활동, 관심 및 의견(AIO)

활동, 관심 및 의견(AIO)이란 무엇입니까?

활동, 관심 및 의견(AIO)은 시장 조사자가 연구에서 개인의 심리 프로필을 구성하는 데 사용하는 개인의 특성입니다. 개인의 AIO는 일반적으로 조사에서 진술이나 질문에 대한 응답을 통해 연구원이 발굴합니다. 광고 전문가는 AIO 원칙을 적용하여 회사의 마케팅 및 판촉 활동을 대상 고객에게 집중하고 연구원과 회사가 이상적인 고객을 더 잘 이해할 수 있도록 돕습니다.

활동, 관심 및 의견 이해(AIO)

일반적인 AIO 설문조사에서 연구원은 응답자에게 자신의 라이프스타일, 엔터테인먼트 선택, 패션 선호도 등과 관련된 여러 진술에 대해 동의 또는 동의하지 않는 정도를 표시하도록 요청합니다. AIO 데이터는 개별적 으로보다는 인구 통계 와 같은 다른 데이터와 함께 사용할 때 특히 유용 합니다.

AIO 세그먼트

###활동

활동은 누군가의 일상과 취미에 초점을 맞춥니다. 주말에 자전거를 타고 출근하고 운동을 하는 사람은 차를 몰고 출근하고 영화를 많이 보는 직원과 구매 패턴이 다를 수 있습니다. 클럽 멤버십, 엔터테인먼트 선택, 휴가 및 사교 행사는 마케터에게 소비자 활동에 대한 단서를 제공할 수 있습니다.

관심사

사람의 관심은 열정을 이끄는 개념과 이상을 드러냅니다. 세 아이의 엄마는 설문조사에서 가족, 요리, 공예, 장난감을 관심사로 나열할 수 있습니다. 관심사에는 취미, 소속 및 오락도 포함될 수 있습니다. 소비자는 동전 수집, 모형 조선, 정원 가꾸기, 낚시 등 다양한 관심을 가질 수 있습니다. 기업은 대상 소비자의 이익을 식별함으로써 그들에게 어필하는 방법을 더 잘 식별할 수 있습니다.

의견

사람마다 의견이 있고 소비자도 다르지 않습니다. 마케터는 영화, 공인, 정치인, 배우 및 TV 프로그램에 대한 사람들의 의견을 알고 싶어합니다. 마케팅 대행사는 또한 브랜드, 제품 및 매장에 대한 소비자의 의견을 알아야 합니다. AIO는 다양한 유형의 사람들에게 광고를 타겟팅하는 것을 목표로 소비자의 사이코그래픽 프로필을 만드는 것을 목표로 합니다.

AIO 프로필의 예

인구 통계는 연령, 소득, 결혼 여부 및 기타 신체적 특성을 기반으로 구매자를 식별합니다. 사이코그래픽스 는 소비자가 특정 제품을 구매하는 이유 를 파악하려고 시도합니다. 예를 들어, 개인의 심리 프로필은 활동적인 라이프스타일을 즐기고, 고품질 품목을 구매하고, 가족과의 시간에서 만족을 찾고, 소셜 미디어 에서 많은 시간을 보낸다는 것을 나타낼 수 있습니다.

심리 프로필을 수집하는 전통적인 방법 중 하나는 설문 조사를 통한 것입니다. 마케팅 부서는 설문조사를 사용하여 인구의 특정 세그먼트에 대한 표본 크기를 얻습니다. 더 큰 표본 크기는 더 정확하고 정확한 마케팅 도구로 이어집니다. 회사는 웹 분석을 사용하여 AIO 특성을 찾을 수도 있습니다. 사람이 탐색하는 웹 사이트 유형은 모든 종류의 제품에 대한 특별 제안 및 할인으로 이어질 수 있습니다. 아기 이름 웹사이트에서 서핑하는 사람은 후속 웹 검색에서 아기 제품에 대한 배너 광고를 찾을 수 있습니다.

##하이라이트

• 활동, 관심 및 의견(AIO)은 시장 조사자가 조사에서 개인의 심리 프로필을 구성하는 데 사용됩니다.

• 인구통계학적 데이터와 결합하면 AIO는 기업에 대상 소비자에 대한 많은 통찰력을 제공할 수 있습니다.