Disintermediation
Was ist Disintermediation?
Der Begriff Disintermediation bezieht sich auf den Prozess, bei einer Transaktion den Finanzintermediär auszuschalten. Es kann einem Verbraucher ermöglichen, direkt bei einem Großhändler statt über einen Vermittler wie einen Einzelhändler einzukaufen, oder es einem Unternehmen ermöglichen, direkt bei einem Hersteller statt bei einem Händler zu bestellen. In der Finanzbranche sieht man es, wenn ein Investor Aktien direkt und nicht über einen Makler oder ein Finanzinstitut kaufen kann. Der Zweck der Disintermediation besteht normalerweise darin, Kosten zu senken, die Lieferung zu beschleunigen oder beides.
Disintermediation verstehen
Disintermediation wird in verschiedenen Branchen eingesetzt und kann die Gesamtkosten für den Abschluss einer Transaktion senken. Das Entfernen des Vermittlers kann auch ermöglichen, dass eine Transaktion schneller abgeschlossen wird. Es ist heute eine Säule des Internetmodells, wo es oft als Business-to-Consumer (B2C)-Modell bezeichnet wird.
Es kann vorkommen, dass ein Großhandelskauf es einem interessierten Käufer ermöglicht, Waren, manchmal in großen Mengen, direkt vom Hersteller zu kaufen. Dies kann zu niedrigeren Preisen für den Käufer führen, da der Zwischenhändler, beispielsweise ein traditionelles Einzelhandelsgeschäft, aus dem Kaufprozess herausgelöst wird. Dies erspart dem Käufer die Kosten für den Aufschlag, der mit dem Übergang eines Produkts von einem Großhändler zu einem Einzelhändler verbunden ist, bevor es einen Käufer erreicht.
Das Konzept stammt aus der Finanzbranche und ermöglicht es Anlegern, Finanzprodukte direkt ohne Zwischenhändler wie einen Makler oder eine Bank zu kaufen. Die Regierung legte 1967 eine Begrenzung der Bankzinssätze für staatlich versicherte Konten fest, sodass die Verbraucher begannen, ihr Geld von Sparkonten abzuheben, um bessere Renditen zu erzielen,. indem sie direkt in Anleihen oder Aktien investierten.
Nicht alle Unternehmen bieten Großhandelsoptionen direkt für Kunden an, da eine erhebliche Investition in Ressourcen erforderlich ist, um diese Bestellungen auszuführen und zu versenden.
Besondere Überlegungen
Zwischenhändler spielen oft eine wertvolle Rolle im Prozess, ein Produkt von der Produktionslinie zum Verbraucher zu bringen. Ein Hersteller verfügt über ein Netzwerk von Großhändlern, die ihre Produkte vorbestellen und zum Vertrieb versenden. Sie beschäftigen Handelsvertreter, um Bestellungen für Produkte von Einzelhändlern zu erzielen. Ein Einzelhandelsgeschäft wird benötigt, um die Produkte richtig zu präsentieren, die Kunden durch die Türen zu bringen und den Verkauf zu tätigen. Alle diese Rollen müssen vom Hersteller dupliziert werden, der die Zwischenhändler ausschalten möchte.
Disintermediation ist zwangsläufig mit einer erhöhten Belastung des Unternehmens verbunden, das die Strategie anwendet. Das Unternehmen muss mehr interne Ressourcen bereitstellen, um die Dienstleistungen abzudecken, die zuvor von einem Vermittler abgewickelt wurden.
Insbesondere die Versandkosten können für ein Unternehmen, das direkt mit dem Käufer handelt, teurer sein. Spezialisierte Reedereien haben Größenvorteile,. die die Versand- und Bearbeitungskosten ihrer Kunden erheblich senken können.
Disintermediation und das Internet
Das Internet kann ein mächtiges Werkzeug für die Disintermediation sein. Verbraucher und kleine Unternehmen können theoretisch direkt bei den Herstellern von Produkten bestellen. In der Praxis sind neue Intermediäre wie Amazon, Etsy und eBay als elektronische Zwischenhändler entstanden. Sogar Apps werden über Drittanbieter wie Google Play oder den App Store von Apple verkauft.
Disintermediation bei der Arbeit
Der Aufstieg von Online-Vermittlern mag unvermeidlich gewesen sein. Nur wenige Hersteller können die Ressourcen für die Entwicklung einer Einzelhandelsplattform und -schnittstelle aufwenden, die mit denen von Amazon, eBay oder Etsy konkurrieren könnten, und noch weniger haben die Mittel, einen professionellen Marketingplan zur Bewerbung ihrer Produkte zu entwickeln.
Dennoch konnten einige Produkte mindestens einen Zwischenhändler – den Einzelhändler – überspringen. Elektronikhersteller wie Apple , Google und HP sind Paradebeispiele. Kosmetikmarken, die früher nur in Kaufhäusern verkauft wurden, verkaufen jetzt direkt über ihre Websites an Verbraucher. Viele kleine lokale Unternehmen florieren, indem sie ihre Waren auf ihren eigenen Websites und in sozialen Medien bewerben.
Viele dieser Produkte sind auch auf den Websites der Einzelhändler erhältlich.
