गतिविधियां, रुचियां और राय (एआईओ)

गतिविधियां, रुचियां और राय (एआईओ) क्या हैं?

गतिविधियां, रुचियां और राय (एआईओ) एक व्यक्ति की विशेषताएं हैं जो बाजार शोधकर्ताओं द्वारा अपने शोध में व्यक्ति के मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल का निर्माण करने के लिए उपयोग की जाती हैं। एक व्यक्ति के एआईओ का पता आमतौर पर शोधकर्ताओं द्वारा एक सर्वेक्षण में बयानों या सवालों के जवाबों के माध्यम से लगाया जाता है। विज्ञापन विशेषज्ञ एआईओ सिद्धांतों को लागू करते हैं ताकि कंपनी के मार्केटिंग और प्रचार प्रयासों को अपने लक्षित दर्शकों पर केंद्रित करने में मदद मिल सके,. जिससे शोधकर्ताओं और कंपनी को अपने आदर्श ग्राहक को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिल सके।

गतिविधियों, रुचियों और विचारों को समझना (एआईओ)

एक विशिष्ट एआईओ सर्वेक्षण के दौरान, एक शोधकर्ता प्रतिवादी से उसकी जीवन शैली, मनोरंजन विकल्पों, फैशन वरीयताओं, और बहुत कुछ से संबंधित कई बयानों के साथ सहमति या असहमति की डिग्री इंगित करने के लिए कहता है। AIO डेटा विशेष रूप से मूल्यवान होता है जब अन्य डेटा के साथ संयोजन में उपयोग किया जाता है, जैसे कि जनसांख्यिकी,. अलगाव के बजाय।

एआईओ सेगमेंट

###गतिविधियां

गतिविधियाँ किसी की दैनिक दिनचर्या और शौक पर केंद्रित होती हैं। एक व्यक्ति जो काम करने के लिए अपनी साइकिल की सवारी करता है और सप्ताहांत में खेल खेलता है, उसके काम करने के लिए कार चलाने वाले और बहुत सारी फिल्में देखने वाले कर्मचारी की तुलना में अलग-अलग खरीदारी पैटर्न होने की संभावना है। क्लब की सदस्यता, मनोरंजन के विकल्प, छुट्टियां और सामाजिक कार्यक्रम विपणक को उपभोक्ता की गतिविधियों के बारे में सुराग दे सकते हैं।

रूचियाँ

एक व्यक्ति की रुचियां उन अवधारणाओं और आदर्शों को प्रकट करती हैं जो उनके जुनून को संचालित करते हैं। तीन बच्चों की मां सर्वेक्षण में रुचि के रूप में परिवार, खाना पकाने, शिल्प और खिलौनों को सूचीबद्ध कर सकती है। रुचियों में शौक, संबद्धता और शगल भी शामिल हो सकते हैं। एक उपभोक्ता के विभिन्न हित हो सकते हैं, जैसे कि सिक्का एकत्र करना, मॉडल जहाज निर्माण, बागवानी और मछली पकड़ना। एक लक्षित उपभोक्ता के हितों की पहचान करके, कंपनियां बेहतर ढंग से पहचान सकती हैं कि उनसे कैसे अपील की जाए।

राय

सभी की राय है, और उपभोक्ता अलग नहीं हैं। विपणक फिल्मों, सार्वजनिक हस्तियों, राजनेताओं, अभिनेताओं और टेलीविजन शो के बारे में लोगों की राय जानना चाहेंगे। मार्केटिंग एजेंसियों को भी ब्रांड, उत्पादों और स्टोर के बारे में उपभोक्ताओं की राय जानने की जरूरत है। AIO का उद्देश्य विभिन्न प्रकार के लोगों को विज्ञापन लक्षित करने के लक्ष्य के साथ एक उपभोक्ता का मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल बनाना है।

एआईओ प्रोफाइल का उदाहरण

जनसांख्यिकी उम्र, आय, वैवाहिक स्थिति और अन्य भौतिक विशेषताओं के आधार पर खरीदार की पहचान करती है। मनोविज्ञान यह निर्धारित करने का प्रयास करता है कि उपभोक्ता एक निश्चित उत्पाद क्यों खरीदता है । एक उदाहरण के रूप में, एक व्यक्ति की मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल यह संकेत दे सकती है कि वे एक सक्रिय जीवन शैली का आनंद लेते हैं, उच्च-गुणवत्ता वाली वस्तुओं की खरीद करते हैं, पारिवारिक समय में तृप्ति पाते हैं, और सोशल मीडिया पर बहुत समय बिताते हैं ।

एक सर्वेक्षण के माध्यम से एक मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल को संकलित करने का एक पारंपरिक तरीका है। जनसंख्या के एक निश्चित वर्ग का नमूना आकार प्राप्त करने के लिए एक विपणन विभाग एक सर्वेक्षण का उपयोग करता है। बड़े नमूना आकार अधिक सटीक और सटीक मार्केटिंग टूल की ओर ले जाते हैं। एआईओ विशेषताओं को खोजने के लिए कंपनियां वेब एनालिटिक्स को भी नियोजित कर सकती हैं। एक व्यक्ति जिस प्रकार की वेबसाइटों को ब्राउज़ करता है, उससे सभी प्रकार के उत्पादों पर विशेष ऑफ़र और सौदेबाजी हो सकती है। कोई व्यक्ति जो बेबी-नेम वेबसाइट पर सर्फ करता है, उसे बाद की वेब खोज पर शिशु उत्पादों के बैनर विज्ञापन मिल सकते हैं।

##हाइलाइट

• गतिविधियों, रुचियों और राय (एआईओ) का उपयोग बाजार शोधकर्ताओं द्वारा अपने शोध में व्यक्ति के मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल के निर्माण के लिए किया जाता है।

• जनसांख्यिकीय डेटा के साथ संयुक्त होने पर, AIO कंपनियों को उनके लक्षित उपभोक्ताओं के बारे में बहुत अधिक जानकारी प्रदान कर सकता है।