Disintermediation

Vad är disintermediation?

Termen disintermediation syftar på processen att stänga av den finansiella mellanhanden i en transaktion. Det kan göra det möjligt för en konsument att köpa direkt från en grossist snarare än genom en mellanhand som en återförsäljare, eller göra det möjligt för ett företag att beställa direkt från en tillverkare snarare än från en distributör. I finansbranschen ses det när en investerare kan köpa aktier direkt snarare än genom en mäklare eller en finansiell institution. Syftet med disintermediation är vanligtvis att sänka kostnaderna, påskynda leveransen eller både och.

Förstå disintermediation

Disintermediation används inom olika branscher och kan sänka den totala kostnaden för att slutföra en transaktion. Att ta bort mellanhanden kan också göra att en transaktion kan slutföras snabbare. Det är nu en pelare i internetmodellen, där den ofta kallas för business-to-consumer (B2C)-modellen.

Det kan inträffa när en grossist ska förvärva varor, i en Detta kan resultera i lägre priser för köparen eftersom mellanhanden, till exempel en traditionell butik, tas bort från inköpsprocessen. Detta sparar köparen för kostnaden för uppmärkningen som är förknippad med övergången av en produkt från en grossist till en återförsäljare innan den når en köpare.

Konceptet har sitt ursprung i finansbranschen, vilket gör det möjligt för investerare att köpa finansiella produkter direkt utan en mellanhand, såsom en mäklare eller en bank. Regeringen satte en gräns för bankräntor för federalt försäkrade konton 1967, så konsumenter började ta ut sina pengar från sparkonton för att få bättre avkastning genom att direkt investera i obligationer eller aktier.

Alla företag erbjuder inte grossistalternativ direkt till kunderna, eftersom det kräver en betydande investering i resurser för att uppfylla och skicka dessa beställningar.

Särskilda överväganden

Mellanhänder spelar ofta en värdefull roll i processen att få en produkt från produktionslinjen till konsumenten. En producent har ett nätverk av grossister som förbeställer sina produkter och skickar dem för distribution. De säljare för att göra beställningar för produkter som används från återförsäljare. En butik behövs för att visa upp produkterna ordentligt, få kunderna genom dörrarna och göra försäljningen. Alla dessa roller måste dupliceras av producenten som vill skära bort mellanhänderna.

Disintermediation är oundvikligen förknippat med en ökad börda på företaget som använder strategin. Företaget måste ägna mer interna resurser för att täcka de tjänster som tidigare hanterades av en mellanhand.

Särskilt fraktkostnader kan bli dyrare för ett företag som handlar direkt med köparen. Specialiserade rederier har stordriftsfördelar som avsevärt kan minska sina kunders frakt- och hanteringskostnader.

Disintermediation och Internet

Internet kan vara ett kraftfullt verktyg för disintermediation. Konsumenter och småföretag kan teoretiskt sett lägga beställningar direkt till tillverkarna av produkter. I praktiken har nya mellanhänder som Amazon, Etsy och eBay dykt upp som elektroniska mellanhänder. Även appar säljs via en tredje part som Google Play eller Apples App Store.

Disintermediation at Work

Ökningen av onlineförmedlare kan ha varit oundviklig. Få producenter kan ägna resurserna åt att utveckla en detaljhandelsplattform och gränssnitt som kan konkurrera med Amazon, eBay eller Etsy, och färre har fortfarande möjlighet att utveckla en professionell marknadsföringsplan för att marknadsföra sina produkter.

Ändå har vissa produkter kunnat hoppa över åtminstone en mellanhand – återförsäljaren. Elektroniktillverkare som Apple, Google och HP är utmärkta exempel. Kosmetikamärken, som en gång såldes endast i varuhus, säljer nu direkt till konsumenter via deras webbplatser. Många små lokala företag trivs genom att marknadsföra sina varor på sina egna webbplatser och på sociala medier.

Många av dessa produkter finns också tillgängliga på återförsäljarnas webbplatser.

