Aktiviti, Minat dan Pendapat (AIO)
Apakah Aktiviti, Minat dan Pendapat (AIO)?
Aktiviti, Minat dan Pendapat (AIO) ialah ciri seseorang yang digunakan oleh penyelidik pasaran untuk membina profil psikografik individu dalam penyelidikan mereka. AIO individu biasanya digali oleh penyelidik melalui respons mereka terhadap kenyataan atau soalan dalam tinjauan. Pakar pengiklanan menggunakan prinsip AIO untuk membantu memfokuskan usaha pemasaran dan promosi syarikat ke arah khalayak sasarannya,. membantu penyelidik dan syarikat untuk lebih memahami pelanggan ideal mereka.
Memahami Aktiviti, Minat dan Pendapat (AIO)
Semasa tinjauan biasa AIO, seorang penyelidik meminta responden menyatakan tahap persetujuan atau ketidaksetujuan mereka dengan beberapa pernyataan yang berkaitan dengan gaya hidupnya, pilihan hiburan, pilihan fesyen dan banyak lagi. Data AIO amat berharga apabila digunakan bersama dengan data lain, seperti demografi,. dan bukannya secara berasingan.
Segmen AIO
###Aktiviti
Aktiviti memberi tumpuan kepada rutin harian dan hobi seseorang. Seseorang yang menunggang basikal ke tempat kerja dan bermain sukan pada hujung minggu berkemungkinan mempunyai corak pembelian yang berbeza daripada pekerja yang memandu kereta ke tempat kerja dan menonton banyak filem. Keahlian kelab, pilihan hiburan, percutian dan acara sosial boleh memberi petunjuk kepada pemasar tentang aktiviti pengguna.
Minat
Minat seseorang mendedahkan konsep dan cita-cita yang mendorong minat mereka. Seorang ibu kepada tiga orang anak boleh menyenaraikan keluarga, memasak, kraf dan mainan sebagai minat pada tinjauan. Minat juga mungkin termasuk hobi, gabungan dan hobi. Pengguna mungkin mempunyai minat yang berbeza-beza, seperti mengumpul syiling, membina kapal model, berkebun dan memancing. Dengan mengenal pasti minat pengguna sasaran, syarikat boleh mengenal pasti dengan lebih baik cara menarik minat mereka.
Pendapat
Setiap orang mempunyai pendapat, dan pengguna tidak berbeza. Pemasar ingin mengetahui pendapat orang ramai tentang filem, tokoh masyarakat, ahli politik, pelakon dan rancangan televisyen. Agensi pemasaran juga perlu mengetahui pendapat pengguna tentang jenama, produk dan kedai. AIO bertujuan untuk mencipta profil psikografik pengguna, dengan matlamat menyasarkan pengiklanan kepada pelbagai jenis orang.
Contoh Profil AIO
Demografi mengenal pasti pembeli berdasarkan umur, pendapatan, status perkahwinan dan ciri fizikal lain. Psikografik cuba untuk menentukan sebab pengguna membeli produk tertentu. Sebagai contoh, profil psikografik seseorang mungkin menunjukkan bahawa mereka menikmati gaya hidup aktif, membeli barangan berkualiti tinggi, mencari kepuasan dalam masa bersama keluarga dan menghabiskan banyak masa di media sosial.
Satu kaedah tradisional untuk menyusun profil psikografik adalah melalui tinjauan. Jabatan pemasaran menggunakan tinjauan untuk mendapatkan saiz sampel bagi segmen populasi tertentu. Saiz sampel yang lebih besar membawa kepada alat pemasaran yang lebih tepat dan tepat. Syarikat juga boleh menggunakan analisis web untuk mencari ciri AIO. Jenis tapak web yang dilayari seseorang boleh membawa kepada tawaran istimewa dan tawaran untuk semua jenis produk. Seseorang yang melayari tapak web nama bayi mungkin menemui iklan sepanduk untuk produk bayi pada carian web berikutnya.
##Sorotan
Aktiviti, Minat dan Pendapat (AIO) digunakan oleh penyelidik pasaran untuk membina profil psikografik individu dalam penyelidikan mereka.
Apabila digabungkan dengan data demografi, AIO boleh memberikan banyak pandangan kepada syarikat tentang pengguna sasaran mereka.
