Pengantaraan

Apakah itu Disintermediasi?

Istilah disintermediasi merujuk kepada proses memotong pengantara kewangan dalam urus niaga. Ia mungkin membenarkan pengguna membeli terus daripada pemborong dan bukannya melalui perantara seperti peruncit, atau membolehkan perniagaan memesan terus daripada pengilang dan bukannya daripada pengedar. Dalam industri kewangan, ia dilihat apabila pelabur mampu membeli saham secara terus dan bukannya melalui broker atau institusi kewangan. Tujuan disintermediasi biasanya untuk mengurangkan kos, mempercepatkan penghantaran, atau kedua-duanya.

Memahami Pengantaraan

Pengantaraan digunakan merentas pelbagai industri dan mampu mengurangkan kos keseluruhan untuk menyelesaikan transaksi. Mengalih keluar perantara juga mungkin membenarkan transaksi diselesaikan dengan lebih cepat. Ia kini menjadi tonggak model internet, di mana ia sering dipanggil model perniagaan kepada pengguna (B2C).

Ia boleh berlaku apabila pemborong untuk memperoleh barang, dalam sebuah Ini boleh menyebabkan harga yang lebih rendah untuk pembeli kerana perantara, seperti kedai runcit tradisional, dialih keluar daripada proses pembelian. Ini menjimatkan pembeli kos markup yang dikaitkan dengan peralihan produk daripada pemborong kepada peruncit sebelum ia sampai kepada pembeli.

Konsep ini berasal dari industri kewangan, membolehkan pelabur membeli produk kewangan secara langsung tanpa perantara, seperti broker atau bank. Kerajaan meletakkan had pada kadar faedah bank untuk akaun yang diinsuranskan oleh persekutuan pada tahun 1967, jadi pengguna mula mengeluarkan wang mereka daripada akaun simpanan untuk mencari pulangan yang lebih baik dengan melabur secara langsung dalam bon atau saham.

Tidak semua syarikat menawarkan pilihan borong terus kepada pelanggan, kerana ia memerlukan pelaburan yang besar dalam sumber untuk memenuhi dan menghantar pesanan ini.

Pertimbangan Khas

Pengantara sering memainkan peranan yang berharga dalam proses mendapatkan produk daripada barisan pengeluaran kepada pengguna. Pengeluar mempunyai rangkaian pemborong yang membuat pesanan awal produk mereka dan menghantarnya untuk diedarkan. Mereka wakil jualan untuk menjaringkan pesanan untuk produk yang diambil daripada peruncit. Kedai runcit diperlukan untuk mempamerkan produk dengan betul, menarik pelanggan melalui pintu, dan membuat jualan. Semua peranan ini mesti ditiru oleh penerbit yang ingin memotong orang tengah.

Pengantaraan tidak dapat dielakkan dikaitkan dengan peningkatan beban pada syarikat menggunakan strategi tersebut. Syarikat mesti mendedikasikan lebih banyak sumber dalaman untuk menampung perkhidmatan yang sebelum ini dikendalikan oleh perantara.

Kos penghantaran, khususnya, boleh menjadi lebih mahal untuk syarikat yang berurusan secara langsung dengan pembeli. Syarikat perkapalan khusus mempunyai skala ekonomi yang boleh mengurangkan kos penghantaran dan pengendalian pelanggan mereka dengan ketara.

Pengantaraan dan Internet

Internet boleh menjadi alat yang berkuasa untuk disintermediasi. Pengguna dan perniagaan kecil secara teori boleh membuat pesanan terus dengan pengeluar produk. Dalam amalan, pengantara baharu seperti Amazon, Etsy dan eBay telah muncul sebagai orang tengah elektronik. Malah apl dijual melalui pihak ketiga seperti Google Play atau App Store Apple.

Pengantaraan di Tempat Kerja

Kebangkitan pengantara dalam talian mungkin tidak dapat dielakkan. Beberapa pengeluar boleh menumpukan sumber untuk membangunkan platform runcit dan antara muka yang boleh menyaingi Amazon, eBay atau Etsy, dan lebih sedikit lagi yang mempunyai cara untuk membangunkan pelan pemasaran profesional untuk mempromosikan produk mereka.

Namun, sesetengah produk telah dapat melangkau sekurang-kurangnya satu perantara—peruncit. Pengeluar elektronik seperti Apple, Google dan HP adalah contoh utama. Jenama kosmetik, yang dahulunya hanya dijual di gedung serbaneka, kini menjual terus kepada pengguna melalui laman web mereka. Banyak perniagaan tempatan kecil berkembang maju dengan mempromosikan barangan mereka di laman web mereka sendiri dan di media sosial.

Kebanyakan produk ini juga tersedia di tapak peruncit.

Pengantaraan Niche

Gergasi internet lain mengambil alih pengantaraan dalam niche tertentu. Platform AdSense Google telah mengubah industri pemasaran dan pengiklanan, membolehkan perniagaan mengawal secara langsung pemesejan mereka sendiri. Meta (dahulunya Facebook) memberikan perniagaan tempatan platform media sosial untuk berkomunikasi secara langsung dengan pelanggan dan mempromosikan produk mereka.

