उत्पाद जीवन चक्र

उत्पाद जीवन चक्र क्या है?

उत्पाद जीवन चक्र शब्द उस समय की अवधि को संदर्भित करता है जब कोई उत्पाद उपभोक्ताओं को बाजार में पेश किया जाता है जब तक कि इसे अलमारियों से हटा नहीं दिया जाता है। किसी उत्पाद का जीवन चक्र चार चरणों में विभाजित होता है- परिचय, विकास, परिपक्वता और गिरावट। इस अवधारणा का उपयोग प्रबंधन और विपणन पेशेवरों द्वारा यह तय करने में एक कारक के रूप में किया जाता है कि विज्ञापन बढ़ाने, कीमतों को कम करने, नए बाजारों में विस्तार करने या पैकेजिंग को नया स्वरूप देने के लिए उपयुक्त है। किसी उत्पाद को लगातार समर्थन और बनाए रखने के तरीकों की रणनीति बनाने की प्रक्रिया को उत्पाद जीवन चक्र प्रबंधन कहा जाता है ।

उत्पाद जीवन चक्र कैसे काम करता है

लोगों की तरह उत्पादों का भी जीवन चक्र होता है। एक उत्पाद एक विचार के साथ शुरू होता है, और आधुनिक व्यवसाय की सीमाओं के भीतर, यह तब तक आगे बढ़ने की संभावना नहीं है जब तक कि यह अनुसंधान और विकास (आर एंड डी) से गुजरता नहीं है और इसे व्यवहार्य और संभावित रूप से लाभदायक पाया जाता है। उस बिंदु पर, उत्पाद का उत्पादन, विपणन और रोल आउट किया जाता है।

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, किसी उत्पाद के जीवन चक्र में चार आम तौर पर स्वीकृत चरण होते हैं- परिचय, विकास, परिपक्वता और गिरावट।

• परिचय: इस चरण में आम तौर पर विज्ञापन में पर्याप्त निवेश और उपभोक्ताओं को उत्पाद और इसके लाभों के बारे में जागरूक करने पर केंद्रित एक विपणन अभियान शामिल होता है।

• विकास: यदि उत्पाद सफल होता है, तो यह विकास के चरण में चला जाता है। यह बढ़ती मांग,. उत्पादन में वृद्धि और इसकी उपलब्धता में विस्तार की विशेषता है।

• परिपक्वता: यह सबसे अधिक लाभदायक अवस्था है, जबकि उत्पादन और विपणन की लागत में गिरावट आती है।

• गिरावट: एक उत्पाद बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा पर ले जाता है क्योंकि अन्य कंपनियां इसकी सफलता का अनुकरण करती हैं-कभी-कभी संवर्द्धन या कम कीमतों के साथ। उत्पाद बाजार हिस्सेदारी खो सकता है और इसकी गिरावट शुरू कर सकता है।

जब कोई उत्पाद सफलतापूर्वक बाजार में पेश किया जाता है,. तो मांग बढ़ जाती है, इसलिए इसकी लोकप्रियता बढ़ जाती है। ये नए उत्पाद पुराने उत्पादों को बाजार से बाहर धकेलते हैं, प्रभावी रूप से उनकी जगह लेते हैं। जैसे-जैसे कोई नया उत्पाद बढ़ता है, कंपनियां अपने मार्केटिंग प्रयासों पर अंकुश लगाने की कोशिश करती हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि उत्पाद के उत्पादन और विपणन की लागत कम हो जाती है । जब उत्पाद की मांग कम हो जाती है, तो इसे पूरी तरह से बाजार से हटाया जा सकता है।

जबकि एक नए उत्पाद को समझाने की जरूरत है, एक परिपक्व उत्पाद को अलग करने की जरूरत है।

किसी उत्पाद के जीवन चक्र का चरण उस तरीके को प्रभावित करता है जिसमें इसे उपभोक्ताओं के लिए विपणन किया जाता है। एक नए उत्पाद को समझाने की जरूरत है, जबकि एक परिपक्व उत्पाद को अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करने की जरूरत है।

