Starfsemi, áhugamál og skoðanir (AIO)

Hvað eru starfsemi, áhugamál og skoðanir (AIO)?

Athafnir, áhugamál og skoðanir (AIO) eru einkenni einstaklings sem markaðsfræðingar nota til að búa til sálfræðilegan prófíl einstaklingsins í rannsóknum sínum. AIO einstaklings er venjulega grafið upp af rannsakendum með svörum sínum við fullyrðingum eða spurningum í könnun. Auglýsingasérfræðingar beita AIO meginreglum til að hjálpa til við að beina markaðs- og kynningarviðleitni fyrirtækis að markhópi þess og hjálpa rannsakendum og fyrirtækinu að skilja betur kjörviðskiptavin sinn.

Að skilja starfsemi, áhugamál og skoðanir (AIO)

Í dæmigerðri AIO könnun biður rannsakandi svarandann um að gefa til kynna hversu sammála hann er eða ósammála fjölda fullyrðinga sem varða lífsstíl hans, afþreyingarval, tískuval og fleira. AIO gögn eru sérstaklega verðmæt þegar þau eru notuð í tengslum við önnur gögn, svo sem lýðfræði,. frekar en í einangrun.

AIO hluti

###Starfsemi

Starfsemi beinist að daglegri rútínu og áhugamálum einhvers. Sá sem hjólar í vinnuna og stundar íþróttir um helgar hefur líklega annað kaupmynstur en starfsmaður sem keyrir bíl í vinnuna og horfir mikið á kvikmyndir. Klúbbaðild, afþreyingarval, frí og félagsviðburðir geta gefið markaðsmönnum vísbendingar um athafnir neytenda.

Áhugamál

Áhugamál einstaklings sýna hugtök og hugsjónir sem knýja fram ástríður hans. Þriggja barna móðir getur skráð fjölskyldu, matreiðslu, föndur og leikföng sem áhugamál í könnun. Áhugamál geta einnig falið í sér áhugamál, tengsl og dægradvöl. Neytandi getur haft margvísleg áhugamál, svo sem myntsöfnun, módelskipasmíði, garðyrkja og fiskveiðar. Með því að bera kennsl á hagsmuni markneytenda geta fyrirtæki skilgreint betur hvernig eigi að höfða til þeirra.

Skoðanir

Allir hafa skoðanir og neytendur eru ekkert öðruvísi. Markaðsmenn vilja vita álit fólks á kvikmyndum, opinberum persónum, stjórnmálamönnum, leikurum og sjónvarpsþáttum. Markaðsstofur þurfa líka að vita álit neytenda á vörumerkjum, vörum og verslunum. AIO miðar að því að búa til sálfræðilegan prófíl neytenda, með það að markmiði að miða auglýsingar á ýmsar tegundir fólks.

Dæmi um AIO prófíl

Lýðfræði auðkennir kaupanda út frá aldri, tekjum, hjúskaparstöðu og öðrum líkamlegum eiginleikum. Sálfræði reynir að ákvarða hvers vegna neytandi kaupir ákveðna vöru. Sem dæmi má nefna að sálfræðiprófíll einstaklings gæti gefið til kynna að hann njóti virks lífsstíls, kaupir hágæða vörur, finni lífsfyllingu í fjölskyldutíma og eyði miklum tíma á samfélagsmiðlum.

Ein hefðbundin aðferð við að setja saman sálfræðiprófíl er með könnun. Markaðsdeild notar könnun til að fá úrtak af ákveðnum hluta þýðisins. Stærri úrtaksstærðir leiða til nákvæmari og nákvæmari markaðsverkfæra. Fyrirtæki geta einnig notað vefgreiningar til að finna AIO eiginleika. Þær tegundir vefsíðna sem maður skoðar geta leitt til sértilboða og góðra kaupa á alls kyns vörum. Einhver sem vafrar á vefsíðu barnanafna gæti fundið borðaauglýsingar fyrir barnavörur í síðari vefleit.

##Hápunktar

• Athafnir, áhugamál og skoðanir (AIO) eru notaðar af markaðsfræðingum til að byggja upp sálfræðilegan prófíl einstaklingsins í rannsóknum sínum.

• Þegar þau eru sameinuð lýðfræðilegum gögnum getur AIO veitt fyrirtækjum mikla innsýn um markneytendur sína.