türü ortaya çıktı.
Kategori katilleri 1980'lerde ve 1990'larda çoğaldı, ancak sonraki on yılda çevrimiçi perakendecilerin merkez sahneye çıkmasıyla birlikte azaldı.
Kategori katilleri, genellikle düşük fiyatlar ve geniş ürün seçenekleri sunarak bir ürün kategorisine hükmeder.
Kategori katilleri arasında öncü olan Toys R Us, 2017 yılında iflas başvurusunda bulundu.
