Распад капитала

Что такое упадок капитала?

Распад капитала — это экономический термин, относящийся к сумме доходов,. которые компания теряет из-за устаревших технологий или устаревших методов ведения бизнеса. Неспособность адаптироваться к новым условиям и соответствующим образом реинвестировать может привести к тому, что когда-то лояльные клиенты уйдут с корабля, что повлияет на продажи и будущую жизнеспособность компании.

Понимание упадка капитала

Деловой мир конкурентен. Вещи меняются, методы производства совершенствуются, и на сцену выходят новые, более эффективные технологии , которые заменяют те, что были до них. Компании, которые не в состоянии внедрять инновации или, по крайней мере, идти в ногу с последними разработками, рискуют потерять долю рынка,. лишить себя доходов и быть фактически вытесненными своими более голодными конкурентами.

Распад капитала стал в последние годы растущей проблемой для компаний, поскольку темпы технологического развития продолжают увеличиваться.

Никто не застрахован от распада капитала, хотя некоторые компании более восприимчивы, чем другие. Очевидные примеры включают в себя компании, работающие в отраслях,. где технологии имеют тенденцию развиваться очень быстро или где барьеры для входа — высокие начальные затраты или другие препятствия, мешающие новым конкурентам легко войти в отрасль или область бизнеса — невелики.

Всякий раз, когда бизнес преуспевает, вполне вероятно, что другие будут наблюдать за ним издалека и планировать, как повторить его успех. Если барьеры для входа низки и запуск конкурентного предложения, вступившего в силу немедленно, может быть выполнен по разумной цене, ожидайте жесткой конкуренции.

Компании, использующие старые бизнес-модели и привязанные к ним из-за негибкости руководства или высоких фиксированных / невозвратных затрат,. больше всего подвержены риску разрушения капитала. Меняться и развиваться гораздо легче, когда затраты на это доступны; тем более, когда так много капитала связано со старыми технологиями и способами ведения бизнеса.

Примеры упадка капитала

Упадок капитала был благом для многих компаний в начале двадцатого века, когда впервые стали применяться современные методы производства. Когда Генри Форд начал использовать сборочную линию для производства автомобилей, компании, которые полагались на своих сотрудников для создания всего автомобиля, пострадали от упадка капитала и либо прекратили свою деятельность, либо продали свою продукцию Ford Motor Co. (F) или другому конкуренту.

Более свежим примером компании, которая изо всех сил старалась не отставать от изменений, является Blockbuster. Развитие Интернета и сервисов потокового видео отвлекло покупателей от магазинов и киосков к онлайн-платформам. Как это часто бывает, многие ученые мужи, инвесторы и руководители не могли предвидеть этот сдвиг, пока не стало слишком поздно.

Blockbuster, как и многие другие компании, вымершие с годами, не была полностью безвинной в своем исчезновении. В 2000 году Рид Хастингс, основатель тогда еще неизвестной Netflix Inc. (NFLX), прилетел в Даллас, чтобы встретиться с генеральным директором Blockbuster Джоном Антиоко и обсудить с ним партнерство.

Блокбастер прошел путь от объема продаж в размере 5,9 миллиарда долларов в 2003 году до сообщения об убытках в размере 1,1 миллиарда долларов в 2010 году.

Предложение заключалось в том, чтобы Netflix запускал бренд Blockbuster в Интернете, а Blockbuster - продвигал Netflix в своих магазинах. Это предложение было быстро отвергнуто Антиоко и его командой. В то время Blockbuster был королем индустрии видеопроката с лояльной клиентской базой и тысячами торговых точек. Руководство не видело причин, по которым это могло бы измениться, и продолжало упрямо прятать голову в песок, пока разрушитель Netflix не украл его корону и, в конце концов, не вынудил Blockbuster обанкротиться.

Особые соображения

Даже когда кажется, что отрасль находится в полном упадке и не может экономить, все еще могут быть способы сохранить и выжать доходы. Выживание часто зависит от гибкости и оперативности руководства. Возьмем, к примеру, Arm & Hammer. В конце 1960-х казалось, что это обречено на провал, поскольку домашняя выпечка пришла в упадок, а упакованные продукты были представлены пищевой содой.

На этом сложном фоне руководство нашло способ вернуть компанию в норму. Во-первых, компания нашла способ использовать свою пищевую соду в качестве дезодоранта для холодильников. Затем, в последующие годы, пищевая сода стала использоваться в качестве добавки для стирки, зубной пасты и освежителя ковров.

Руководители, которые держат ухо востро и достаточно скромны, чтобы признать необходимость для компаний время от времени заново изобретать себя, имеют гораздо больше шансов остаться на плаву, чем те, кто увлечен своим успехом и считает, что жизненные циклы бесконечны. Несколько компаний существуют уже несколько столетий. Львиная доля, однако, редко доживает до нескольких десятков лет.

Особенности

• Компании, использующие старые бизнес-модели и привязанные к ним из-за негибкости руководства или высоких фиксированных/невозвратных затрат, подвергаются наибольшему риску.

• Распад капитала — это экономический термин, относящийся к сумме дохода, который компания теряет из-за устаревших технологий или устаревшей деловой практики.

• Неспособность адаптироваться в ногу со временем, изменить бизнес-модели и соответствующим образом реинвестировать может привести к тому, что когда-то лояльные клиенты уйдут с корабля, а источники дохода компании иссякнут.

• Распад капитала часто является проблемой в отраслях, где технологии имеют тенденцию развиваться очень быстро или где входные барьеры низки.