Disintermediation
Hva er disintermediation?
Begrepet disintermediation refererer til prosessen med å kutte ut den finansielle mellommannen i en transaksjon. Det kan tillate en forbruker å kjøpe direkte fra en grossist i stedet for gjennom en mellommann som en forhandler, eller gjøre det mulig for en bedrift å bestille direkte fra en produsent i stedet for fra en distributør. I finansnæringen sees det når en investor er i stand til å kjøpe aksjer direkte i stedet for gjennom en megler eller en finansinstitusjon. Hensikten med disintermediation er vanligvis å kutte kostnader, fremskynde levering eller begge deler.
Forstå disintermediation
Disintermediation brukes på tvers av ulike bransjer og er i stand til å senke de totale kostnadene ved å fullføre en transaksjon. Fjerning av mellomleddet kan også gjøre at en transaksjon kan fullføres raskere. Det er nå en pilar i internettmodellen, der den ofte kalles business-to-consumer (B2C)-modellen.
Det kan oppstå når en grossist for å anskaffe varer, i en Dette kan resultere i lavere priser for kjøperen fordi mellomleddet, for eksempel en tradisjonell butikk, fjernes fra kjøpsprosessen. Dette sparer kjøperen for kostnadene for markeringen som er forbundet med overgangen til et produkt fra en grossist til en forhandler før den når en kjøper.
Konseptet har sin opprinnelse i finansbransjen, og lar investorer kjøpe finansielle produkter direkte uten en mellommann, for eksempel en megler eller en bank. Regjeringen satte en grense på bankrentene for føderalt forsikrede kontoer i 1967, så forbrukerne begynte å ta pengene sine ut av sparekontoer for å finne bedre avkastning ved å investere direkte i obligasjoner eller aksjer.
Ikke alle selskaper tilbyr engrosalternativer direkte til kundene, siden det krever en betydelig investering i ressurser for å oppfylle og sende disse bestillingene.
Spesielle hensyn
Mellomledd spiller ofte en verdifull rolle i prosessen med å få et produkt fra produksjonslinjen til forbrukeren. En produsent har et nettverk av grossister som forhåndsbestiller produktene sine og sender dem for distribusjon. De selgere for å score bestillinger for produkter ansatt fra forhandlere. En butikk er nødvendig for å vise frem produktene riktig, få kundene gjennom dørene og foreta salget. Alle disse rollene må dupliseres av produsenten som ønsker å kutte ut mellommennene.
Disintermediation er uunngåelig forbundet med en økt belastning for selskapet som bruker strategien. Selskapet må dedikere flere interne ressurser for å dekke tjenestene som tidligere ble håndtert av en mellommann.
Spesielt fraktkostnader kan være dyrere for et selskap som handler direkte med kjøperen. Spesialiserte rederier har stordriftsfordeler som kan redusere kundenes frakt- og håndteringskostnader betydelig.
Disintermediation og Internett
Internett kan være et kraftig verktøy for disintermediation. Forbrukere og små bedrifter kan teoretisk sett legge inn bestillinger direkte hos produsentene av produkter. I praksis har nye mellommenn som Amazon, Etsy og eBay dukket opp som elektroniske mellommenn. Til og med apper selges gjennom en tredjepart som Google Play eller Apples App Store.
Disintermediation at Work
Fremveksten av nettformidlere kan ha vært uunngåelig. Få produsenter kan bruke ressursene på å utvikle en detaljhandelsplattform og grensesnitt som kan konkurrere med Amazon, eBay eller Etsy, og færre har fortsatt midler til å utvikle en profesjonell markedsføringsplan for å markedsføre produktene deres.
Likevel har noen produkter vært i stand til å hoppe over minst én mellomledd – forhandleren. Elektronikkprodusenter som Apple, Google og HP er gode eksempler. Kosmetikkmerker, som en gang bare ble solgt i varehus, selger nå direkte til forbrukere via deres nettsider. Mange små lokale bedrifter trives med å markedsføre varene sine på sine egne nettsider og på sosiale medier.
Mange av disse produktene er også tilgjengelig på forhandlernes nettsteder.
Nisje-disintermediation
Andre internettgiganter tok på seg disintermediation i spesifikke nisjer. Googles AdSense-plattform har forvandlet markedsførings- og reklamebransjen, slik at bedrifter kan kontrollere sine egne meldinger direkte. Meta (tidligere Facebook) gir lokale bedrifter en sosial medieplattform for å kommunisere direkte med kunder og markedsføre produktene deres.
