活动、兴趣和意见 (AIO)

什么是活动、兴趣和意见 (AIO)？

活动、兴趣和意见 (AIO) 是市场研究人员在其研究中用来构建个人心理概况的个人特征。研究人员通常通过他们对调查中的陈述或问题的回答来挖掘个人的 AIO。广告专家应用 AIO 原则来帮助公司将营销和促销工作集中在目标受众上，帮助研究人员和公司更好地了解他们的理想客户。

在典型的 AIO 调查中，研究人员要求受访者表明他们同意或不同意与他的生活方式、娱乐选择、时尚偏好等有关的一些陈述的程度。 AIO 数据在与其他数据（例如人口统计数据）结合使用时特别有价值，而不是单独使用。

＃＃＃活动

活动侧重于某人的日常生活和爱好。周末骑自行车上班和运动的人可能与开车上班和看很多电影的员工有不同的购买模式。俱乐部会员资格、娱乐选择、假期和社交活动可以为营销人员提供有关消费者活动的线索。

###兴趣

一个人的兴趣揭示了驱动他们激情的概念和理想。三个孩子的母亲可能会在调查中将家庭、烹饪、手工艺品和玩具列为兴趣。兴趣还可能包括爱好、从属关系和消遣。消费者可能有不同的兴趣，例如硬币收集、造船模型、园艺和钓鱼。通过确定目标消费者的兴趣，公司可以更好地确定如何吸引他们。

每个人都有意见，消费者也不例外。营销人员想知道人们对电影、公众人物、政治家、演员和电视节目的看法。营销机构还需要了解消费者对品牌、产品和商店的看法。 AIO 旨在创建消费者的心理档案，目标是针对不同类型的人投放广告。

人口统计数据根据年龄、收入、婚姻状况和其他身体特征来识别买家。心理学试图确定消费者购买某种产品的原因。例如，一个人的心理档案可能表明他们喜欢积极的生活方式，购买质量更高的物品，在家庭时间找到满足感，并在社交媒体上花费大量时间。

编制心理档案的一种传统方法是通过调查。营销部门使用调查来获取特定人群的样本量。更大的样本量会导致更准确和精确的营销工具。公司还可以使用网络分析来查找 AIO 特征。一个人浏览的网站类型可以导致各种产品的特别优惠和讨价还价。在婴儿名称网站上冲浪的人可能会在随后的网络搜索中找到婴儿产品的横幅广告。

＃＃强调