Atividades, interesses e opiniões (AIO)
O que são atividades, interesses e opiniões (AIO)?
Atividades, interesses e opiniões (AIO) são características de uma pessoa usadas por pesquisadores de mercado para construir o perfil psicográfico do indivíduo em suas pesquisas. O AIO de um indivíduo geralmente é descoberto por pesquisadores por meio de suas respostas a declarações ou perguntas em uma pesquisa. Os especialistas em publicidade aplicam os princípios da AIO para ajudar a concentrar os esforços promocionais e de marketing de uma empresa em seu público-alvo,. ajudando os pesquisadores e a empresa a entender melhor seu cliente ideal.
Noções básicas sobre atividades, interesses e opiniões (AIO)
Durante uma pesquisa típica da AIO, um pesquisador pede ao entrevistado que indique seu grau de concordância ou discordância com uma série de declarações referentes ao seu estilo de vida, opções de entretenimento, preferências de moda e muito mais. Os dados AIO são particularmente valiosos quando usados em conjunto com outros dados, como dados demográficos,. em vez de isoladamente.
Segmentos AIO
###Atividades
As atividades se concentram na rotina diária e nos hobbies de alguém. Uma pessoa que vai de bicicleta para o trabalho e pratica esportes nos fins de semana provavelmente tem padrões de compra diferentes de um funcionário que dirige um carro para o trabalho e assiste a muitos filmes. Afiliações a clubes, opções de entretenimento, férias e eventos sociais podem dar aos profissionais de marketing pistas sobre as atividades de um consumidor.
Interesses
Os interesses de uma pessoa revelam conceitos e ideais que impulsionam suas paixões. Uma mãe de três filhos pode listar família, culinária, artesanato e brinquedos como interesses em uma pesquisa. Os interesses também podem incluir hobbies, afiliações e passatempos. Um consumidor pode ter interesses variados, como colecionar moedas, construção de modelos de navios, jardinagem e pesca. Ao identificar os interesses de um consumidor-alvo, as empresas podem identificar melhor como atraí-los.
Opiniões
Todo mundo tem opiniões, e os consumidores não são diferentes. Os profissionais de marketing gostariam de saber a opinião das pessoas sobre filmes, figuras públicas, políticos, atores e programas de televisão. As agências de marketing também precisam conhecer as opiniões dos consumidores sobre marcas, produtos e lojas. AIO visa criar um perfil psicográfico de um consumidor, com o objetivo de direcionar a publicidade para diversos tipos de pessoas.
Exemplo de um perfil AIO
A demografia identifica um comprador com base na idade, renda, estado civil e outras características físicas. A psicografia tenta determinar por que um consumidor compra um determinado produto. Como exemplo, o perfil psicográfico de uma pessoa pode indicar que ela desfruta de um estilo de vida ativo, compra itens de maior qualidade, encontra realização no tempo da família e passa muito tempo nas mídias sociais.
Um método tradicional de compilação de um perfil psicográfico é por meio de uma pesquisa. Um departamento de marketing usa uma pesquisa para obter um tamanho de amostra de um determinado segmento da população. Tamanhos de amostra maiores levam a ferramentas de marketing mais precisas e precisas. As empresas também podem empregar a análise da web para encontrar características de AIO. Os tipos de sites que uma pessoa navega podem levar a ofertas especiais e pechinchas em todos os tipos de produtos. Alguém que navega em um site de nomes de bebês pode encontrar anúncios de banner de produtos para bebês em uma pesquisa na web subsequente.
##Destaques
Atividades, Interesses e Opiniões (AIO) são utilizadas por pesquisadores de mercado para construir o perfil psicográfico do indivíduo em suas pesquisas.
Quando combinado com dados demográficos, o AIO pode fornecer muitas informações às empresas sobre seus consumidores-alvo.
