Disintermediation
Hvad er disintermediation?
Udtrykket disintermediation refererer til processen med at afskære den finansielle formidler i en transaktion. Det kan give en forbruger mulighed for at købe direkte fra en grossist i stedet for gennem en mellemmand såsom en detailhandler, eller give en virksomhed mulighed for at bestille direkte fra en producent i stedet for fra en distributør. I den finansielle industri ses det, når en investor er i stand til at købe aktier direkte i stedet for gennem en mægler eller en finansiel institution. Formålet med disintermediation er normalt at reducere omkostningerne, fremskynde leveringen eller begge dele.
Forståelse af disintermediation
Disintermediation bruges på tværs af forskellige brancher og er i stand til at sænke de samlede omkostninger ved at gennemføre en transaktion. Fjernelse af mellemmanden kan også gøre det muligt at gennemføre en transaktion hurtigere. Det er nu en søjle i internetmodellen, hvor den ofte kaldes business-to-consumer (B2C) modellen.
Det kan forekomme, når et engroskøb giver en interesseret køber mulighed for at købe varer, nogle gange i store mængder, direkte fra producenten. Dette kan resultere i lavere priser for køberen, fordi formidleren, såsom en traditionel detailbutik, fjernes fra købsprocessen. Dette sparer køberen for omkostningerne til den markup, der er forbundet med overgangen af et produkt fra en grossist til en detailhandler, før det når frem til en køber.
Konceptet opstod i den finansielle industri, der giver investorer mulighed for at købe finansielle produkter direkte uden en mellemmand, såsom en mægler eller en bank. Regeringen satte en grænse for bankrenter for føderalt forsikrede konti i 1967, så forbrugerne begyndte at tage deres penge ud af opsparingskonti for at finde bedre afkast ved direkte at investere i obligationer eller aktier.
Ikke alle virksomheder tilbyder engrosmuligheder direkte til kunderne, da det kræver en betydelig investering i ressourcer at opfylde og sende disse ordrer.
Særlige overvejelser
Mellemmænd spiller ofte en værdifuld rolle i processen med at få et produkt fra produktionslinjen til forbrugeren. En producent har et netværk af grossister, som forudbestiller deres produkter og sender dem til distribution. De ansætter salgsrepræsentanter til at score ordrer på produkter fra detailhandlere. En detailbutik er nødvendig for at fremvise produkterne ordentligt, få kunderne gennem dørene og foretage salget. Alle disse roller skal duplikeres af producenten, der ønsker at fjerne mellemhandlerne.
Disintermediation er uundgåeligt forbundet med en øget byrde for virksomheden, der bruger strategien. Virksomheden skal dedikere flere interne ressourcer til at dække de ydelser, som tidligere blev varetaget af en mellemmand.
Især forsendelsesomkostninger kan være dyrere for en virksomhed, der handler direkte med køberen. Specialiserede rederier har stordriftsfordele, der kan reducere deres kunders forsendelses- og håndteringsomkostninger væsentligt.
Disintermediation og internettet
Internettet kan være et stærkt værktøj til disintermediation. Forbrugere og små virksomheder kan teoretisk afgive ordrer direkte hos producenterne af produkter. I praksis er nye mellemmænd som Amazon, Etsy og eBay dukket op som elektroniske mellemmænd. Selv apps sælges gennem en tredjepart såsom Google Play eller Apples App Store.
Disintermediation at Work
Fremkomsten af online-formidlere kan have været uundgåelig. Få producenter kan afsætte ressourcerne til at udvikle en detailplatform og grænseflade, der kan måle sig med Amazon, eBay eller Etsy, og færre har stadig midlerne til at udvikle en professionel marketingplan for at promovere deres produkter.
Alligevel har nogle produkter været i stand til at springe mindst én mellemmand over - forhandleren. Elektronikproducenter som Apple, Google og HP er gode eksempler . Kosmetikmærker, der engang kun blev solgt i stormagasiner, sælger nu direkte til forbrugerne via deres hjemmesider. Mange små lokale virksomheder trives ved at promovere deres varer på deres egne hjemmesider og på sociale medier.
Mange af disse produkter er også tilgængelige på forhandlernes websteder.
