キャピタルディケイ

##キャピタルディケイとは何ですか？

資本の衰退は、時代遅れのテクノロジーや時代遅れのビジネス慣行のために企業が失った収益額を指す経済用語です。時代に適応し、それに応じて再投資することに失敗すると、かつて忠実だった顧客が急増し、売上と会社の将来の存続に重きを置く可能性があります。

##キャピタルディケイを理解する

ビジネスの世界は競争が激しい。物事は変化し、生産技術はより良くなり、新しい、より効率的な技術が現場に到着し、それ以前のものに取って代わります。イノベーションに失敗したり、少なくとも最新の開発に追いついていない企業は、市場シェアを失い、収益を奪われ、飢えたライバルに効果的に追いやられるリスクがあります。

技術開発の速度が増加し続けるにつれて、資本の衰退は近年企業にとって深刻な問題になっています。

一部の企業は他の企業よりも影響を受けやすいものの、誰も資本の衰退の影響を受けません。明らかな例としては、テクノロジーが非常に速く移動する傾向がある業界や、参入障壁が低い業界（高い立ち上げコストや、新しい競合他社が業界やビジネス分野に簡単に参入することを妨げるその他の障害）が低い業界で運用されているものがあります。

ビジネスがうまくいくときはいつでも、他の人が遠くから見て、その成功を再現する方法を計画している可能性があります。参入障壁が低く、すぐに効果的なライバルオファリングの立ち上げをリーズナブルなコストで実行できる場合は、激しい競争が発生することが予想されます。

古いビジネスモデルを利用していて、経営の柔軟性の欠如や高い固定/埋没費用のためにそれらに閉じ込められている企業は、資本の衰退に苦しむリスクが最も高くなります。そのために発生するコストが手頃な場合は、変更と進化がはるかに簡単になります。古いテクノロジーやビジネスのやり方に多くの資本が縛られている場合は、それほどではありません。

##キャピタルディケイの例

資本の衰退は、現代の生産方法が最初に使用された20世紀初頭の多くの企業の恩恵でした。ヘンリー・フォードが自動車生産のために組立ラインを採用し始めたとき、車全体を製造するために従業員に依存していた会社は資本の衰退に苦しみ、廃業するか、フォードモーター社（F）または他の競合他社に売り切れました。

変化に追いつくのに苦労した会社の最近の例は、Blockbusterです。インターネットとビデオストリーミングサービスの台頭により、顧客は店舗やキオスクからオンラインプラットフォームに引き寄せられました。よくあることですが、多くの専門家、投資家、経営幹部は、手遅れになるまでこのシフトが来るのを見ることができませんでした。

大ヒット作は、何年にもわたって絶滅した他の多くの企業と同様に、その終焉を完全に非難したわけではありません。 2000年、当時は知られていなかったNetflix Inc.（NFLX）の創設者であるリードヘイスティングスがダラスに飛び、大ヒットのCEOであるジョンアンティオコとパートナーシップを結ぶことについて会いました。

Blockbusterは、2003年の59億ドルの売り上げから、2010年には11億ドルの収益損失を計上しました。

提案は、NetflixがBlockbusterのブランドをオンラインで運営し、Blockbusterが店舗でNetflixを宣伝することでした。この提案は、Antiocoと彼のチームによって迅速に拒否されました。当時、Blockbusterはビデオレンタル業界の王者であり、忠実な顧客ベースと何千もの小売店がありました。経営陣はそれが変わる理由を知らず、破壊者のNetflixがその王冠を盗み、最終的にBlockbusterを破産させるまで、頑固に頭を砂に埋め続けました。

##特別な考慮事項

業界が完全に衰退し、節約を超えているように見える場合でも、収益を維持および絞り出す方法は依然として存在する可能性があります。多くの場合、存続は柔軟性と管理の応答性にかかっています。 Arm＆Hammerを例にとってみましょう。 1960年代の終わりには、家庭でのベーキングが衰退し、重曹が入ったパッケージ食品が導入されたため、失敗する運命にあるように見えました。

このトリッキーな背景に対して、経営陣は会社が立ち直る方法を見つけました。まず、重曹製品を冷蔵庫の脱臭剤として使用する方法を見つけました。その後、重曹は、洗濯用添加剤、歯磨き粉添加剤、カーペット用芳香剤として展開され始めました。

ライフサイクルが無期限であると信じている企業よりも、浮かんでいる可能性がはるかに高いことを認識できるほど謙虚な経営者。一握りの企業が何世紀にもわたって存在してきました。ただし、ライオンのシェアが20年以上存続することはめったにありません。

##ハイライト

-古いビジネスモデルを利用していて、管理の柔軟性がないか、固定/埋没費用が高いためにそれらに縛られている企業が最もリスクにさらされています。

-資本の衰退は、時代遅れのテクノロジーや時代遅れのビジネス慣行のために企業が失った収益額を指す経済用語です。

-時代に適応し、ビジネスモデルを再調整し、それに応じて再投資することに失敗すると、かつて忠実だった顧客が急増し、企業の収入源が枯渇する可能性があります。

-テクノロジーが非常に速く動く傾向がある業界や参入障壁が低い業界では、資本の衰退がしばしば問題になります。