Investor's wiki
ko 한국어
Navigation
Home Glossary
InvestingStocksBondsCryptoPersonal FinanceFundamental AnalysisTechnical AnalysisTradingBankingTaxes
Disclaimer Terms of Use Privacy Policy Cookie Policy
Navigation
Home Glossary
InvestingStocksBondsCryptoPersonal FinanceFundamental AnalysisTechnical AnalysisTradingBankingTaxes
Disclaimer Terms of Use Privacy Policy Cookie Policy

효과의 계층 이론

효과의 계층 이론
EconomyEconomics

효과 계측 이둠은 κ΄‘κ³  κ°€ μ œν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€λ₯Ό κ΅¬λ§€ν•˜κ±°λ‚˜ κ΅¬λ§€ν•˜μ§€ μ•ŠλŠ” μ†ŒλΉ„μžμ˜ 결정에 μ–΄λ–»κ²Œ 영ν–₯을 λ―ΈμΉ˜λŠ”μ§€μ— λŒ€ν•œ λͺ¨λΈμž…λ‹ˆλ‹€. 계측 κ΅¬μ‘°λŠ” κ΄‘κ³ μ˜ 결과둜 ν•™μŠ΅ 및 μ˜μ‚¬ κ²°μ • μ†ŒλΉ„μž κ²½ν—˜μ˜ 진행을 λ‚˜νƒ€λƒ…λ‹ˆλ‹€. 효과 계측 λͺ¨λΈμ€ νŠΉμ • μ œν’ˆμ— λŒ€ν•΄ κ΅¬μ‘°ν™”λœ 일련의 κ΄‘κ³  λ©”μ‹œμ§€ λͺ©ν‘œλ₯Ό μ„€μ •ν•˜κ³  ꢁ극적으둜 νŒλ§€κ°€ μ΄λ£¨μ–΄μ§ˆ λ•ŒκΉŒμ§€ 각각의 연속적인 λͺ©ν‘œλ₯Ό 기반으둜 κ΅¬μΆ•ν•˜λŠ” 데 μ‚¬μš©λ©λ‹ˆλ‹€. 캠페인 의 λͺ©ν‘œ λŠ” (전달 μˆœμ„œλŒ€λ‘œ) 인지, 지식, 호감, μ„ ν˜Έλ„, ν™•μ‹ , κ΅¬λ§€μž…λ‹ˆλ‹€.

효과 μœ„κ³„ 이둠 λΆ„ν•΄

효과 계측 이둠은 μ‹œκ°„μ΄ 지남에 따라 λΈŒλžœλ“œ 인지도 λ₯Ό κ΅¬μΆ•ν•˜λ„λ‘ μ„€κ³„λœ 잘 개발되고 섀득λ ₯ μžˆλŠ” κ΄‘κ³  λ©”μ‹œμ§€ λ₯Ό 톡해 μƒν’ˆ νŒλ§€μ— μ ‘κ·Όν•œλ‹€λŠ” μ μ—μ„œ κ³ κΈ‰ κ΄‘κ³  μ „λž΅ μž…λ‹ˆλ‹€. 즉각적인 ꡬ맀가 μ„ ν˜Έλ˜μ§€λ§Œ 이 μ „λž΅μ„ μ‚¬μš©ν•˜λŠ” νšŒμ‚¬λŠ” μ†ŒλΉ„μžκ°€ 더 κΈ΄ μ˜μ‚¬ κ²°μ • 과정을 ν•„μš”λ‘œ ν•  κ²ƒμœΌλ‘œ κΈ°λŒ€ν•©λ‹ˆλ‹€. κ΄‘κ³ μ£Όμ˜ λͺ©ν‘œλŠ” 계측 ꡬ쑰의 6단계 λͺ¨λ‘λ₯Ό 톡해 잠재 고객을 μ•ˆλ‚΄ν•˜λŠ” κ²ƒμž…λ‹ˆλ‹€.

효과의 계측 ꡬ쑰 이둠과 κ΄€λ ¨λœ 행동은 "생각", "λŠλΌλ‹€", "ν•˜λŠ” 것" λ˜λŠ” 인지적, μ •μ„œμ , 긍정적 ν–‰λ™μœΌλ‘œ μš”μ•½λ  수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 효과 계측 λͺ¨λΈμ€ Robert J. Lavidge와 Gary A. Steinerκ°€ 1961λ…„ 기사 A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectivenessμ—μ„œ λ§Œλ“€μ—ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€ .