Nichedisintermediation
Andre internetgiganter påtog sig disintermediation i specifikke nicher. Googles AdSense-platform forvandlede marketing- og reklamebranchen, så virksomheder direkte kunne styre deres egne beskeder. Meta (tidligere Facebook) giver lokale virksomheder en social medieplatform til at kommunikere direkte med kunder og promovere deres produkter.
Dette potentiale blev til en vis grad realiseret, især af små uafhængige virksomheder og webstedsoperatører. Men online marketing specialister dukkede snart op for at styre budskabet for virksomheder, der var ivrige efter at outsource arbejdet. Denne proces kaldes undertiden genformidling.
Kryptovalutaer og disintermediation
Strategien med disintermediation er nøglen til udviklingen af decentraliserede kryptovalutaer, der er afhængige af blockchain- teknologi, såsom Bitcoin. Et træk ved disse systemer er, at brugere handler på peer-to-peer- basis (P2P) direkte med hinanden uden at have en bank eller en monetær myndighed til at facilitere eller validere transaktionerne.
I stedet for at stole på en betroet tredjepart anvender blockchain-systemer en distribueret konsensusmekanisme såsom bevis på arbejde (PoW) eller bevis på indsats (PoS). Disse mekanismer er afhængige af kryptografiske funktioner og algoritmisk behandling for at opretholde sikkerhed og troskab.
Disintermediation er en kritisk komponent i cryptocurrency-forretningen. Banker og regeringer er skåret ud. Transaktioner er peer to peer.
Eksempel på disintermediation
Rejsebranchen er blevet transformeret af disintermediation, for det meste via internettet.
Processen begyndte, da American Airlines introducerede direkte flyreservationer på sit Sabre Global Distribution System (nu Travelocity) og gjorde tjenesten tilgængelig på tidlige onlinesider, herunder PRODIGY og CompuServe.
Rejsebureauet skal nu kæmpe for at konkurrere om forbrugere, der kan booke hotelværelser, krydstogter, lejebiler og flyrejser direkte fra udbyderne eller gennem en rejseside, der giver dem mulighed for at sammenligne en udtømmende liste over muligheder.
Online rejsebooking er dog ikke et perfekt eksempel på disintermediation. Et websted som Expedia er i bund og grund en mellemmand. Det køber hotelreservationer i bulk med rabat og videresælger dem til forbrugerne, hvilket tjener indtægter på oplægget.
Højdepunkter
Disintermediation er processen med at udelukke en eller flere mellemmænd fra en transaktion, forsyningskæde eller beslutningsproces.
Processen fungerer ikke altid, fordi det kræver yderligere bemanding og andre ressourcer at erstatte de ydelser, som en mellemmand leverer.
I økonomiske termer involverer disintermediation fjernelse af banker, mæglere eller andre tredjeparter, hvilket giver enkeltpersoner mulighed for at handle eller investere direkte.
Kryptovalutaer afbryder finanssektoren og regeringen fra monetære transaktioner.
De sædvanlige årsager til disintermediation er at reducere omkostningerne eller øge leveringshastigheden.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er disintermediation i e-handel?
Fra begyndelsen er internettet blevet set som en ideel platform for disintermediation. Det har potentiale til at fjerne mellemleddet og give forbrugere og virksomheder mulighed for at handle direkte med producenter og grossister. Men sådan er det ikke helt gået. De fleste forbrugere går det meste af tiden til nye mellemmænd som Amazon for at få en bred vifte af valgmuligheder, kundeservice og hurtig levering på ét sted.
Hvordan drager forbrugerne fordel af disintermediation?
I teorien får forbrugerne en bedre pris for et produkt, når et trin i dets forsyningskæde er elimineret. I praksis skal trin i forsyningskæden, der er nødvendige, stadig udføres af nogen. Virksomheder og deres kunder nyder godt af disintermediation, hvis de nødvendige opgaver kan udføres lige så effektivt og billigere uden en mellemmands ydelser.
Hvornår opstår disintermediation?
Disintermediation sker, når et trin i forsyningskæden er elimineret. En forbruger ringer direkte til et hotel for at foretage en reservation i stedet for at bestille via et websted eller et rejsebureau. En forhandler bestiller direkte fra en producent i stedet for en salgsrepræsentant for en distributør. Eller i en meget større skala opbygger Amazon sit forsendelsesnetværk for at kunne levere direkte til forbrugerne i stedet for at stole på FedEx eller UPS.
