Aktiviteter, interesser og meninger (AIO)
Hvad er aktiviteter, interesser og meninger (AIO)?
Aktiviteter, interesser og meninger (AIO) er en persons egenskaber, der bruges af markedsforskere til at konstruere individets psykografiske profil i deres forskning. En persons AIO bliver typisk gravet frem af forskere gennem deres svar på udsagn eller spørgsmål i en undersøgelse. Annonceeksperter anvender AIO-principper for at hjælpe med at fokusere en virksomheds markedsførings- og salgsfremmende indsats mod dens målgruppe,. og hjælper forskere og virksomheden med bedre at forstå deres ideelle kunde.
Forståelse af aktiviteter, interesser og meninger (AIO)
Under en typisk AIO-undersøgelse beder en forsker respondenten om at angive deres grad af enighed eller uenighed med en række udsagn, der vedrører hans livsstil, underholdningsvalg, modepræferencer og mere. AIO-data er særligt værdifulde, når de bruges sammen med andre data, såsom demografi,. snarere end isoleret.
AIO-segmenter
###Aktiviteter
Aktiviteterne fokuserer på en persons daglige rutine og hobbyer. En person, der cykler til arbejde og dyrker sport i weekenden, har sandsynligvis andre købsmønstre end en medarbejder, der kører bil til arbejde og ser en masse film. Klubmedlemskaber, underholdningsvalg, ferier og sociale begivenheder kan give marketingfolk fingerpeg om en forbrugers aktiviteter.
Interesser
En persons interesser afslører koncepter og idealer, der driver deres lidenskaber. En mor til tre kan angive familie, madlavning, kunsthåndværk og legetøj som interesser i en undersøgelse. Interesser kan også omfatte hobbyer, tilknytninger og tidsfordriv. En forbruger kan have forskellige interesser, såsom møntindsamling, modelskibsbygning, havearbejde og fiskeri. Ved at identificere en målforbrugers interesser kan virksomheder bedre identificere, hvordan de appellerer til dem.
Meninger
Alle har meninger, og forbrugerne er ikke forskellige. Marketingfolk vil gerne vide folks meninger om film, offentlige personer, politikere, skuespillere og tv-shows. Marketingbureauer skal også kende forbrugernes mening om mærker, produkter og butikker. AIO sigter mod at skabe en psykografisk profil af en forbruger med det mål at målrette annoncering til forskellige typer mennesker.
Eksempel på en AIO-profil
Demografi identificerer en køber baseret på alder, indkomst, civilstand og andre fysiske egenskaber. Psykografi forsøger at afgøre, hvorfor en forbruger køber et bestemt produkt. Som et eksempel kan en persons psykografiske profil indikere, at de nyder en aktiv livsstil, køber varer af højere kvalitet, finder tilfredsstillelse i familiens tid og bruger meget tid på sociale medier.
En traditionel metode til at udarbejde en psykografisk profil er gennem en undersøgelse. En marketingafdeling bruger en undersøgelse til at få en stikprøvestørrelse af et bestemt segment af befolkningen. Større stikprøvestørrelser fører til mere præcise og præcise marketingværktøjer. Virksomheder kan også anvende webanalyse til at finde AIO-egenskaber. De typer websteder, en person gennemser, kan føre til særlige tilbud og gode tilbud på alle slags produkter. En person, der surfer på et babynavn-websted, kan finde bannerreklamer for babyprodukter ved en efterfølgende websøgning.
##Højdepunkter
Aktiviteter, interesser og meninger (AIO) bruges af markedsforskere til at konstruere individets psykografiske profil i deres forskning.
Når det kombineres med demografiske data, kan AIO give en masse indsigt til virksomheder om deres målforbrugere.
