シュリンクフレーション

##シュリンクフレーションとは何ですか？

シュリンクフレーションとは、ステッカーの価格を維持しながら製品のサイズを縮小することです。一定額当たりの価格を引き上げることは、主に食品および飲料業界の企業が、利益率をステルスに高めるか、投入コストの上昇に直面して利益率を維持するために採用している戦略です。

シュリンクフレーションは、ビジネスや学術研究ではパッケージのダウンサイジングとも呼ばれます。この用語のあまり一般的ではない使用法は、経済が縮小している一方で価格水準が上昇しているマクロ経済状況を指している可能性があります。

##シュリンクフレーションを理解する

インフレという2つの別々の単語で構成される用語です。シュリンクフレーションの「シュリンク」は製品サイズの変化に関連し、「-フレーション」の部分はインフレ、つまり価格水準の上昇を意味します。

英国の経済学者PippaMalmgrenは、最も一般的な使用法でシュリンクフレーションという用語を作り出したことで知られています。

シュリンクフレーションは基本的に隠れたインフレの一形態です。企業は、顧客が製品価格の上昇に気付く可能性があることを認識しているため、代わりにサイズを縮小することを選択します。最小の収縮はおそらく見過ごされてしまうことを念頭に置いてください。価格を上げるのではなく、少し少ないパッケージに同じ金額を請求することによって、より多くのお金が絞り出されます。

学術研究によると、消費者はパッケージのダウンサイジングよりも明示的な価格上昇に敏感ですが、この慣行は、製品を買い戻すという消費者ブランドの否定的な認識や意図、および時間の経過とともに静的または減少する販売台数につながる可能性があります。

価格戦略としてのシュリンクフレーションの効果は、商品や市場の種類によって異なるようです。

ほとんどの消費者は通常、製品のサイズをチェックしません。たとえば、ポテトチップスが好きな人は、お気に入りのブランドがバッグのサイズを5％縮小したかどうかわからないかもしれませんが、価格が同じ量だけ上がったかどうかはほぼ確実にわかります。

##シュリンクフレーションの理由

企業の観点からは、シュリンクフレーションはあまり注目を集めることなく利益率を高めたり維持したりするための便利な方法です。この戦術は、以下の状況で最も一般的に実行されます。

＃＃＃ 生産コスト

生産コストと戦うためにシュリンクフレーションに従事することがよくあります。原材料や労働力などの主要な投入物が評価に急上昇すると、最終製品の製造コストが上昇します。これはその後、利益率を圧迫します。すべてのコストの後に残っている収益の割合。

投資家が落胆しすぎないことを期待するか、これらの損失の一部を取り戻すための他の方法を模索することができます。強力な価格決定力が不足している企業にとって、製品の重量、量、または量を減らすことが、販売量を危険にさらすことなく健全な利益を維持するための最良の選択肢となる場合があります。

###市場競争

市場シェアを維持するためにシュリンクフレーションに訴えるかもしれません。競争の激しい業界では、価格を引き上げると、顧客は別のブランドに飛びつく可能性があります。一方、商品のサイズを少し小さくすることで、価格競争力を維持しながら収益性を高めることができます。

##シュリンクフレーションの欠点

もちろん、シュリンクフレーションの戦術もひどく裏目に出る可能性があります。ほとんどの人は、製品のサイズの小さな変更に気付かないでしょう。そうした場合、それは加害者に対する消費者の感情に悪影響を及ぼし、信頼と信頼を失うことにつながる可能性があります。

つまり、企業は、消費者がファウルを叫ぶ前に、これらのタイプの変更を何度も行うことができるだけです。また、サイズを小さくしすぎないように、細かく注意する必要があります。

シュリンクフレーションのもう1つの欠点は、価格変動やインフレを正確に測定することが難しくなることです。商品のバスケットを測定する際に製品のサイズを常に考慮することができるとは限らないため、価格は誤解を招く可能性があります。

##シュリンクフレーションに気づき回避する方法

シュリンクフレーションに気付く最良の方法の1つは、パッケージの再設計または新しいスローガンを見つけることです。これは、会社が変更を加えたことを示している可能性があり、その変更はサイズである可能性があります。

