Aktywności, zainteresowania i opinie (AIO)
Czym s膮 dzia艂ania, zainteresowania i opinie (AIO)?
Aktywno艣ci, zainteresowania i opinie (AIO) to cechy danej osoby wykorzystywane przez badaczy rynku do konstruowania profilu psychograficznego danej osoby w swoich badaniach. AIO danej osoby jest zwykle odkrywane przez badaczy poprzez ich odpowiedzi na stwierdzenia lub pytania w ankiecie. Eksperci ds. reklamy stosuj膮 zasady AIO, aby skoncentrowa膰 dzia艂ania marketingowe i promocyjne firmy na docelowych odbiorcach,. pomagaj膮c naukowcom i firmie w lepszym zrozumieniu idealnego klienta.
Zrozumienie dzia艂a艅, zainteresowa艅 i opinii (AIO)
Podczas typowej ankiety AIO badacz prosi respondenta o wskazanie stopnia, w jakim zgadza si臋 lub nie zgadza si臋 z szeregiem stwierdze艅 dotycz膮cych jego stylu 偶ycia, wybor贸w rozrywkowych, preferencji modowych i nie tylko. Dane AIO s膮 szczeg贸lnie cenne, gdy s膮 u偶ywane w po艂膮czeniu z innymi danymi, takimi jak dane demograficzne,. a nie oddzielnie.
Segmenty AIO
###Zaj臋cia
Zaj臋cia skupiaj膮 si臋 na czyjej艣 codziennej rutynie i hobby. Osoba, kt贸ra je藕dzi na rowerze do pracy i uprawia sport w weekendy, prawdopodobnie ma inne wzorce zakupowe ni偶 pracownik, kt贸ry je藕dzi samochodem do pracy i ogl膮da du偶o film贸w. Cz艂onkostwo w klubach, wyb贸r rozrywki, wakacje i imprezy towarzyskie mog膮 da膰 marketerom wskaz贸wki na temat dzia艂a艅 konsument贸w.
Zainteresowania
Zainteresowania cz艂owieka ujawniaj膮 koncepcje i idea艂y, kt贸re nap臋dzaj膮 jego pasje. Matka tr贸jki dzieci mo偶e w ankiecie wymieni膰 rodzin臋, gotowanie, r臋kodzie艂o i zabawki jako zainteresowania. Zainteresowania mog膮 r贸wnie偶 obejmowa膰 hobby, powi膮zania i rozrywki. Konsument mo偶e mie膰 r贸偶ne zainteresowania, takie jak zbieranie monet, modelarstwo, ogrodnictwo i rybo艂贸wstwo. Identyfikuj膮c interesy docelowego konsumenta, firmy mog膮 lepiej okre艣li膰, w jaki spos贸b si臋 do niego odwo艂a膰.
Opinie
Ka偶dy ma opinie, a konsumenci nie r贸偶ni膮 si臋 od siebie. Marketerzy chcieliby pozna膰 opinie ludzi na temat film贸w, os贸b publicznych, polityk贸w, aktor贸w i program贸w telewizyjnych. Agencje marketingowe musz膮 tak偶e zna膰 opinie konsument贸w na temat marek, produkt贸w i sklep贸w. AIO ma na celu stworzenie psychograficznego profilu konsumenta, kt贸rego celem jest kierowanie reklamy do r贸偶nych typ贸w ludzi.
Przyk艂ad profilu AIO
Dane demograficzne identyfikuj膮 kupuj膮cego na podstawie wieku, dochod贸w, stanu cywilnego i innych cech fizycznych. Psychografowie pr贸buj膮 ustali膰 , dlaczego konsument kupuje okre艣lony produkt. Na przyk艂ad profil psychograficzny danej osoby mo偶e wskazywa膰, 偶e prowadzi ona aktywny tryb 偶ycia, kupuje przedmioty wy偶szej jako艣ci, znajduje spe艂nienie w czasie rodzinnym i sp臋dza du偶o czasu w mediach spo艂eczno艣ciowych.
Jedn膮 z tradycyjnych metod tworzenia profilu psychograficznego jest ankieta. Dzia艂 marketingu wykorzystuje ankiet臋, aby uzyska膰 wielko艣膰 pr贸by okre艣lonego segmentu populacji. Wi臋ksze rozmiary pr贸bek prowadz膮 do bardziej dok艂adnych i precyzyjnych narz臋dzi marketingowych. Firmy mog膮 r贸wnie偶 korzysta膰 z analityki internetowej, aby znale藕膰 cechy AIO. Rodzaje stron internetowych, jakie przegl膮da osoba, mog膮 prowadzi膰 do specjalnych ofert i okazji na wszelkiego rodzaju produkty. Kto艣, kto surfuje w witrynie internetowej z imieniem dla dzieci, mo偶e znale藕膰 banery reklamowe produkt贸w dla dzieci podczas p贸藕niejszego wyszukiwania w sieci.
##Przegl膮d najwa偶niejszych wydarze艅
Aktywno艣ci, zainteresowania i opinie (AIO) s膮 wykorzystywane przez badaczy rynku do konstruowania profilu psychograficznego jednostki w swoich badaniach.
W po艂膮czeniu z danymi demograficznymi, AIO mo偶e zapewni膰 firmom wiele informacji na temat ich docelowych konsument贸w.