विशेष ध्यान

सभी चार चरणों में अच्छी पकड़ रखने वाली कंपनियां लाभप्रदता बढ़ा सकती हैं और अपने रिटर्न को अधिकतम कर सकती हैं । वे जो अपने विपणन और उत्पादन लागत में वृद्धि का अनुभव करने में सक्षम नहीं हैं, अंततः उनके उत्पाद (उत्पादों) के लिए सीमित शेल्फ जीवन की ओर ले जाते हैं।

1965 में वापस, एक मार्केटिंग प्रोफेसर थियोडोर लेविट ने हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू में लिखा था कि नवोन्मेषक वह है जिसके पास सबसे अधिक नुकसान होता है क्योंकि इतने सारे नए उत्पाद अपने जीवन चक्र के पहले चरण में विफल हो जाते हैं - परिचयात्मक चरण। विफलता अनुसंधान, विकास और उत्पादन में पर्याप्त धन और समय के निवेश के बाद ही आती है। और वह तथ्य, उन्होंने लिखा, कई कंपनियों को वास्तव में कुछ भी नया करने की कोशिश करने से रोकता है। इसके बजाय, उन्होंने कहा, वे किसी और के सफल होने की प्रतीक्षा करते हैं और फिर सफलता का क्लोन बनाते हैं ।

उत्पाद जीवन चक्र के उदाहरण

कई ब्रांड जो अमेरिकी प्रतीक थे, कम हो गए और मर गए। उत्पाद जीवन चक्रों के बेहतर प्रबंधन ने उनमें से कुछ को बचाया होगा, या शायद उनका समय अभी आया था। कुछ उदाहरण:

• ओल्डस्मोबाइल ने 1897 में कारों का उत्पादन शुरू किया लेकिन 2004 में ब्रांड को मार दिया गया। जनरल मोटर्स ने फैसला किया कि इसकी गैस-गोज़िंग मांसपेशी-कार छवि ने अपनी अपील खो दी।

• वूलवर्थ का अमेरिका के लगभग हर छोटे शहर और शहर में एक स्टोर था, जब तक कि उसने 1997 में अपने स्टोर बंद नहीं कर दिए थे। यह वॉलमार्ट और अन्य बड़े-बॉक्स स्टोर का युग था।

• बॉर्डर की किताबों की दुकान की श्रृंखला 2011 में बंद हो गई। यह इंटरनेट के युग में जीवित नहीं रह सका।

एक स्थापित और अभी भी संपन्न उद्योग का हवाला देते हुए, टेलीविजन कार्यक्रम वितरण में उत्पाद जीवन चक्र के सभी चरणों में संबंधित उत्पाद हैं। 2019 तक, फ्लैट स्क्रीन टीवी परिपक्व चरण में हैं, प्रोग्रामिंग-ऑन-डिमांड विकास के चरण में है, डीवीडी गिरावट में हैं, और वीडियो कैसेट विलुप्त है।

पृथ्वी पर सबसे सफल उत्पादों में से कई को परिपक्व अवस्था में यथासंभव लंबे समय के लिए निलंबित कर दिया जाता है, उन्हें अलग रखने के लिए मामूली अपडेट और रीडिज़ाइन से गुजरना पड़ता है। उदाहरणों में शामिल हैं Apple कंप्यूटर और iPhones, Ford के सबसे अधिक बिकने वाले ट्रक, और Starbucks की कॉफी—जिनमें से सभी मार्केटिंग प्रयासों के साथ-साथ मामूली बदलावों से गुज़रती हैं—उन्हें उपभोक्ताओं की नज़र में अद्वितीय और विशेष महसूस कराने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

हाइलाइट्स

• एक उत्पाद जीवन चक्र उस समय की मात्रा है जब कोई उत्पाद बाजार में पेश होने से लेकर अलमारियों से हटाए जाने तक चला जाता है।

• उत्पाद जीवन चक्र की अवधारणा मूल्य निर्धारण और प्रचार से लेकर विस्तार या लागत में कटौती तक, व्यावसायिक निर्णय लेने में मदद करती है।

• किसी उत्पाद के जीवन चक्र में चार चरण होते हैं- परिचय, वृद्धि, परिपक्वता और गिरावट।

• नए, अधिक सफल उत्पाद पुराने उत्पादों को बाजार से बाहर कर देते हैं।