Kapitalzerfall
Was ist Kapitalverfall?
Kapitalverfall ist ein Wirtschaftsbegriff,. der sich auf die Höhe der Einnahmen bezieht, die einem Unternehmen aufgrund veralteter Technologie oder veralteter Geschäftspraktiken entgehen. Ein Versäumnis, sich an die Zeit anzupassen und entsprechend zu reinvestieren, kann dazu führen, dass einst treue Kunden abspringen, was den Umsatz und die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens belastet.
Kapitalverfall verstehen
Die Geschäftswelt ist wettbewerbsintensiv. Die Dinge ändern sich, Produktionstechniken werden besser und neue, effizientere Technologien kommen auf den Markt, um die Vorgänger zu verdrängen. Unternehmen, die nicht innovativ sind oder zumindest nicht mit den neuesten Entwicklungen Schritt halten, riskieren, Marktanteile zu verlieren, ihre Einnahmen zu verlieren und von ihren hungrigen Konkurrenten effektiv beiseite geschoben zu werden.
Der Kapitalverfall ist in den letzten Jahren zu einem wachsenden Problem fĂĽr Unternehmen geworden, da die technologische Entwicklung immer schneller voranschreitet.
Niemand ist immun gegen den Kapitalverfall, obwohl einige Unternehmen anfälliger sind als andere. Offensichtliche Beispiele sind solche, die in Branchen tätig sind, in denen sich die Technologie tendenziell sehr schnell entwickelt oder in denen Eintrittsbarrieren – hohe Anlaufkosten oder andere Hindernisse, die neue Wettbewerber daran hindern, leicht in eine Branche oder einen Geschäftsbereich einzusteigen – niedrig sind .
Wenn ein Unternehmen gut läuft, ist es wahrscheinlich, dass andere aus der Ferne zusehen und planen, wie es seinen Erfolg wiederholen kann. Wenn die Eintrittsbarrieren niedrig sind und die Einführung eines sofort wirksamen Konkurrenzangebots zu angemessenen Kosten durchgeführt werden kann, ist mit einem harten Wettbewerb zu rechnen.
Unternehmen, die ältere Geschäftsmodelle nutzen und aufgrund von Inflexibilität des Managements oder hohen Fix- / Versunkenkosten an diese gebunden sind, sind am stärksten gefährdet, unter Kapitalverfall zu leiden. Es ist viel einfacher, sich zu ändern und weiterzuentwickeln, wenn die dafür anfallenden Kosten erschwinglich sind; weniger, wenn so viel Kapital in alten Technologien und Geschäftsmethoden gebunden ist.
Beispiele fĂĽr Kapitalverfall
Der Kapitalverfall war der Segen vieler Unternehmen im frühen 20. Jahrhundert, als moderne Produktionsmethoden zum ersten Mal zum Einsatz kamen. Als Henry Ford begann, das Fließband für die Autoproduktion einzusetzen, litten Unternehmen, die sich auf ihre Mitarbeiter verließen, um ein ganzes Auto zu bauen, unter Kapitalverfall und gaben entweder ihr Geschäft auf oder verkauften an Ford Motor Co. (F) oder einen anderen Konkurrenten.
Ein neueres Beispiel für ein Unternehmen, das Schwierigkeiten hatte, mit Veränderungen Schritt zu halten, ist Blockbuster. Der Aufstieg des Internets und von Video-Streaming-Diensten zog Kunden von Geschäften und Kiosken zu Online-Plattformen. Wie so oft haben viele Experten, Investoren und Führungskräfte diesen Wandel nicht kommen sehen, bis es zu spät war.
Blockbuster war, wie viele andere Unternehmen, die im Laufe der Jahre ausgestorben sind, nicht ganz unschuldig an seinem Untergang. Im Jahr 2000 flog Reed Hastings, GrĂĽnder der damals noch unbekannten Netflix Inc. (NFLX), nach Dallas, um sich mit Blockbuster- CEO John Antioco ĂĽber eine Partnerschaft zu treffen.
Blockbuster ging von einem laufenden Umsatz von 5,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2003 zu einem Umsatzverlust von 1,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2010.
Der Vorschlag war, dass Netflix die Marke von Blockbuster online betreibt und dass Blockbuster in seinen Geschäften für Netflix wirbt. Dieser Vorschlag wurde von Antioco und seinem Team schnell abgelehnt. Zu dieser Zeit war Blockbuster der König der Videoverleihbranche mit einem treuen Kundenstamm und Tausenden von Einzelhandelsgeschäften. Das Management sah keinen Grund, warum sich das ändern sollte, und steckte weiterhin hartnäckig den Kopf in den Sand, bis der Disruptor Netflix seine Krone stahl und Blockbuster schließlich in die Insolvenz zwang.
Besondere Ăśberlegungen
Selbst wenn eine Branche im totalen Niedergang zu sein scheint und nicht mehr zu retten ist, kann es immer noch Möglichkeiten geben, Einnahmen aufrechtzuerhalten und herauszupressen. Das Überleben hängt oft von der Flexibilität und der Reaktionsfähigkeit des Managements ab. Nehmen Sie zum Beispiel Arm & Hammer. Ende der 1960er Jahre sah es zum Scheitern verurteilt aus, als das Backen zu Hause zurückging und verpackte Lebensmittel mit Backpulver eingeführt wurden.
Vor diesem schwierigen Hintergrund fand das Management einen Weg, wie sich das Unternehmen wieder erholen konnte. Erstens fand es einen Weg, sein Backpulverprodukt als Desodorierungsmittel für Kühlschränke zu verwenden. In späteren Jahren wurde Backpulver dann als Waschzusatz, Zahnpastazusatz und Teppicherfrischer eingesetzt.
Führungskräfte, die ihr Ohr am Boden behalten und bescheiden genug sind, die Notwendigkeit von Unternehmen zu erkennen, sich von Zeit zu Zeit neu zu erfinden, haben eine viel bessere Chance, sich über Wasser zu halten, als diejenigen, die sich von ihrem Erfolg mitreißen lassen und glauben, dass Lebenszyklen unendlich sind. Eine Handvoll Unternehmen gibt es schon seit Jahrhunderten. Der Löwenanteil überlebt jedoch selten länger als ein paar Jahrzehnte.
Höhepunkte
Unternehmen, die ältere Geschäftsmodelle verwenden und aufgrund von Inflexibilität des Managements oder hohen Fix-/Versunkenkosten an diese gebunden sind, sind am stärksten gefährdet.
Kapitalverfall ist ein Wirtschaftsbegriff, der sich auf die Höhe der Einnahmen bezieht, die einem Unternehmen aufgrund veralteter Technologie oder veralteter Geschäftspraktiken entgehen.
Ein Versäumnis, sich an die Zeit anzupassen, Geschäftsmodelle neu auszurichten und entsprechend zu reinvestieren, kann dazu führen, dass einst treue Kunden abspringen und die Einnahmequellen eines Unternehmens versiegen.
Der Kapitalverfall ist häufig ein Problem in Branchen, in denen sich die Technologie tendenziell sehr schnell entwickelt oder in denen die Eintrittsbarrieren niedrig sind.
