اضمحلال رأس المال
ما هو اضمحلال رأس المال؟
اضمحلال رأس المال هو مصطلح اقتصادي يشير إلى مقدار الإيرادات التي تفقدها الشركة بسبب التكنولوجيا القديمة أو الممارسات التجارية التي عفا عليها الزمن . يمكن أن يؤدي الفشل في التكيف مع الزمن وإعادة الاستثمار وفقًا لذلك إلى قيام العملاء المخلصين في السابق بالقفز إلى السفينة ، مما يؤثر على المبيعات والقدرة على البقاء في المستقبل للشركة.
فهم اضمحلال رأس المال
عالم الأعمال تنافسي. تتغير الأشياء ، تتحسن تقنيات الإنتاج ، وتصل تقنيات جديدة أكثر فعالية إلى الساحة لتحل محل تلك التي جاءت قبلها. الشركات التي تفشل في الابتكار أو على الأقل مواكبة التطورات الأخيرة تخاطر بفقدان حصتها في السوق ، وتجريدها من إيراداتها ، ودفعها جانباً بشكل فعال من قبل منافسيها الجوعى.
أصبح اضمحلال رأس المال مشكلة متنامية للشركات في السنوات الأخيرة حيث يستمر معدل التطور التكنولوجي في الزيادة.
لا أحد محصن ضد اضمحلال رأس المال ، على الرغم من أن بعض الشركات أكثر عرضة من غيرها. تشمل الأمثلة الواضحة تلك التي تعمل في الصناعات حيث تميل التكنولوجيا إلى التحرك بسرعة كبيرة أو حيث تكون الحواجز التي تحول دون الدخول - تكاليف عالية للموظفين أو عوائق أخرى تمنع المنافسين الجدد من الدخول بسهولة إلى صناعة أو مجال عمل - منخفضة.
عندما تعمل شركة ما بشكل جيد ، فمن المحتمل أن يراقب الآخرون من بعيد ويرسمون كيفية تكرار نجاحها. إذا كانت حواجز الدخول منخفضة ويمكن تنفيذ إطلاق عرض منافس فعال على الفور بتكلفة معقولة ، فتوقع منافسة شرسة وشيكة.
نماذج الأعمال القديمة والتي يتم تقييدها بسبب عدم مرونة الإدارة أو ارتفاع التكاليف الثابتة / الغارقة هي الأكثر عرضة لخطر المعاناة من اضمحلال رأس المال. من الأسهل بكثير التغيير والتطور عندما تكون التكاليف المتكبدة للقيام بذلك في متناول الجميع ؛ أقل من ذلك عندما يكون الكثير من رأس المال مرتبطًا بالتكنولوجيا القديمة وطرق ممارسة الأعمال التجارية.
أمثلة على اضمحلال رأس المال
كان اضمحلال رأس المال نعمة للعديد من الشركات في أوائل القرن العشرين عندما بدأ استخدام طرق الإنتاج الحديثة لأول مرة. عندما بدأ هنري فورد في استخدام خط التجميع لإنتاج السيارات ، عانت الشركات التي اعتمدت على موظفيها لبناء سيارة كاملة من اضمحلال رأس المال وإما توقفت عن العمل أو بيعت لشركة Ford Motor Co. (F) أو منافس آخر.
مثال أحدث على شركة كافحت لمواكبة التغيير هو Blockbuster. أدى ظهور خدمات الإنترنت وتدفق الفيديو إلى جذب العملاء بعيدًا عن المتاجر والأكشاك إلى المنصات عبر الإنترنت. كما هو الحال في كثير من الأحيان ، فشل العديد من النقاد والمستثمرين والمديرين التنفيذيين في رؤية هذا التحول قادمًا حتى فوات الأوان.
Blockbuster ، مثل العديد من الشركات الأخرى التي انقرضت على مر السنين ، لم تكن خالية من اللوم على زوالها. في عام 2000 ، سافر ريد هاستينغز ، مؤسس شركة Netflix Inc غير المعروفة آنذاك (NFLX) ، إلى دالاس للقاء الرئيس التنفيذي لشركة Blockbuster John Antioco حول عقد شراكة.
تحولت Blockbuster من مبيعات بلغت 5.9 مليار دولار في 2003 إلى 1.1 مليار دولار في خسائر الإيرادات في 2010.
كان الاقتراح هو أن تقوم Netflix بتشغيل العلامة التجارية Blockbuster عبر الإنترنت وأن تقوم Blockbuster بالترويج لـ Netflix في متاجرها. تم رفض هذا الاقتراح بسرعة من قبل Antioco وفريقه. في ذلك الوقت ، كان Blockbuster هو ملك صناعة تأجير الفيديو ، مع قاعدة عملاء أوفياء وآلاف من منافذ البيع بالتجزئة. لم تر الإدارة أي سبب لتغيير ذلك واستمرت في دفن رأسها بعناد في الرمال حتى سرق المسبب للاضطراب Netflix تاجها وأجبر شركة Blockbuster في النهاية على الإفلاس.
إعتبارات خاصة
حتى عندما يبدو أن صناعة ما في حالة تدهور تام وتتجاوز الادخار ، فلا يزال من الممكن أن تكون هناك طرق للحفاظ على الإيرادات وضغطها. غالبًا ما يتوقف البقاء على قيد الحياة على المرونة واستجابة الإدارة. خذ Arm & Hammer ، على سبيل المثال. في نهاية الستينيات من القرن الماضي ، بدا أنه محكوم عليها بالفشل مع تراجع الخبز المنزلي وإدخال الأطعمة المعبأة مع صودا الخبز.
في ظل هذه الخلفية الصعبة ، وجدت الإدارة طريقة للشركة لتستعيد عافيتها. أولاً ، وجدت طريقة لاستخدام منتجها من صودا الخبز كمزيل للروائح الكريهة للثلاجات. ثم في السنوات اللاحقة ، بدأ نشر صودا الخبز كمادة مضافة للغسيل ومعجون أسنان ومعطر للسجاد.
إن المديرين التنفيذيين الذين يبقون آذانهم على الأرض ومتواضعين بما يكفي لإدراك الحاجة إلى أن تعيد الشركات ابتكار نفسها بين الحين والآخر لديهم فرصة أفضل بكثير للبقاء واقفة على قدميها من أولئك الذين ينجرفون في نجاحهم ويعتقدون أن دورات الحياة غير محدودة. حفنة من الشركات كانت موجودة منذ قرون. ومع ذلك ، نادرًا ما يستمر نصيب الأسد لأكثر من عقدين.
يسلط الضوء
الشركات التي تستخدم نماذج الأعمال القديمة والتي يتم تقييدها بسبب عدم مرونة الإدارة أو ارتفاع التكاليف الثابتة / الغارقة هي الأكثر عرضة للخطر.
اضمحلال رأس المال هو مصطلح اقتصادي يشير إلى مقدار الإيرادات التي تخسرها الشركة بسبب التكنولوجيا القديمة أو الممارسات التجارية التي عفا عليها الزمن.
يمكن أن يؤدي الفشل في التكيف مع العصر ، وإعادة تنظيم نماذج الأعمال ، وإعادة الاستثمار وفقًا لذلك ، إلى دفع العملاء المخلصين في السابق إلى القفز على السفينة وتجفيف مصادر دخل الشركة.
غالبًا ما يمثل اضمحلال رأس المال مشكلة في الصناعات التي تميل فيها التكنولوجيا إلى التحرك بسرعة كبيرة أو حيث تكون الحواجز أمام الدخول منخفضة.
