Kapitalförfall

Vad är kapitalförfall?

Kapitalförfall är en ekonomisk term som hänvisar till mängden intäkter som går förlorade av ett företag på grund av föråldrad teknik eller föråldrad affärspraxis. Ett misslyckande med att anpassa sig till tiden och återinvestera i enlighet därmed kan leda till att en gång lojala kunder hoppar av skeppet, vilket väger försäljningen och företagets framtida lönsamhet.

Förstå kapitalförfall

Näringslivet är konkurrenskraftigt. Saker och ting förändras, produktionstekniker blir bättre och nya, mer effektiva tekniker kommer till scenen för att ersätta de som kom före den. Företag som misslyckas med att förnya eller åtminstone hänga med i den senaste utvecklingen riskerar att förlora marknadsandelar,. bli fråntagna sina intäkter och effektivt knuffas undan av sina hungrigare rivaler.

Kapitalförfall har blivit ett växande problem för företag de senaste åren i takt med att takten i den tekniska utvecklingen fortsätter att öka.

Ingen är immun mot kapitalförfall, även om vissa företag är mer mottagliga än andra. Uppenbara exempel är sådana som är verksamma i branscher där tekniken tenderar att röra sig mycket snabbt eller där inträdesbarriärerna – höga startkostnader eller andra hinder som hindrar nya konkurrenter från att enkelt ta sig in i en bransch eller affärsområde – är låga.

Närhelst ett företag går bra är det troligt att andra tittar på långt ifrån och planerar hur de ska replikera dess framgång. Om hindren för inträde är låga och lanseringen av ett omedelbart effektivt konkurrerande erbjudande kan genomföras till en rimlig kostnad, förvänta dig hård konkurrens.

Företag som använder äldre affärsmodeller och som är låsta i dem på grund av ledningens oflexibilitet eller höga fasta / sunkkostnader löper störst risk att drabbas av kapitalförfall. Det är mycket lättare att förändra och utvecklas när kostnaderna för att göra det är överkomliga; mindre när så mycket kapital är bundet i gammal teknik och sätt att göra affärer.

Exempel på kapitalförfall

Kapitalförfallet var välsignelsen för många företag i början av 1900-talet när moderna produktionsmetoder började användas. När Henry Ford började använda löpande band för biltillverkning drabbades företag som förlitade sig på att deras anställda skulle bygga en hel bil av kapitalförfall och gick antingen i konkurs eller sålde slut till Ford Motor Co. (F) eller en annan konkurrent.

Ett nyare exempel på ett företag som kämpade för att hänga med i förändringar är Blockbuster. Framväxten av Internet och videostreamingtjänster drog kunderna bort från butiker och kiosker till onlineplattformar. Som ofta är fallet misslyckades många förståsigpåare, investerare och chefer att se denna förändring komma förrän det var för sent.

Blockbuster, liksom många andra företag som har dött ut under åren, var inte helt oklanderligt för sin bortgång. År 2000 flög Reed Hastings, grundare av det då okända Netflix Inc. (NFLX), till Dallas för att träffa Blockbuster- chefen John Antioco om ett partnerskap.

Blockbuster gick från att ha en försäljning på 5,9 miljarder dollar 2003 till att redovisa 1,1 miljarder dollar i intäktsförluster 2010.

Förslaget var att Netflix skulle driva Blockbusters varumärke online och att Blockbuster skulle marknadsföra Netflix i sina butiker. Detta förslag avvisades snabbt av Antioco och hans team. På den tiden var Blockbuster kungen av videouthyrningsbranschen, med en lojal kundbas och tusentals butiker. Ledningen såg ingen anledning till varför det skulle ändras och fortsatte envist att gräva huvudet i sanden tills störningsföretaget Netflix stal kronan och så småningom tvingade Blockbuster i konkurs.

Särskilda överväganden

Även när en bransch ser ut att vara i total nedgång och bortom besparingar, kan det fortfarande finnas sätt att behålla och pressa ut intäkter. Överlevnad beror ofta på flexibilitet och ledningens lyhördhet. Ta till exempel Arm & Hammer. I slutet av 1960-talet såg det ut att misslyckas när hembakningen minskade och förpackad mat introducerades med bakpulver.

Mot denna knepiga bakgrund hittade ledningen ett sätt för företaget att studsa tillbaka. Först hittade den ett sätt att använda sin bakpulverprodukt som luktborttagningsmedel för kylskåp. Sedan på senare år började bakpulver användas som tvätttillsats, tandkrämstillsats och mattfräschare.

Chefer som håller örat mot marken och är ödmjuka nog att inse att företag behöver uppfinna sig själva då och då har en mycket bättre chans att hålla sig flytande än de som rycker med sin framgång och tror att livscyklerna är obestämda. En handfull företag har funnits i århundraden. Lejonparten överlever dock sällan mer än ett par decennier.

Höjdpunkter

• Företag som använder äldre affärsmodeller och som är låsta i dem på grund av ledningsförmåga eller höga fasta/sunkkostnader är mest utsatta.

– Kapitalförfall är en ekonomisk term som syftar på mängden intäkter som går förlorade av ett företag på grund av föråldrad teknik eller föråldrad affärspraxis.

– Ett misslyckande med att anpassa sig till tiden, förkasta affärsmodeller och återinvestera i enlighet därmed kan leda till att en gång lojala kunder hoppar av farten och ett företags inkomstkällor försvinner.

– Kapitalförfall är ofta ett problem i branscher där tekniken tenderar att röra sig väldigt snabbt eller där inträdesbarriärerna är låga.