Nischendisintermediation
Andere Internetgiganten übernahmen die Disintermediation in bestimmten Nischen. Die AdSense-Plattform von Google veränderte die Marketing- und Werbebranche und ermöglichte es Unternehmen, ihre eigenen Botschaften direkt zu steuern. Meta (ehemals Facebook) bietet lokalen Unternehmen eine Social-Media- Plattform, um direkt mit Kunden zu kommunizieren und ihre Produkte zu bewerben.
Dieses Potenzial wurde zum Teil vor allem von kleinen unabhängigen Unternehmen und Website-Betreibern genutzt. Aber bald tauchten Online-Marketing-Spezialisten auf, um die Botschaft für Unternehmen zu verwalten, die die Arbeit auslagern wollten. Dieser Vorgang wird manchmal als Reintermediation bezeichnet.
Kryptowährungen und Disintermediation
Die Strategie der Disintermediation ist der Schlüssel zur Entwicklung dezentraler Kryptowährungen, die auf Blockchain -Technologie wie Bitcoin beruhen. Ein Merkmal dieser Systeme besteht darin, dass Benutzer auf einer Peer-to-Peer- Basis (P2P) direkt miteinander Transaktionen durchführen, ohne dass eine Bank oder eine Währungsbehörde die Transaktionen erleichtern oder validieren muss.
Anstatt sich auf einen vertrauenswürdigen Dritten zu verlassen, verwenden Blockchain-Systeme einen verteilten Konsensmechanismus wie Proof of Work (PoW) oder Proof of Stake (PoS). Diese Mechanismen beruhen auf kryptografischen Funktionen und algorithmischer Verarbeitung, um Sicherheit und Treue zu wahren.
Disintermediation ist eine entscheidende Komponente des Kryptowährungsgeschäfts. Banken und Regierungen sind abgeschnitten. Transaktionen sind Peer-to-Peer.
Beispiel für Disintermediation
Die Reisebranche wurde durch Disintermediation, hauptsächlich durch das Internet, verändert.
Der Prozess begann, als American Airlines Direktflugbuchungen in seinem Sabre Global Distribution System (jetzt Travelocity) einführte und den Service auf frühen Online-Sites wie PRODIGY und CompuServe verfügbar machte.
Das Reisebüro muss sich nun im Wettbewerb um die Verbraucher behaupten, die Hotelzimmer, Kreuzfahrten, Mietwagen und Flüge direkt bei den Anbietern oder über eine Reisewebsite buchen können, die es ihnen ermöglicht, eine erschöpfende Liste von Optionen zu vergleichen.
Die Online-Reisebuchung ist jedoch kein perfektes Beispiel für Disintermediation. Eine Website wie Expedia ist im Wesentlichen ein Vermittler. Es kauft Hotelbuchungen in großen Mengen mit einem Rabatt und verkauft sie an Verbraucher weiter, wobei es Einnahmen aus dem Aufschlag erzielt.
Höhepunkte
Disintermediation ist der Prozess, bei dem ein oder mehrere Zwischenhändler aus einer Transaktion, einer Lieferkette oder einem Entscheidungsprozess ausgeschlossen werden.
Das Verfahren funktioniert nicht immer, da zusätzliches Personal und andere Ressourcen erforderlich sind, um die von einem Vermittler erbrachten Dienstleistungen zu ersetzen.
In finanzieller Hinsicht beinhaltet die Disintermediation die Entfernung von Banken, Maklern oder anderen Dritten, wodurch es Einzelpersonen ermöglicht wird, direkt zu handeln oder zu investieren.
Kryptowährungen disintermediieren den Finanzsektor und die Regierung von Geldtransaktionen.
Die üblichen Gründe für Disintermediation sind Kostensenkung oder Erhöhung der Liefergeschwindigkeit.
FAQ
Was ist Disintermediation im E-Commerce?
Das Internet gilt seit seinen Anfängen als ideale Plattform für Disintermediation. Es hat das Potenzial, den Zwischenhändler zu beseitigen und es Verbrauchern und Unternehmen zu ermöglichen, direkt mit Herstellern und Großhändlern zu verhandeln. Aber ganz so hat es nicht geklappt. Die meisten Verbraucher gehen die meiste Zeit zu neuen Vermittlern wie Amazon, um eine breite Auswahl, Kundenservice und schnelle Lieferung an einem Ort zu erhalten.
Wie profitieren Verbraucher von Disintermediation?
Theoretisch erhalten Verbraucher einen besseren Preis für ein Produkt, wenn ein Schritt in seiner Lieferkette eliminiert wird. In der Praxis müssen notwendige Schritte in der Lieferkette immer noch von jemandem erledigt werden. Unternehmen und ihre Kunden profitieren von der Disintermediation, wenn die erforderlichen Aufgaben ohne die Dienste eines Vermittlers genauso effizient und kostengünstiger erledigt werden können.
Wann kommt es zur Disintermediation?
Disintermediation tritt immer dann auf, wenn ein Schritt in der Lieferkette eliminiert wird. Ein Verbraucher ruft ein Hotel direkt an, um eine Reservierung vorzunehmen, anstatt über eine Website oder ein Reisebüro zu buchen. Ein Einzelhändler bestellt direkt bei einem Hersteller und nicht bei einem Vertriebsmitarbeiter für einen Distributor. Oder Amazon baut in weitaus größerem Umfang sein Versandnetzwerk auf, um Verbraucher direkt zu beliefern, anstatt sich auf FedEx oder UPS zu verlassen.