買い物客は、ユニットあたりの価格を見て、変更があったかどうかを確認できます。ただし、ユニットあたりの以前の価格を覚えるのは難しいかもしれませんが、ユニットあたりの価格をさまざまな製品と比較すると、最良の取引を得るのに役立ちます。

企業は、シュリンクフレーションが目に見えないように製品容器のデザインを変更することがよくあります。完全に確認する唯一の方法は、パッケージの番号を確認することです。

シュリンクフレーションを回避する1つの方法は、競合するブランドを購入することです。競合するブランドはまだ小型化されていない可能性があるため、支払う価格でより多くの価値を得ることができます。もう1つの方法は、有名ブランドではなくストアブランドを選択することです。一般的に、ストアブランドはネームブランドよりも安価です。

最後に、製品の正味重量とそれらに支払っている金額を知ることは、変更に気づき、どの製品がより良い価値になるかを知るのに役立ちます。

##特別な考慮事項

英国政府は定期的にシュリンクフレーションを監視しています。国家統計局（ONS）によると、2012年の初めから2017年6月（最新の情報）の間に、2,529の製品のサイズが小さくなりましたが、大きくなったのは614だけでした。

興味深いことに、シュリンクフレーションが価格変動に与える影響は、食品やノンアルコール飲料のカテゴリ内でも見られませんでしたが、ONSは、この現象が砂糖、ジャム、シロップ、チョコレート、菓子のカテゴリのインフレを最初から1.2パーセントポイント押し上げたと計算しました。下の表のように、2012年から2017年6月まで。

##実際の例

カカオのコストの上昇は、キャンディーバーを製造する企業に直接的な影響を及ぼします。チョコレートの価格を上げる（そして潜在的に顧客を失う）のではなく、会社は製品のサイズ（したがってバーあたりのカカオの量）を減らし、価格を同じレベルに保つことを選択するかもしれません。 Mars Inc.は2017年にこの道を歩み、英国のMaltesers、M＆M、およびMinstrelsを15％縮小しました。

2021年、英国では、ウォーカーズは24パックから2袋のポテトチップスを取り出しましたが、価格は3.50ポンドで同じままでした。

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##ハイライト

-シュリンクフレーションとは、生産コストの上昇や市場競争に対応して製品のサイズを縮小することです。

-製品の価格を上げるのではなく、同じステッカー価格でより小さなパッケージを提供するだけです。

-変更は最小限であり、限られた範囲の製品に限定されていますが、それでもインフレの正確な測定を測定することをより困難にするのに十分です。

-シュリンクフレーションは、同じ価格で顧客が安くなっていることに気付いた場合、顧客を製品やブランドから遠ざけるリスクを伴います。

-一定額当たりの価格を引き上げることは、主に食品および飲料業界の企業が利益率をステルスに高めるために採用している戦略です。

＃＃ よくある質問

###消費者物価指数とは何ですか？

労働統計局によると、消費者物価指数（CPI）は、「都市部の消費者が消費財やサービスのマーケットバスケットに対して支払う価格の経時変化の平均の尺度」です。CPIは測定に使用されます。インフレとデフレの期間を特定する、国の生活費の変化。

###ディスインフレとは何ですか？

ディスインフレとは、王子のインフレが一時的に鈍化することです。価格はまだ上昇しています。しかし、それはインフレが鈍化する時期です。ディスインフレの時期には、物価は下落しておらず、景気減速の兆候ではありません。

###マグロ缶は小さくなりましたか？

はい、時間の経過とともにマグロ缶は小さくなっていますが、価格は同じままです。これはシュリンクフレーションの一般的な例です。

###シュリンクフレーションの理由は何ですか？

シュリンクフレーションの主な理由は、生産コストの増加です。製品を作成するために必要な原材料のコストが増加した場合、会社は価格を上げるか、価格を同じに保ちながら製品のサイズを小さくすることによって、それらの増加したコストを顧客に転嫁することができます。後者はシュリンクフレーションです。生産コストには、製品の製造に必要な商品、機械を動かすための燃料、プラントを動かすための電気、および人件費が含まれます。