Aktiviteter, intressen och åsikter (AIO)
Vad är aktiviteter, intressen och åsikter (AIO)?
Aktiviteter, intressen och åsikter (AIO) är en persons egenskaper som används av marknadsforskare för att konstruera individens psykografiska profil i sin forskning. En individs AIO grävs vanligtvis fram av forskare genom deras svar på uttalanden eller frågor i en undersökning. Annonsexperter tillämpar AIO-principer för att hjälpa till att fokusera ett företags marknadsförings- och reklaminsatser mot sin målgrupp,. och hjälpa forskare och företaget att bättre förstå sin ideala kund.
Förstå aktiviteter, intressen och åsikter (AIO)
Under en typisk AIO-undersökning ber en forskare respondenten att ange graden av överensstämmelse eller oenighet med ett antal påståenden som hänför sig till hans livsstil, underhållningsval, modepreferenser och mer. AIO-data är särskilt värdefulla när de används i kombination med andra data, till exempel demografi,. snarare än isolerat.
AIO-segment
###Aktiviteter
Aktiviteter fokuserar på någons dagliga rutin och hobbyer. En person som cyklar till jobbet och sportar på helgerna har sannolikt andra köpmönster än en anställd som kör bil till jobbet och tittar på mycket film. Klubbmedlemskap, underhållningsval, semestrar och sociala evenemang kan ge marknadsförare ledtrådar om en konsuments aktiviteter.
Intressen
En persons intressen avslöjar koncept och ideal som driver deras passioner. En trebarnsmamma kan lista familj, matlagning, hantverk och leksaker som intressen i en undersökning. Intressen kan också innefatta hobbyer, tillhörigheter och tidsfördriv. En konsument kan ha olika intressen, såsom myntsamlande, modellskeppsbyggnad, trädgårdsskötsel och fiske. Genom att identifiera en målkonsuments intressen kan företag bättre identifiera hur de kan tilltala dem.
Åsikter
Alla har åsikter, och konsumenterna är inte olika. Marknadsförare skulle vilja veta folks åsikter om filmer, offentliga personer, politiker, skådespelare och tv-program. Marknadsföringsbyråer behöver också känna till konsumenternas åsikter om varumärken, produkter och butiker. AIO syftar till att skapa en psykografisk profil av en konsument, med målet att rikta reklam till olika typer av människor.
Exempel på en AIO-profil
Demografi identifierar en köpare baserat på ålder, inkomst, civilstånd och andra fysiska egenskaper. Psykografi försöker avgöra varför en konsument köper en viss produkt. Som ett exempel kan en persons psykografiska profil indikera att de tycker om en aktiv livsstil, köper föremål av högre kvalitet, finner tillfredsställelse i familjetid och spenderar mycket tid på sociala medier.
En traditionell metod för att sammanställa en psykografisk profil är genom en undersökning. En marknadsavdelning använder en undersökning för att få ett urval av ett visst segment av befolkningen. Större urvalsstorlekar leder till mer exakta och exakta marknadsföringsverktyg. Företag kan också använda webbanalys för att hitta AIO-egenskaper. De typer av webbplatser en person besöker kan leda till specialerbjudanden och fynd på alla typer av produkter. Någon som surfar på en webbplats med babynamn kan hitta bannerannonser för babyprodukter vid en efterföljande webbsökning.
##Höjdpunkter
- Aktiviteter, intressen och åsikter (AIO) används av marknadsforskare för att konstruera individens psykografiska profil i sin forskning.
– I kombination med demografisk data kan AIO ge företagen mycket insikt om deras målkonsumenter.
