Upadek kapitału

Co to jest upadek kapitału?

Spadek kapitału to termin ekonomiczny odnoszący się do kwoty przychodów utraconych przez firmę z powodu przestarzałej technologii lub przestarzałych praktyk biznesowych. Niedostosowanie się do czasów i odpowiednie ponowne zainwestowanie może doprowadzić do tego, że niegdyś lojalni klienci odejdą, co wpłynie negatywnie na sprzedaż i przyszłą rentowność firmy.

Zrozumienie ubytku kapitału

Świat biznesu jest konkurencyjny. Rzeczy się zmieniają, techniki produkcji stają się lepsze, a nowe, wydajniejsze technologie pojawiają się na scenie, aby zastąpić te, które pojawiły się wcześniej. Firmy, które nie wprowadzają innowacji lub przynajmniej nie nadążają za najnowszymi osiągnięciami, ryzykują utratę udziału w rynku,. utratę przychodów i skuteczne odsunięcie na bok przez bardziej głodnych rywali.

Upadek kapitału stał się w ostatnich latach coraz większym problemem dla firm, ponieważ tempo rozwoju technologicznego stale rośnie.

Nikt nie jest odporny na upadek kapitału, chociaż niektóre firmy są bardziej podatne niż inne. Oczywistymi przykładami są firmy działające w branżach , w których technologia ma tendencję do szybkiego przemieszczania się lub w których bariery wejścia – wysokie koszty początkowe lub inne przeszkody, które uniemożliwiają nowym konkurentom łatwe wejście do branży lub obszaru działalności – są niskie.

Za każdym razem, gdy firma dobrze sobie radzi, jest prawdopodobne, że inni będą obserwowali ją z daleka i planowali, jak powtórzyć jej sukces. Jeśli bariery wejścia są niskie, a wprowadzenie natychmiastowo skutecznej oferty konkurencyjnej można przeprowadzić przy rozsądnych kosztach, spodziewaj się, że nadciągnie zaciekła konkurencja.

Najbardziej narażone na spadek kapitału są firmy, które wykorzystują starsze modele biznesowe i są z nimi związane ze względu na brak elastyczności kierownictwa lub wysokie koszty stałe / utopione . Znacznie łatwiej jest się zmienić i ewoluować, gdy poniesione na to koszty są przystępne; mniej, gdy tak duży kapitał jest związany ze starą technologią i sposobami prowadzenia biznesu.

Przykłady ubytku kapitału

Upadek kapitału był dobrodziejstwem dla wielu firm na początku XX wieku, kiedy po raz pierwszy zaczęto stosować nowoczesne metody produkcji. Kiedy Henry Ford zaczął wykorzystywać linię montażową do produkcji samochodów, firmy, które polegały na swoich pracownikach przy budowie całego samochodu, cierpiały z powodu upadku kapitału i albo zbankrutowały, albo sprzedały się firmie Ford Motor Co. (F) lub innemu konkurentowi.

Nowszym przykładem firmy, która nie nadążała za zmianami, jest Blockbuster. Rozwój Internetu i usług strumieniowania wideo odciągnął klientów od sklepów i kiosków do platform internetowych. Jak to często bywa, wielu ekspertów, inwestorów i kadry kierowniczej nie widziało tej zmiany, dopóki nie było za późno.

Blockbuster, podobnie jak wiele innych firm, które wyginęły na przestrzeni lat, nie był całkowicie bez winy za swój upadek. W 2000 roku Reed Hastings, założyciel nieznanej wówczas firmy Netflix Inc. (NFLX), poleciał do Dallas, aby spotkać się z dyrektorem generalnym Blockbuster Johnem Antioco w sprawie nawiązania współpracy.

Blockbuster osiągnął sprzedaż w wysokości 5,9 mld USD w 2003 r. do odnotowania 1,1 mld USD strat w przychodach w 2010 r.

Zaproponowano, aby Netflix prowadził markę Blockbuster w Internecie, a Blockbuster promował Netflix w swoich sklepach. Ta sugestia została szybko odrzucona przez Antioco i jego zespół. W tym czasie Blockbuster był królem branży wypożyczania filmów, z lojalną bazą klientów i tysiącami punktów sprzedaży detalicznej. Zarząd nie widział powodu, dla którego miałoby się to zmienić i uparcie chował głowę w piasek, aż Netflix ukradł jej koronę i ostatecznie zmusił Blockbuster do bankructwa.

Uwagi specjalne

Nawet jeśli branża wydaje się być w całkowitym upadku i poza oszczędnościami, nadal można znaleźć sposoby na utrzymanie i wyciśnięcie przychodów. Przetrwanie często zależy od elastyczności i reakcji kierownictwa. Weźmy na przykład Arm & Hammer. Pod koniec lat sześćdziesiątych wydawało się, że upadnie, ponieważ upadło domowe wypieki i wprowadzono pakowane produkty spożywcze z sodą oczyszczoną.

W tej trudnej sytuacji kierownictwo znalazło sposób na powrót firmy. Najpierw znalazł sposób na wykorzystanie sody oczyszczonej jako dezodorantu do lodówek. W późniejszych latach soda oczyszczona zaczęła być stosowana jako dodatek do prania, dodatek do pasty do zębów i odświeżacz do dywanów.

Kierownicy, którzy trzymają się mocno i są na tyle pokorni, by dostrzec potrzebę od czasu do czasu wymyślania się firm na nowo, mają znacznie większe szanse na utrzymanie się na powierzchni niż ci, którzy dają się ponieść sukcesowi i wierzą, że cykle życia są nieokreślone. Kilka firm istnieje od wieków. Jednak lwia część rzadko przetrwa dłużej niż kilkadziesiąt lat.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Najbardziej zagrożone są firmy, które wykorzystują starsze modele biznesowe i są z nimi związane ze względu na brak elastyczności kierownictwa lub wysokie koszty stałe/utopione.

• Upadek kapitału to termin ekonomiczny odnoszący się do kwoty przychodów utraconych przez firmę z powodu przestarzałej technologii lub przestarzałych praktyk biznesowych.

• Niedostosowanie się do czasu, zmiana modeli biznesowych i odpowiednia reinwestowanie mogą doprowadzić do tego, że niegdyś lojalni klienci porzucą statek, a źródła dochodów firmy wyschną.

• Spadek kapitału jest często problemem w branżach, w których technologia porusza się bardzo szybko lub gdzie bariery wejścia są niskie.