Potensi ini telah direalisasikan sedikit sebanyak, terutamanya oleh perniagaan bebas kecil dan pengendali laman web. Tetapi pakar pemasaran dalam talian tidak lama kemudian muncul untuk mengurus mesej untuk perniagaan yang tidak sabar-sabar untuk menyumber luar kerja. Proses ini kadangkala dipanggil pengantaraan semula.

Matawang Kripto dan Pengantaraan

Strategi disintermediasi adalah kunci kepada pembangunan mata wang kripto terdesentralisasi yang bergantung pada teknologi blockchain,. seperti Bitcoin. Satu ciri sistem ini ialah pengguna berurus niaga secara peer-to-peer (P2P) secara terus antara satu sama lain, tanpa mempunyai bank atau pihak berkuasa kewangan untuk memudahkan atau mengesahkan transaksi.

Daripada bergantung pada pihak ketiga yang dipercayai, sistem blockchain menggunakan mekanisme konsensus yang diedarkan seperti bukti kerja (PoW) atau bukti kepentingan (PoS). Mekanisme ini bergantung pada fungsi kriptografi dan pemprosesan algoritma untuk mengekalkan keselamatan dan kesetiaan.

Pengantaraan adalah komponen penting dalam perniagaan mata wang kripto. Bank dan kerajaan dipotong. Transaksi adalah peer to peer.

Contoh Pengantaraan

Industri pelancongan telah diubah oleh pengantaraan, kebanyakannya melalui internet.

Proses itu bermula apabila American Airlines memperkenalkan tempahan penerbangan terus pada Sistem Pengedaran Global Sabre (kini Travelocity) dan menjadikan perkhidmatan itu tersedia di tapak dalam talian awal termasuk PRODIGY dan CompuServe.

Ejen pelancongan kini perlu bergelut untuk bersaing untuk pengguna yang boleh menempah bilik hotel, pelayaran, kereta sewa dan penerbangan terus daripada penyedia atau melalui tapak pelancongan yang membolehkan mereka membandingkan senarai pilihan yang lengkap.

Tempahan perjalanan dalam talian, walau bagaimanapun, bukanlah contoh sempurna bagi pengantaraan. Tapak seperti Expedia pada dasarnya adalah perantara. Ia membeli tempahan hotel secara pukal pada harga diskaun dan menjualnya semula kepada pengguna, memperoleh pendapatan pada markup.

##Sorotan

• Pengantaraan ialah proses memotong satu atau lebih orang tengah daripada transaksi, rantaian bekalan atau proses membuat keputusan.

• Proses ini tidak selalu berfungsi kerana ia memerlukan kakitangan tambahan dan sumber lain untuk menggantikan perkhidmatan yang dibekalkan oleh perantara.

• Dari segi kewangan, disintermediasi melibatkan penyingkiran bank, broker atau pihak ketiga yang lain, membenarkan individu untuk berurus niaga atau melabur secara langsung.

• Mata wang kripto menyekat sektor kewangan dan kerajaan daripada urus niaga monetari.

• Sebab biasa untuk disintermediasi adalah untuk mengurangkan kos atau meningkatkan kelajuan penghantaran.

##Soalan Lazim

Apakah itu Disintermediasi dalam E-dagang?

Dari permulaannya, internet telah dilihat sebagai platform yang ideal untuk disintermediasi. Ia berpotensi untuk menghapuskan pengantara dan membenarkan pengguna dan perniagaan berurusan secara langsung dengan pengeluar dan pemborong. Tetapi ia tidak begitu berjaya. Kebanyakan pengguna pada kebanyakan masa pergi ke pengantara baharu seperti Amazon untuk mendapatkan pelbagai pilihan, perkhidmatan pelanggan dan penghantaran pantas semuanya di satu tempat.

Bagaimanakah Pengguna Mendapat Manfaat Daripada Pengantaraan?

Secara teorinya, pengguna mendapat harga yang lebih baik untuk produk apabila satu langkah dalam rantaian bekalannya dihapuskan. Dalam amalan, langkah-langkah dalam rantaian bekalan yang perlu masih perlu dilakukan oleh seseorang. Perniagaan dan pelanggan mereka mendapat manfaat daripada pengantaraan jika tugas yang diperlukan dapat dilakukan dengan cekap dan lebih murah tanpa perkhidmatan perantara.

Bilakah Pengantaraan Berlaku?

Pengantaraan berlaku apabila satu langkah dalam rantaian bekalan dihapuskan. Pengguna menghubungi hotel secara terus untuk membuat tempahan dan bukannya membuat tempahan melalui tapak web atau ejen pelancongan. Peruncit membuat pesanan terus daripada pengilang dan bukannya wakil jualan untuk pengedar. Atau, pada skala yang lebih besar, Amazon membina rangkaian penghantarannya untuk menghantar terus kepada pengguna dan bukannya bergantung pada FedEx atau UPS.