Dette potensialet ble realisert til en viss grad, spesielt av små uavhengige bedrifter og nettstedoperatører. Men spesialister på nettmarkedsføring dukket snart opp for å administrere budskapet for bedrifter som var ivrige etter å sette ut arbeidet. Denne prosessen kalles noen ganger reintermediation.
Kryptovalutaer og disintermediation
Strategien for disintermediation er nøkkelen til utviklingen av desentraliserte kryptovalutaer som er avhengige av blokkjedeteknologi,. som Bitcoin. En funksjon ved disse systemene er at brukere utfører transaksjoner på peer-to-peer (P2P)-basis direkte med hverandre, uten å ha en bank eller en pengemyndighet til å forenkle eller validere transaksjonene.
I stedet for å stole på en pålitelig tredjepart, bruker blokkjedesystemer en distribuert konsensusmekanisme som bevis på arbeid (PoW) eller bevis på innsats (PoS). Disse mekanismene er avhengige av kryptografiske funksjoner og algoritmisk behandling for å opprettholde sikkerhet og troskap.
Disintermediation er en kritisk komponent i kryptovalutavirksomheten. Banker og myndigheter er kuttet ut. Transaksjoner er peer to peer.
Eksempel på disintermediation
Reiselivsbransjen har blitt transformert av disintermediation, for det meste gjennom internett.
Prosessen begynte da American Airlines introduserte direkte flybestillinger på Sabre Global Distribution System (nå Travelocity) og gjorde tjenesten tilgjengelig på tidlige nettsider, inkludert PRODIGY og CompuServe.
Reisebyrået må nå slite med å konkurrere om forbrukere som kan bestille hotellrom, cruise, leiebiler og flyreiser direkte fra leverandørene eller gjennom et reisenettsted som lar dem sammenligne en uttømmende liste over alternativer.
Online reisebestilling er imidlertid ikke et perfekt eksempel på disintermediation. Et nettsted som Expedia er i hovedsak en mellommann. Den kjøper hotellbestillinger i bulk med rabatt og videreselger dem til forbrukere, og tjener inntekter på påslaget.
##Høydepunkter
- Disintermediation er prosessen med å kutte ut en eller flere mellommenn fra en transaksjon, forsyningskjede eller beslutningsprosess.
– Prosessen fungerer ikke alltid fordi det krever ekstra bemanning og andre ressurser for å erstatte tjenestene levert av en mellommann.
- I økonomiske termer innebærer disintermediation fjerning av banker, meglere eller andre tredjeparter, slik at enkeltpersoner kan handle eller investere direkte.
– Kryptovalutaer fjerner finanssektoren og staten fra pengetransaksjoner.
– De vanlige årsakene til disintermediation er å redusere kostnader eller øke leveringshastigheten.
##FAQ
Hva er disintermediation i e-handel?
Fra begynnelsen har internett blitt sett på som en ideell plattform for disintermediation. Det har potensial til å fjerne mellomleddet og tillate forbrukere og bedrifter å forholde seg direkte til produsenter og grossister. Men det har ikke helt gått sånn. De fleste forbrukere går mesteparten av tiden til nye mellomledd som Amazon for å få et bredt utvalg av valg, kundeservice og rask levering på ett sted.
Hvordan drar forbrukerne nytte av disintermediation?
I teorien får forbrukere en bedre pris for et produkt når et trinn i leverandørkjeden er eliminert. I praksis må trinn i forsyningskjeden som er nødvendige fortsatt gjøres av noen. Bedrifter og deres kunder drar nytte av disintermediation dersom de nødvendige oppgavene kan utføres like effektivt og billigere uten tjenester fra en mellommann.
Når oppstår disintermediation?
Disintermediation skjer når et trinn i forsyningskjeden elimineres. En forbruker ringer et hotell direkte for å gjøre en reservasjon i stedet for å bestille gjennom et nettsted eller et reisebyrå. En forhandler bestiller direkte fra en produsent i stedet for en salgsrepresentant for en distributør. Eller, i en langt større skala, bygger Amazon opp fraktnettverket sitt for å levere direkte til forbrukere i stedet for å stole på FedEx eller UPS.