Nischdisintermediation

Andra internetjättar tog sig an disintermediation i specifika nischer. Googles AdSense-plattform har förändrat marknadsförings- och reklambranschen, vilket gör det möjligt för företag att direkt styra sina egna meddelanden. Meta (tidigare Facebook) ger lokala företag en social medieplattform för att kommunicera direkt med kunder och marknadsföra deras produkter.

Denna potential realiserades till viss del, särskilt av små oberoende företag och webbplatsoperatörer. Men onlinemarknadsföringsspecialister dök snart upp för att hantera budskapet för företag som var ivriga att lägga ut arbetet på entreprenad. Denna process kallas ibland återförmedling.

Kryptovalutor och disintermediation

Strategin för disintermediation är nyckeln till utvecklingen av decentraliserade kryptovalutor som förlitar sig på blockchain -teknik, som Bitcoin. En egenskap hos dessa system är att användare gör transaktioner på peer-to-peer -basis (P2P) direkt med varandra, utan att ha en bank eller en monetär myndighet för att underlätta eller validera transaktionerna.

Istället för att förlita sig på en pålitlig tredje part använder blockkedjesystem en distribuerad konsensusmekanism som proof of work (PoW) eller proof of stake (PoS). Dessa mekanismer är beroende av kryptografiska funktioner och algoritmisk bearbetning för att upprätthålla säkerhet och trohet.

Disintermediation är en kritisk komponent i kryptovalutaverksamheten. Banker och regeringar skärs ut. Transaktioner är peer to peer.

Exempel på disintermediation

Resebranschen har förändrats genom disintermediation, mestadels via internet.

Processen började när American Airlines introducerade direktflygbokningar på sitt Sabre Global Distribution System (nu Travelocity) och gjorde tjänsten tillgänglig på tidiga webbsajter inklusive PRODIGY och CompuServe.

Resebyrån måste nu kämpa för att konkurrera om konsumenter som kan boka hotellrum, kryssningar, hyrbilar och flyg direkt från leverantörerna eller via en resewebbplats som låter dem jämföra en uttömmande lista med alternativ.

Online resebokning är dock inte ett perfekt exempel på disintermediation. En webbplats som Expedia är i grunden en mellanhand. Det köper hotellbokningar i bulk med rabatt och säljer dem vidare till konsumenter och tjänar intäkter på priset.

##Höjdpunkter

• Disintermediation är processen att skära ut en eller flera mellanhänder från en transaktion, leveranskedja eller beslutsprocess.

– Processen fungerar inte alltid eftersom det kräver ytterligare personal och andra resurser för att ersätta de tjänster som tillhandahålls av en mellanhand.

• I ekonomiska termer innebär disintermediation avlägsnande av banker, mäklare eller andra tredje parter, vilket gör det möjligt för individer att handla eller investera direkt.

– Kryptovalutor disintermediation finanssektorn och staten från monetära transaktioner.

– De vanliga skälen till disintermediation är att minska kostnaderna eller öka leveranshastigheten.

##FAQ

Vad är disintermediation i e-handel?

Från början har internet setts som en idealisk plattform för disintermediation. Det har potential att ta bort mellanhanden och tillåta konsumenter och företag att handla direkt med producenter och grossister. Men det har inte riktigt gått så. De flesta konsumenter går för det mesta till nya mellanhänder som Amazon för att få ett brett utbud av valmöjligheter, kundservice och snabb leverans allt på ett ställe.

Hur drar konsumenterna nytta av disintermediation?

I teorin får konsumenterna ett bättre pris för en produkt när ett steg i dess leveranskedja elimineras. I praktiken måste steg i leveranskedjan som är nödvändiga fortfarande göras av någon. Företag och deras kunder drar nytta av disintermediation om de nödvändiga uppgifterna kan utföras lika effektivt och billigare utan hjälp av en mellanhand.

När uppstår disintermediation?

Disintermediation inträffar närhelst ett steg i försörjningskedjan elimineras. En konsument ringer ett hotell direkt för att göra en bokning istället för att boka via en webbplats eller en resebyrå. En återförsäljare beställer direkt från en tillverkare snarare än en säljrepresentant för en distributör. Eller, i en mycket större skala, bygger Amazon upp sitt fraktnätverk för att leverera direkt till konsumenterna istället för att förlita sig på FedEx eller UPS.