代替効果

##代替効果とは何ですか？

代替効果は、価格が上昇したときに消費者がより安価な代替品に切り替えたことに起因する可能性のある製品の売上の減少です。製品は多くの理由で市場シェアを失う可能性がありますが、代替効果は純粋に質素さを反映しています。ブランドが価格を上げる場合、一部の消費者はより安価な代替品を選択します。牛肉の価格が上がると、多くの消費者はより多くの鶏肉を食べるようになります。

##置換効果を理解する

一般に、商品やサービスの価格が上昇しても購入者の収入が変わらない場合、代替効果が現れます。これは、消費者の行動だけで明らかではありません。たとえば、国内のサプライヤからの必須コンポーネントの値上げに直面したメーカーは、外国の競合他社が製造したより安価なバージョンに切り替える場合があります。

では、どのようにして価格を上げることで逃げることができるのでしょうか。代替効果に加えて、所得効果もあります。一部の顧客は、購買力の向上を享受しており、より高価な製品を喜んで購入する可能性があります。製品の価格改定における企業の成功は、代替効果のどれだけが所得効果によって相殺されるかによって部分的に決定されます。

##特別な考慮事項

###価格変動

前述のように、製品の価格が上がると、消費者はより安価な代替品のためにそれを下げる傾向があります。これは、需要と供給の無限のゲームに変わる可能性があります。ステーキの値段が上がるので、消費者は豚肉を代用します。これはステーキの需要の減少につながるため、その価格は下がり、消費者はステーキの購入に戻ります。

これは、消費者が掘り出し物を追いかけるという意味だけではありません。消費者は全体的な購買力に基づいて選択を行い、価格の変化に基づいて絶えず調整を行います。彼らは価格変動にもかかわらず彼らの生活水準を維持するよう努めています。

代替効果は、製品の価格が上昇したが、消費者の購買力が同じままである場合に始まります。

###代替を閉じる

代替効果は、代替品に近い製品で最も強くなります。たとえば、純粋な綿のブランドが高すぎると思われる場合、買い物客は合成シャツを選ぶかもしれません。最終的には、十分な数の買い物客がそれに続き、両方のシャツメーカーの売上に測定可能な影響を与える可能性があります。

他の場所では、ゴルフクラブが料金を引き上げると、一部のメンバーが辞める可能性があります。しかし、彼らが頼るのに匹敵する選択肢がない場合、彼らはスポーツを完全にやめることを避けるためにただお金を払わなければならないかもしれません。

###劣等財

見た目は非論理的ですが、値上がりした商品の品質が悪い場合は、代替効果が出ない場合があります。実際、価格が上昇する劣った製品は、実際に売上高の増加を享受する可能性があります。

この現象を示す製品は、最初にそれを観察したビクトリア朝の経済学者にちなんで、ギッフェン財と呼ばれています。ロバート・ギッフェン卿は、ジャガイモなどの安価なステープルは、価格が上がると大量に購入されると述べました。彼は、非常に限られた予算の人々は、価格の上昇により他のより高品質のステープルが完全に手の届かないところにあるため、さらに多くのジャガイモを購入することを余儀なくされていると結論付けました。

代替品は、適切な代替品または劣等財である可能性があります。全体的な個人購買力が低下すると、劣等財の需要が増加します。

##ハイライト

-代替効果は、価格が上昇したときに消費者がより安価な代替品に切り替えたことに起因する可能性のある製品の売上の減少です。

-製品またはサービスの価格が上昇しても、購入者の収入が同じままである場合、通常、代替効果が始まります。

-消費者の購買力の増加は、代替効果を相殺する可能性があります。

-代替効果は、代替品に近い製品で最も強くなります。