제품 수명 주기

제품 수명 주기란 무엇입니까?

제품 수명 주기라는 용어는 제품이 진열대에서 제거될 때까지 제품이 시장에 소비자에게 소개되는 시간을 나타냅니다. 제품의 수명 주기는 도입, 성장, 성숙 및 쇠퇴 의 4단계로 나뉩니다 . 이 개념은 경영진과 마케팅 전문가가 광고를 늘리고, 가격을 낮추고, 새로운 시장으로 확장하거나 포장을 재설계하는 것이 적절한 시기를 결정하는 요소로 사용됩니다. 제품을 지속적으로 지원하고 유지 관리하는 방법을 전략화하는 프로세스를 제품 수명 주기 관리 라고 합니다.

제품 수명 주기 작동 방식

사람과 마찬가지로 제품에도 수명 주기가 있습니다. 제품은 아이디어로 시작되며 현대 비즈니스의 범위 내에서 연구 개발 (R&D)을 거쳐 실현 가능 하고 잠재적으로 수익성이 있는 것으로 판명 될 때까지 더 이상 나아갈 수 없습니다. 그 시점에서 제품이 생산되고, 마케팅되고, 출시됩니다.

위에서 언급했듯이 제품의 수명 주기에는 도입, 성장, 성숙 및 쇠퇴의 4가지 일반적으로 인정되는 단계가 있습니다.

• 소개: 이 단계는 일반적으로 광고에 대한 상당한 투자와 소비자에게 제품과 그 혜택을 알리는 데 초점을 맞춘 마케팅 캠페인 을 포함합니다.

• 성장: 제품이 성공하면 성장 단계로 이동합니다. 이는 수요 증가, 생산량 증가 및 가용성 확장이 특징입니다.

• 성숙기: 가장 수익성이 높은 단계이며 생산 및 마케팅 비용이 감소합니다.

• 거부: 제품은 다른 회사가 제품의 성공을 모방하면서 경쟁이 치열해집니다. 제품은 시장 점유율 을 잃고 하락을 시작할 수 있습니다.

제품이 시장에 성공적으로 출시 되면 수요가 증가하여 인기가 높아집니다. 이러한 최신 제품은 결국 구형 제품을 시장에서 밀어내고 효과적으로 대체합니다. 기업은 신제품이 성장함에 따라 마케팅 노력을 억제하는 경향이 있습니다. 제품 을 생산 하고 판매 하는 비용이 떨어지기 때문 이다. 제품에 대한 수요가 감소하면 시장에서 완전히 제거될 수 있습니다.

신제품은 설명해야 하지만 성숙한 제품은 차별화해야 합니다.

제품 수명 주기의 단계는 제품이 소비자에게 판매되는 방식에 영향을 미칩니다. 신제품은 설명해야 하고, 성숙한 제품은 경쟁업체와 차별화되어야 합니다.

특별 고려 사항

4단계 모두를 잘 다루는 기업은 수익성을 높이고 수익을 극대화할 수 있습니다. 그렇지 못한 업체는 마케팅 및 생산 비용이 증가하여 궁극적으로 제품의 유통 기한이 제한될 수 있습니다.

1965년에 마케팅 교수인 Theodore Levitt는 Harvard Business Review에서 정말 많은 신제품이 수명 주기의 첫 번째 단계인 도입 단계에서 실패하기 때문에 혁신가가 가장 잃을 것이라고 썼습니다. 실패는 연구, 개발 및 생산에 상당한 돈과 시간을 투자한 후에만 옵니다. 그리고 그 사실은 많은 기업이 정말로 새로운 것을 시도하는 것조차 방해한다고 그는 썼습니다. 대신, 그들은 다른 사람이 성공하기를 기다렸다가 그 성공을 복제한다고 말했습니다 .

제품 수명 주기의 예

많은 브랜드 가 쇠퇴하고 죽었다. 제품 수명 주기를 더 잘 관리했다면 그 중 일부를 구할 수 있었거나 이제 막 도래했을 수도 있습니다. 몇 가지 예:

• Oldsmobile은 1897년에 자동차를 생산하기 시작했지만 2004년에 브랜드가 중단되었습니다. 휘발유를 머금은 머슬카 이미지는 매력을 잃었다고 General Motors는 결정했습니다.

• Woolworth's는 1997년에 문을 닫을 때까지 미국의 거의 모든 작은 마을과 도시에 매장을 갖고 있었습니다. 월마트 와 다른 대형 매장의 시대였습니다.

• 보더의 서점 체인은 2011년에 문을 닫았습니다. 인터넷 시대를 버틸 수 없었습니다.

확립되고 여전히 번창하는 산업을 인용하자면, 텔레비전 프로그램 배포는 제품 수명 주기의 모든 단계에서 관련 제품을 보유하고 있습니다. 2019년 현재 평면 TV는 성숙 단계에 있으며 주문형 프로그래밍은 성장 단계에 있으며 DVD는 쇠퇴하고 있으며 비디오 카세트는 멸종되었습니다.

지구상에서 가장 성공적인 제품의 대부분은 가능한 한 오랫동안 성숙 단계에서 중단되며, 차별화를 유지하기 위해 사소한 업데이트와 재설계를 거칩니다. 예를 들어 Apple 컴퓨터와 iPhone, Ford의 베스트 셀러 트럭, Starbucks의 커피는 마케팅 노력과 함께 약간의 변경을 거쳐 소비자의 눈에 독특하고 특별하게 느껴지도록 설계되었습니다.

하이라이트

• 제품 수명 주기는 제품이 시장에 출시된 후 선반에서 제거될 때까지의 시간입니다.

• 제품 라이프 사이클의 개념은 가격 책정 및 판촉에서 확장 또는 비용 절감에 이르기까지 비즈니스 의사 결정에 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.

• 제품의 수명주기에는 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 4단계가 있습니다.

• 더 새롭고 성공적인 제품은 오래된 제품을 시장에서 밀어냅니다.