Decadência de Capital
O que é Decaimento de Capital?
Decadência de capital é um termo econômico que se refere à quantidade de receita que é perdida por uma empresa devido a tecnologia obsoleta ou práticas comerciais desatualizadas. A incapacidade de se adaptar aos tempos e reinvestir adequadamente pode levar clientes que antes eram fiéis a abandonar o barco, pesando nas vendas e na viabilidade futura da empresa.
Entendendo a Decadência de Capital
O mundo dos negócios é competitivo. As coisas mudam, as técnicas de produção melhoram e novas tecnologias mais eficientes entram em cena para substituir aquelas que vieram antes. As empresas que não inovam ou pelo menos acompanham os últimos desenvolvimentos correm o risco de perder participação de mercado,. sendo despojadas de sua receita e sendo efetivamente deixadas de lado por seus rivais mais famintos.
A deterioração do capital tornou-se um problema crescente para as empresas nos últimos anos, à medida que a taxa de desenvolvimento tecnológico continua a aumentar.
Ninguém está imune à deterioração do capital, embora algumas empresas sejam mais suscetíveis que outras. Exemplos óbvios incluem aqueles que operam em setores onde a tecnologia tende a se mover muito rapidamente ou onde as barreiras à entrada – altos custos iniciais ou outros obstáculos que impedem novos concorrentes de entrar facilmente em um setor ou área de negócios – são baixos.
Sempre que um negócio vai bem, é provável que outros estejam observando de longe e planejando como replicar seu sucesso. Se as barreiras à entrada forem baixas e o lançamento de uma oferta rival imediatamente eficaz puder ser executado a um custo razoável, espere uma concorrência acirrada.
As empresas que utilizam modelos de negócios mais antigos e que estão presos a eles devido à inflexibilidade de gestão ou altos custos fixos / irrecuperáveis correm maior risco de sofrer decadência de capital. É muito mais fácil mudar e evoluir quando os custos incorridos para isso são acessíveis; menos ainda quando tanto capital está vinculado a velhas tecnologias e formas de fazer negócios.
Exemplos de Decaimento de Capital
A decadência do capital foi a bênção de muitas empresas no início do século XX, quando os métodos modernos de produção começaram a ser usados. Quando Henry Ford começou a empregar a linha de montagem para a produção de automóveis, as empresas que dependiam de seus funcionários para construir um carro inteiro sofreram com a deterioração do capital e fecharam o negócio ou se venderam para a Ford Motor Co. (F) ou outro concorrente.
Um exemplo mais recente de uma empresa que lutou para acompanhar as mudanças é a Blockbuster. A ascensão da Internet e dos serviços de streaming de vídeo afastou os clientes das lojas e quiosques para as plataformas online. Como costuma ser o caso, muitos especialistas, investidores e executivos não conseguiram ver essa mudança chegando até que fosse tarde demais.
A Blockbuster, como muitas outras empresas que se extinguiram ao longo dos anos, não foi totalmente inocente por seu desaparecimento. Em 2000, Reed Hastings, fundador da então desconhecida Netflix Inc. (NFLX), voou para Dallas para se encontrar com o CEO da Blockbuster, John Antioco, para firmar uma parceria.
A Blockbuster passou de vendas de US$ 5,9 bilhões em 2003 para US$ 1,1 bilhão em perdas de receita em 2010.
A proposta era que a Netflix executasse a marca da Blockbuster online e que a Blockbuster promovesse a Netflix em suas lojas. Essa sugestão foi rapidamente rejeitada por Antioco e sua equipe. Na época, a Blockbuster era o rei da indústria de aluguel de vídeo, com uma base de clientes fiéis e milhares de pontos de venda. A administração não viu razão para que isso mudasse e continuou teimosamente enterrando a cabeça na areia até que a disruptiva Netflix roubou sua coroa e acabou forçando a Blockbuster à falência.
Considerações Especiais
Mesmo quando um setor parece estar em declínio total e além da economia, ainda pode haver maneiras de manter e espremer receitas. A sobrevivência muitas vezes depende da flexibilidade e da capacidade de resposta da administração. Tome Arm & Hammer, por exemplo. No final da década de 1960, parecia destinado a fracassar, pois o cozimento caseiro declinou e os alimentos embalados foram introduzidos com bicarbonato de sódio.
Nesse cenário complicado, a administração encontrou uma maneira de a empresa se recuperar. Primeiro, encontrou uma maneira de usar seu produto de bicarbonato de sódio como desodorizante para geladeiras. Então, anos mais tarde, o bicarbonato de sódio começou a ser usado como aditivo de lavanderia, creme dental e desodorizante de carpetes.
Executivos que mantêm os ouvidos atentos e são humildes o suficiente para reconhecer a necessidade de as empresas se reinventarem de vez em quando têm uma chance muito maior de se manter à tona do que aqueles que se empolgam com o sucesso e acreditam que os ciclos de vida são indefinidos. Um punhado de empresas existe há séculos. A parte do leão, no entanto, raramente sobrevive mais do que algumas décadas.
Destaques
As empresas que utilizam modelos de negócios mais antigos e que estão presos a eles devido à inflexibilidade de gerenciamento ou altos custos fixos/recuperados estão em maior risco.
Decadência de capital é um termo econômico que se refere à quantidade de receita que é perdida por uma empresa devido a tecnologia obsoleta ou práticas comerciais desatualizadas.
A incapacidade de se adaptar aos tempos, reorganizar os modelos de negócios e reinvestir de acordo pode levar clientes que antes eram fiéis a abandonar o navio e as fontes de renda de uma empresa secarem.
A deterioração do capital é muitas vezes um problema em indústrias onde a tecnologia tende a se mover muito rapidamente ou onde as barreiras à entrada são baixas.
