Skiptingaráhrif
Hver eru staðgönguáhrifin?
Staðgönguáhrifin eru samdráttur í sölu á vöru sem má rekja til þess að neytendur skipta yfir í ódýrari kosti þegar verð hennar hækkar. Vara getur tapað markaðshlutdeild af mörgum ástæðum, en staðgönguáhrifin eru eingöngu endurspeglun á sparsemi. Ef vörumerki hækkar verð sitt munu sumir neytendur velja ódýrari valkost. Ef verð á nautakjöti hækkar munu margir neytendur borða meira af kjúklingi.
Að skilja staðgönguáhrifin
Almennt séð, þegar verð á vöru eða þjónustu hækkar en tekjur kaupandans standa í stað, koma staðgönguáhrifin inn. Þetta er ekki aðeins áberandi í neytendahegðun. Til dæmis gæti framleiðandi sem stendur frammi fyrir verðhækkun á nauðsynlegum íhlut frá innlendum birgi skipt yfir í ódýrari útgáfu sem er framleidd af erlendum samkeppnisaðila.
Hvernig kemst þá nokkur fyrirtæki upp með að hækka verðið? Til viðbótar við staðgönguáhrifin eru tekjuáhrifin — sumir viðskiptavinir þess gætu notið aukins eyðslugetu og verið tilbúnir til að kaupa dýrari vöru. Árangur fyrirtækis í endurverðlagningu vörunnar ræðst að hluta af því hversu stór hluti staðgönguáhrifanna vegur á móti tekjuáhrifum.
Sérstök atriði
Verðsveiflur
Eins og fram hefur komið, þegar vöruverð hækkar, hafa neytendur tilhneigingu til að sleppa því fyrir ódýrari valkost. Þetta getur breyst í endalausan leik framboðs og eftirspurnar. Verð á steikum hækkar, svo neytendur skipta um svínakjöt. Þetta leiðir til samdráttar í eftirspurn eftir steik, þannig að verð hennar lækkar og neytendur fara aftur að kaupa steik.
Þetta þýðir ekki aðeins að neytendur eltast við kaup. Neytendur taka val sitt út frá heildar eyðslugetu þeirra og gera stöðuga leiðréttingu út frá verðbreytingum. Þeir leitast við að viðhalda lífskjörum sínum þrátt fyrir verðsveiflur.
Staðgönguáhrifin koma þegar verð vöru hækkar en eyðslugeta neytenda helst óbreytt.
Loka varamenn
Staðgönguáhrifin eru sterkust fyrir vörur sem eru náin staðgengill. Til dæmis gæti kaupandi valið gerviskyrtu þegar hreina bómullarmerkið virðist of dýrt. Að lokum gætu nóg kaupendur fylgt í kjölfarið til að hafa mælanleg áhrif á sölu beggja skyrtuframleiðenda.
Annars staðar, ef golfklúbbur hækkar gjöld sín, gætu sumir meðlimir hætt. Hins vegar, ef það er ekkert sambærilegt val fyrir þá að leita til þá gætu þeir þurft að borga upp til að forðast að hætta alveg í íþróttinni.
Óæðri vörur
Eins órökrétt og það virðist geta staðgönguáhrifin ekki átt sér stað þegar vörur sem hækka í verði eru lakari að gæðum. Reyndar gæti óæðri vara sem hækkar í verði í raun notið söluaukningar.
Vörur sem sýna þetta fyrirbæri eru kallaðar Giffen vörur,. eftir Viktoríuhagfræðingi sem fyrst sá það. Sir Robert Giffen benti á að ódýrar heftir eins og kartöflur verði keyptar í meira magni ef verð þeirra hækkar. Hann komst að þeirri niðurstöðu að fólk með afar takmörkuð fjárráð neyðist til að kaupa enn fleiri kartöflur vegna þess að hækkandi verð þeirra veldur því að önnur hágæða heftavörur eru algjörlega utan seilingar.
Staðgönguvörur geta verið fullnægjandi vara eða óæðri vörur. Eftirspurn eftir óæðri vöru mun aukast þegar heildarútgjöld neytenda minnkar.
Hápunktar
Staðgönguáhrifin eru samdráttur í sölu á vöru sem má rekja til þess að neytendur skipta yfir í ódýrari kosti þegar verð hennar hækkar.
Þegar verð vöru eða þjónustu hækkar en tekjur kaupandans standa í stað, koma staðgönguáhrifin almennt inn.
Aukning á eyðslumátt neytenda getur vegið á móti staðgönguáhrifum.
Staðgönguáhrifin eru sterkust fyrir vörur sem eru nálægar staðgönguvörur.