효과의 계측 ꡬ쑰 이둠 단계

  • 인지 및 지식(λ˜λŠ” 인지) λ‹¨κ³„λŠ” μ†ŒλΉ„μžκ°€ μ œν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€μ— λŒ€ν•΄ μ•Œκ³ , 제곡된 정보λ₯Ό μ²˜λ¦¬ν•˜λŠ” λ°©λ²•μž…λ‹ˆλ‹€. κ΄‘κ³ μ£Όμ˜ 경우 이 λ‹¨κ³„μ—μ„œ 잠재 고객이 μ œν’ˆμ— λŒ€ν•΄ 더 많이 배우고 μ œν’ˆκ³Ό μ—°κ²°ν•˜λ„λ‘ μœ λ„ν•˜λŠ” μœ μš©ν•˜κ³  μ‰½κ²Œ 이해할 수 μžˆλŠ” λ°©μ‹μœΌλ‘œ μ£Όμš” λΈŒλžœλ“œ 정보λ₯Ό μ œκ³΅ν•˜λŠ” 것이 μ€‘μš”ν•©λ‹ˆλ‹€.

  • 호감 및 μ„ ν˜Έ(λ˜λŠ” 감성) λ‹¨κ³„λŠ” 고객이 λΈŒλžœλ“œμ— λŒ€ν•œ 감정을 ν˜•μ„±ν•˜λŠ” λ‹¨κ³„μ΄λ―€λ‘œ κ΄‘κ³ μ£Όκ°€ μ œν’ˆ, 긍정적 속성 λ˜λŠ” 기술적 λŠ₯λ ₯에 집쀑해야 ν•˜λŠ” μ‹œκΈ°κ°€ μ•„λ‹™λ‹ˆλ‹€. λŒ€μ‹  κ΄‘κ³ μ£ΌλŠ” μ†ŒλΉ„μžμ˜ κ°€μΉ˜, 감정, μžλΆ€μ‹¬ λ˜λŠ” λΌμ΄ν”„μŠ€νƒ€μΌμ— ν˜Έμ†Œν•΄μ•Ό ν•©λ‹ˆλ‹€.

  • ν™•μ‹ κ³Ό ꡬ맀(λ˜λŠ” 긍정적) λ‹¨κ³„λŠ” 행동에 μ΄ˆμ μ„ 맞μΆ₯λ‹ˆλ‹€. κ΄‘κ³ μ£Όκ°€ ꡬ맀λ₯Ό μ™„λ£Œν•¨μœΌλ‘œμ¨ 잠재 고객이 ν•™μŠ΅ν•œ 정보와 λΈŒλžœλ“œμ™€ ν˜•μ„±λœ μ •μ„œμ  μœ λŒ€μ— 따라 ν–‰λ™ν•˜λ„λ‘ κ°•μš”ν•˜λŠ” κ²½μš°μž…λ‹ˆλ‹€. 그것은 μ œν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€μ— λŒ€ν•œ μ˜μ‹¬μ„ ν–‰λ™μœΌλ‘œ λ°”κΎΈλŠ” 것을 포함할 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 이 λ‹¨κ³„μ—μ„œ κ΄‘κ³ μ£ΌλŠ” ν…ŒμŠ€νŠΈ λ“œλΌμ΄λΈŒλ‚˜ μƒ˜ν”Œ ν•­λͺ©μ„ μ œκ³΅ν•˜μ—¬ 잠재 κ³ κ°μ—κ²Œ μ œν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€κ°€ ν•„μš”ν•˜λ‹€λŠ” 것을 섀득해야 ν•©λ‹ˆλ‹€. λ˜ν•œ κ΄‘κ³ μ£ΌλŠ” μ œν’ˆ λ˜λŠ” μ„œλΉ„μŠ€μ˜ ν’ˆμ§ˆ, μœ μš©μ„± 및 인기도에 쀑점을 두어 광고주와 μ‹ λ’° μˆ˜μ€€μ„ ꡬ좕해야 ν•©λ‹ˆλ‹€.